ZADANIE NR 1

RYNEK,

KONKURENCJA

-Pozycja przedsiębiorstwa na

rynku

ZADANIA DO WYKONANIA:



Zdefiniowanie i określenie wielkości
rynku



Wyznaczenie udziału
przedsiębiorstwa w rynku (wlk.
sprzedaży przedsb./wlk. sprzedaży
na rynku)*100



Przeprowadzenie analizy konkurencji

Kluczowe

czynniki

wart.
względna
(waga) ∑=1

Wawel

Jutrzenka

Lindt

Milka

ocen
a

wartoś
ć

ocen
a

wartoś
ć

ocen
a

wartoś
ć

ocen
a

wartoś
ć

-wizerunek
przedsiębiorst
wa
-jakość
produktów
-oferowany
asortyment
-ceny
-reklama
-promocje
-działalność
pozabiznesowa
-marka

Ocena konkurencji, skala 1-5, gdzie 1-najniższa, 5- najwyższa

∑ =

∑ =

∑ =

∑ =

Rynek- zespół mechanizmów umożliwiający

kontakt producentów z konsumentami. To
całokształt transakcji kupna i sprzedaży
oraz warunków w jakich one przebiegają.

Konkurencja- proces, w którym podmioty

rynkowe współzawodniczą ze sobą w
zawieraniu transakcji rynkowych poprzez
przedstawienie korzystniejszej od innych
podmiotów oferty rynkowej celem
realizacji swoich interesów.

Jest to najstarsza polska marka

czekoladowa.

Tradycja produkcji czekolady sięga

połowy XIX wieku.

Produkty sprzedawane przede

wszystkim w Polsce, ale także w
Stanach Zjednoczonych, Wlk. Brytani
i Kanadzie.

Bogaty i szeroki asortyment towarowy

produktów:



Wyroby czekoladowe (30 rodzajów)



Cukierki



Chałwy



Sezamki



Produkty dla dzieci

Ceny produktów utrzymują się na średnim

poziomie (2,85 zł za czekoladę mleczną).

Konsumenci doceniają przede wszystkim

niezmiennie wysoką jakość wyrobów
jak i ich opakowań.

Firma zdobyła wiele nagród i tytułów.
Reklama produktów jest wykorzystywana

w pełni: telewizja, kino, prasa, outdoor,
przystanki autobusowe.

Wedel specjalizuje się w promocjach

sezonowych: produkty
bożonarodzeniowe, walentynkowe,
wiosenne.

Działalność pozabiznesowa również

jest wpisana w działania Cadbury
Wedel. Zasady i kultura
dobroczynności to druga obok
tworzenia czekolady, pasja rodziny
Wedlów.

Wielkość sprzedaży- 1264tys. ton
Wielkość sprzedaży na rynku- 29,8%

Jedna z najstarszych fabryk

cukierniczych w Polsce. Tradycje
sięgają końca XIX wieku.

Wyroby produkowane są w 4

zakładach.

Marka Wawel narodziła się z połączenia

doskonałych polskich i szwajcarskich
receptur oraz czekoladowego kunsztu
doskonalonego przez lata.

Posiada certyfikat zarządzania jakością

ISO oraz HACCP.

W swojej ofercie oprócz czekolad,

batonów, bombonierek, cukierków i
wafli ma również kakao.

Cena czekolady mlecznej utrzymuje się

na poziomie 3,40 zł za tabliczkę.

Firma promuje markę poprzez

klasyczną komunikację reklamową-
telewizję, radio, internet, akcje
promocyjne, np. oferty wielkanocne
czy walentynkowe.

Firma ma swój początek w latach 20-

tych XIX wieku.

Jakość jest dla nich sprawą

priorytetową, co potwierdzają
certyfikaty: ISO, HACCP, IFS, BRC.

Ekspansja na rynki zagraniczne: do

krajów UE, Europy Środkowej, Stanów
Zjednoczonych, Kanady i na bliski
Wschód.

Ponad 2000 tys. zatrudnionych

pracowników wytwarza codziennie
blisko 250 rodzajów słodyczy, przypraw,
bakalii i herbat.

Cena czekolady mlecznej utrzymuje się

na poziomie 2,40 zł za tabliczkę.

Firma udziela się społecznie: wystawiła na

aukcję WOŚP wyjątkową edycje
słodyczy w rozmiarze XXXXL.

Firma w swoich reklamach telewizyjnych

wykorzystuje znane twarze, np. Julii
Wróblewskiej, Piotra Machalicy.

Lider rynku jakościowej czekolady

premium.

W ciągu 159 lat istnienia firma stała się

jedną z najbardziej innowacyjnych w
segmencie czekolad premium.

Głównym priorytetem firmy oraz wyrazem

największej troski o klienta jest
zapewnienie wysokiej jakości produkcji
oraz wprowadzenie innowacji.

Posiada wysoko ceniony certyfikat ISO

standard.

Średnia cena czekolady wynosi 8zł za

tabliczkę.

Lindt w swojej ofercie posiada

czekolady, praliny, batony, czekolady
do picia, marcepan. W ofertach
sezonowych możemy znaleźć
kolekcje prezentowe lub wielkanocne
zajączki.

Reklama głównie w telewizji.

Pierwszą czekoladę Milka

wyprodukowano w 1901 roku.

Milka to jedna z najbardziej znanych

czekolad w Polsce: o jej istnieniu wie
aż 94% Polaków, a 75% przynajmniej
raz kupiło tabliczkę czekolady Milka.

Posiada szeroki asortyment towarowy:

czekolady, alpejskie mleczko,
bombonierki, draże, produkty dla
dzieci.

Milka jest niezmiennie promowana w

telewizji, a jej reklama telewizyjna jest
najbardziej rozpoznawalna przez
konsumentów. Cytat z reklamy Milki:

„A świstak siedzi i zawija w sreberka”

wszedł do języka potocznego.

W celu promocji racjonalnego

odżywiania oraz zdrowego trybu życia
na opakowaniach wszystkich
produktów Milka wprowadzane są
informacje o wartości odżywczej
produktu.

Średnia cena czekolady mlecznej wynosi

3,30zł za tabliczkę.

Gwarancją jakości wszystkich produktów

marki Milka jest świeże mleko z Alp,

używane przy ich wytwarzaniu.

Milka wprowadza na rynek również

czekolady sezonowe w limitowanych

seriach.

W 1995 roku Milka rozpoczęła program

sponsorowania zawodów narciarskich –

od Pucharu Świata w Narciarstwie

Alpejskim.

Ewelina Stępień

Dawid Siekiera

Gr. 7