Klaster – Przymierze
Konkurentów
Europejska Platforma
Innowacyjna
• Czerwiec 2007 – inauguracyjna
konferencja EPI
• Niezależna i neutralna organizacja
służy rozwojowi innowacji na drodze
współpracy między jej
poszczególnymi uczestnikami oraz
współpracy między regionami
Działalność EPI
• Zasoby ludzkie (drenaż mózgów,
edukacja, przedsiębiorczość,
umiejętności)
• Eksploatacja wiedzy (transfer wiedzy,
współpraca nauka – przemysł)
• Zarządzanie innowacjami
(inkubatory, konsulting)
• Finansowanie
Działalność EPI
• MŚP (MŚP w dziedzinie wysokich
technologii, start-ups, innowacyjny
mały biznes)
• Regionalna zdolność innowacyjna
(klastry, partnerstwo publiczno-
prywatne, portale informacyjne)
Międzynarodowa współpraca
sieciowa – sukces regionu
• Inicjatywy klastrowe ułatwiają i
przyśpieszają innowacje oraz
prowadzą je do dojrzałości rynkowej,
zapewniając w perspektywie
długoterminowej ekonomiczny sukces
zaangażowanych przedsiębiorstw
• Stanowią skuteczne narzędzie
koncentracji zasobów i finansowana
Wyzwania globalnej
konkurencji
• Regionalna konkurencyjność jest
centralnym tematem polityki
gospodarczej i technologicznej. Główne
cele:
• Wspieranie innowacji
• Wspieranie współpracy
• Wspieranie umiędzynarodowienia
• Właściwym sposobem osiągnięcia tych
celów jest rozwój inicjatyw klastrowych
Inicjatywy klastrowe
• Zorganizowane regionalne sieci
sektorowe pomiędzy partnerami
gospodarczymi ukierunkowane na
poprawę wyników innowacyjnych oraz
konkurencyjność międzynarodową
• Klaster – wertykalnie i horyzontalnie
powiązani partnerzy gospodarczy
danego sektora w określonym regionie
Inicjatywy klastrowe w
Województwie Pomorskim
• Bursztynowa Delta
• Żywność z Pomorza
• Biofarmko
• Klaster Morski
• Gdański Klaster Budowlany
• Bałtycki Klaster Eco-Energetyczny
• ICT Pomerania
Bariery rozwoju klastrów
• Brak czasu, pieniędzy, personelu
(szczególnie w MŚP)
• Brak współpracy
• Brak wizji (skupienie się na
realizowaniu doraźnych działań)
• Brak jasno sprecyzowanego celu. W
opozycji stoi jasno sprecyzowany cel
Ivo Software (2% globalnego rynku
syntetyzatorów mowy w 2009)
Zarządzanie inicjatywami
klastra
• Główne zadania zarządzania
inicjatywami klastra można podzielić
na 5 obszarów:
• Szkolenia i kwalifikacje
• Informacja i komunikacja
• Współpraca
• Marketing i PR
• Umiędzynarodowienie
Założenia koncepcji inicjatywy
klastrowej
• Interwencje publiczne: inicjowanie,
doradztwo, finansowe wsparcie dla
inicjatyw klastra
• Potrzeba przedsiębiorstw „silników”:
klastry ustanowione wokół dużych
uczestników innowacyjnych
(aktywatorów); ryzyko – MSP
kontrolowane przez duże
przedsiębiorstwa
Założenia koncepcji inicjatywy
klastrowej
• Uczestnictwo: inicjatywa klastra
powinna być otwarta dla wszystkich
(niski próg, niskie składki członkowskie,
minimalne zaangażowanie np.
uczestnictwo w spotkaniach
• Finansowanie: rządowe niezbędne jako
impuls do startu, motywacja, ambicja
samofinansowania, zarządzanie przez
niezależną organizację
Siły napędowe sukcesu
• Koncentracja na istniejących silnych
klastrach założonych w dobrym
środowisku biznesowym
• Koncentracja na aktywacji klastrów,
nie na ich tworzeniu
• Inicjatywy klastrowe jako część
szerszej strategii
• Odpowiedni budżet operacyjny
Czynniki porażki inicjatyw
• Pojedyncze inicjatywy klastra mają
mniejszy wpływ
• Brak szerszej zgody dotyczącej sił
napędowych wyników gospodarczych
• Słabe struktury
• Moderatorzy, którym brakuje silnych sieci
• Brak wystarczającego budżetu
• Zaniedbanie budowy marki
Proces tworzenia inicjatywy
klastrowej
• Proces tworzenia inicjatywy klastrowej
różni się znacznie w zależności od celu
oraz warunków do współpracy
zaangażowanych przedsiębiorstw.
Należ uwzględnić następujące zadania:
• Wstępną analizę informacji – studium
wykonalności
• Przygotowanie struktury oraz
organizacji wewnętrznej
Proces…
• Finansowanie
• Rozpoczęcie inicjatywy klastrowej
Przygotowanie struktury oraz
organizacji wewnętrznej
• Strategiczne umiejscowienie w regionie
• Definicja celów, zadań i działań
• Definicja organu odpowiedzialnego
/podmiotu prawnego
• Utworzenie zespołu projektowego
• Utworzenie rady doradczej klastra
• Koncepcja informowania i
komunikowania
Klaster – Cruise Baltic
Strategia
• Wizja: Najlepsze doświadczenie cruisingu
• Dla agentów: łatwy w sprzedaży region
(informacje dostępne w jednym miejscu);
• Dla armatorów: przemysł wielkich
wycieczkowców stale rośnie, doskonałe
standardy usług i obiekty portowe
• Dla pasażerów: łatwy dostęp do wielu
destynacji, dywersyfikacja regionu wpływa
na chęć powrotu;
• Dla partnerów: korzyści z partnerstwa
większe aniżeli gdzie indziej
Misja
• 10 państw, 26 destynacji, 44 partnerów,
kreatywne i innowacyjne podejście,
rozwija nowe idee, 1 punkt kontaktowy
dla całego regionu oznacza ułatwienia
dla agentów, armatorów, pasażerów i
partnerów klastra, stwarza więcej
możliwości oferty: więcej krajów,
destynacji, działań i usług w porównaniu
z jakąkolwiek inną destynacją
Korzyści dla agentów
• 10 państw, 26 destynacji – 1 punkt
kontaktowy
• Informacje o różnorodności regionu
• Mnogość produktów turystycznych
gwarantujących większą satysfakcję
dla klientów
• Materiały promocyjne ułatwiające
„sprzedaż” regionu
Korzyści dla armatorów
• 10 państw, 26 destynacji – 1 punkt
kontaktowy
• Informacja o wszystkich destynacjach
• Doskonałe warunki w portach
Korzyści dla pasażerów
• 10 państw
• Więcej destynacji spośród, których
można wybierać
• Dywersyfikacja, więcej produktow
turystycznych
• Wysokie standardy obsługi
Korzyści dla partnerów
• Lepszy, bardziej skuteczny marketing
• Dążenie do wspólnych wyższych
standardów obsługi (dedykowane
keje)
• Kreacja synergii między destynacjami
Pola kompetencji
• 1. PR i marketing
• 2. Rozwój produktów turystycznych
• 3. Dystrybucja
• 4. Standard świadczonych usług
• 5. Rozwój sieci
Wartości
• 1. Jakość
• 2. Profesjonalizm
• 3. Zaangażowanie
• 4. Zorientowanie na klienta
• 5. Innowacje
Chcemy aby o nas mówili:
Cele
• Agenci: Cruise Baltic łatwiej
„sprzedać” aniżeli jakąkolwiek inną
destynację, m.in.. Dlatego, iż
otrzymam każdą informację za
pośrednictwem jednego punktu
kontaktowego
Cele….
• Armatorzy: Cruise Baltic pomaga mi
w pełnym zabukowaniu statku;
urządzenia i usługi portowe na
najwyższym poziome.
• Pasażerowie: Cruise Baltic to
różnorodność propozycji w jednym
miejscu. Chcę zobaczyć więcej więc
na pewno tutaj wrócę
Cele…
• Partnerzy klastra: Cruise Baltic daje
mi więcej szans a przyciągnięcie
turystów aniżeli gdybym działał w
pojedynkę. W przyszłości chcę
uczestniczyć w kreowaniu nowych
szans.
Cele w ramach kompetencji
• 1. PR & marketing: reprezentacja na
targach i seminariach; materiały na targi;
produkcja materiałów promocyjnych;
newsletter; strona internetowa; wizyty
studyjne dziennikarzy
• 2. Produkty turystyczne: szlak
historyczny, architektura, wine & dine;
nowoczesność i przeszłość; e-learning,
analizy rynkowe, ankietowanie
konsumentów
Cele w ramach kompetencji
• 3. Dystrybucja: zapewnić łatwy dostęp do
wszystkich produktów turystycznych
oferowanych przez partnerów; seminaria
edukacyjne dla agentów
• 4. Standaryzacja usług: informacja o
regionie głównie w sferze B2B; MSR czyli
minimalny standard usług
• 5. Sieć: dalszy rozwój, wymiana wiedzy,
wartość dla wszystkich partnerów, wspólne
cele i działania