ZADANIE NR 1
RYNEK, KONKURENCJA

Pozycja przedsiębiorstwa

Cadbury E. Wedel

na rynku

1.

1. Def. Rynek - zespół mechanizmów umożliwiający kontakt producentów z konsumentami. To całokształt transakcji kupna i sprzedaży oraz warunków w jakich one przebiegają. Dla firmy Wedel jest to rynek słodyczy na arenie międzynarodowej (branża spożywcza).

2. Rynkiem zbytu jest terytorium Polski, wielkość tego rynku szacuje się na 38 mln konsumentów +/- turyści z innych krajów.

2.

1. Udział przedsiębiorstwa w ryku wynosi: 29,8%

3.

KOMENTARZ:

Wagi : Najwyższe wagi otrzymały takie czynniki jak: jakość i cena, dlatego, że klient przy wyborze produktu z reguły kieruje się głównie ich wartością. Każdy chce kupić produkt o jak najlepszej jakości i jak najtaniej. Najniższy wpływ ma działalność pozabiznesowa, gdyż nie jest ona, aż tak ważna dla decyzji klienta przy wyborze danego wyrobu.

1. Wizerunek + marka : Firma Wedel wypada tutaj przeciętnie na tle innych. Istnieją firmy o lepszym wizerunku (Milka, Lindt), ale także i gorszym (Jutrzenka, Wawel). Firma Wedel mogła by pod tym względem się poprawić.

2. Jakość: Wyroby firmy Wedel są uważanie za towary o dobrej jakości , jednak firmy takie jak Lindt, i Milka są lepsze pod tym względem. Właśnie ich wyroby są uważane za te o najlepszej jakości.

3. Oferta: Firma Wedel, razem z firmą Milką mają najlepszą ofertę na rynku. Posiadają dużą gamę różnorodnych produktów, dzięki temu są w stanie sprostać niekiedy wysokim wymaganiom klientów.

4. Ceny: Firma Wedel, posiada jedne z tańszych produktów na rynku, jego ceny są bardzo atrakcyjne.

5. Reklama: Firma Milka najbardziej dba o reklamę swoich artykułów, które są dzięki temu znane przez najwięcej osób. Podobnie firma Wedel, która plasuje się na kolejnym miejscu ze względu na rozpoznawalność tych reklam.

6. Promocje: Znowu Milka zajmuje 1. miejsce, posiada największą liczbę promocji w porównaniu z innymi firmami; znana jest przede wszystkim z limitowanych serii. Promocję firmy Wedel oceniłyśmy jedynie na 3, ponieważ nie wprowadza promocji cenowych przez cały rok utrzymując stałe ceny.

7. Działalność pozabiznesowa: Zarówno firmy Wedel jak i Milka prowadzą największą działalność pozabiznesową (paczki okolicznościowe, sponsoring imprez w górach itp.), mającą utwierdzić pozycje marki na rynku oraz umacniać wizerunek firmy.

WNIOSKI:

Według naszej oceny firma Cadbury E. Wedel (4.1/ 5) wypadła dobrze na tle pozostałych firm (Milka – 4,55/5, Wawel – 3,55/5, Jutrzenka – 3,5/5, Lindt – 3,35/5). Z powyżej tabeli wynika, że najgroźniejszym konkurentem Wedel’a jest firma Milka. Dostała od nas najwyższą ocenę. Posiada lepszy wizerunek, jej produkty są lepszej jakości. Jednak firma Wedel oferuje niższe ceny i dzięki temu jej produkty są równie atrakcyjne. Jeśli omawiana firma chce pokonać swojego najgroźniejszego konkurenta, powinna zadbać o lepszy wizerunek i dobrą reklamę, która zapadłaby w pamięć klientom, tak jak tekst z pewnej reklamy Milki „ a świstak siedzi i zawija je w te sreberka”. Firma Wedel nie powinna też ignorować swoich konkurentów, którzy dostali niższe oceny - oni są równie groźni i lepsi w niektórych kategoriach. W ogólnym podsumowaniu najgorzej wypadła szwajcarska firma Lindt. Poza wysoką jakością i wizerunkiem firmy nie oferuje nic atrakcyjnego. Dobra prestiżowe pełnią bardzo ważną rolę w zamożnych społeczeństwach, gdyż oni wolą kupować produkty drogie, lecz o bardzo wysokiej jakości. Jednak w społeczeństwie polskim konsumentów nie zawsze stać na to, aby dopłacić do jakości, i mogą coraz częściej wybierać tańszą czekoladę, ale o słabszej jakości.