ANALIZA RYNKU

Agnieszka Ścisło 2010

SYLABUS
LITERATURA



Analiza rynku, pod red. H. Mruka, PWE,

Warszawa 2003



M. Lubiński, Analiza koniunktury i badanie

rynków, Dom Wydawniczy Elipsa, Warszawa,

2004



G. Gierszewska, M. Romanowska, Analiza

strategiczna przedsiębiorstwa, PWE,

Warszawa 2009



S. Młynarski, Analiza rynku.

Makromechanizmy, Wydawnictwo Akademii

Ekonomicznej w Krakowie, Kraków, 2000

SYLABUS
PROGRAM ZAJĘĆ - WYKŁAD

1.

Rynek – istota, elementy i uwarunkowania.

2.

Analiza rynku w warunkach hiperkonkurencji.

3.

Procesy dynamiczne w gospodarce.

4.

Analiza zjawisk rynkowych w czasie.

5.

Analiza sezonowości.

6.

Podmioty tworzące rynek, ich rola i siła konkurencyjna.

7.

Rynek dóbr konsumpcyjnych.

8.

Rynek surowców. Rynek dóbr inwestycyjnych.

9.

Metody analizy udziałów rynkowych i grup
strategicznych.

10.

Zaliczenie.

SYLABUS
PROGRAM ZAJĘĆ - ĆWICZENIA

1.

Wyodrębnienie wybranego rynku
(podział rynku na subrynki i nisze).

2.

Charakterystyka wielkości i wzrostu
wybranego rynku.

3.

Analiza podmiotów wybranego rynku.

4.

Zyskowność subrynków i nisz
wybranego rynku.

5.

Prezentacja wybranych subrynków i
nisz.

SYLABUS
WARUNKI ZALICZENIA



Kolokwium zaliczające na ostatnim
wykładzie.



Warunkiem dopuszczenia do
zaliczenia na ostatnim wykładzie
jest obecność ćwiczeniach.

RYNEK – JEGO ISTOTA,

ELEMENTY I UWARUNKOWANIA

Wykład 1

Podstawowe pytania ekonomii:



Co produkować?



Jak produkować?



Dla kogo produkować?



W jaki sposób podejmować
decyzje w powyższych sprawach?

WOLNY RYNEK



Jednostki mają wolność wyboru, ich

indywidualne decyzje kształtują

rzeczywistość prowadząc do ogólnego

zadowolenia



Wolnorynkowy mechanizm ustalania ceny

prowadzi do zaspokojenia popytu i podaży



Własność prywatna środków produkcji

zapewnia dbałość o efektywne ich

wykorzystanie

DECYZJE O KONSUMPCJI

DECYZJE O PRODUKCJI

DECYZJE O PRACY

DECYZJE O KONSUMPCJI

DECYZJE O PRODUKCJI

DECYZJE O PRACY

Cena ustalona w wyniku

gry podaży i popytu

Cena ustalona w wyniku

gry podaży i popytu

IDEALNY POZIOM PRODUKCJI

IDEALNY POZIOM KONSUMPCJI

IDEALNA DYSTRYBUCJA

MECHANIZM RYNKOWY

RYNEK - DEFINICJA



proces transakcji kupna – sprzedaży



ogół stosunków wymiennych (towarowo –
pieniężnych) między sprzedającymi, którzy
oferują do sprzedaży towary i usługi po
określonej cenie (czyli zgłaszają podaż) z
kupującymi, którzy wyrażają chęć zakupu tych
towarów i usług popartą odpowiednimi
środkami płatniczymi (czyli zgłaszają popyt), do
których dochodzi w określonym czasie i
przestrzeni

1

1

M. Kieżel, A. Sobczyk – Kalbuch, GWSH, Katowice 2002, s. 10

ELEMENTY RYNKU



popyt



podaż



cena

PODAŻ



wyraża ujawnione przez
sprzedawców i producentów
zamiary sprzedaży realizowane
poprzez zaoferowanie dobra na
rynku

POPYT



wyraża ujawnione przez nabywców
zamiary zakupu realizowane przez
zgłoszenie zapotrzebowania na
dane dobro, za które nabywca
gotowy jest zapłacić ustaloną na
rynku cenę, dysponując w tym celu
odpowiednią sumą dochodu
pieniężnego

PODSTAWOWE RODZAJE
PODMIOTÓW RYNKU



gospodarstwa domowe



przedsiębiorstwa produkcyjne



przedsiębiorstwa usługowe



sektor finansowy



państwo

KLASYFIKACJA RYNKÓW



kryterium przestrzenne



kryterium podmiotowe



kryterium przedmiotowe



stopień zorganizowania



rodzaj zorganizowania

PROCES ANALIZY RYNKU



obserwacja rzeczywistości rynkowej



stwierdzenie współwystępowania
zjawisk
i ustalenie zależności przyczynowo –
skutkowych



zbudowanie modelu



przewidywanie przyszłości na
podstawie modelu

GŁÓWNE CELE ANALIZY RYNKU



określenie atrakcyjności rynku (lub
subrynków) dla obecnych i
potencjalnych uczestników



zrozumienie dynamiki rynku:
identyfikacja wyłaniających się
subrynków, kluczowych czynników
sukcesu, trendów, szans, zagrożeń,
obszarów niepewności

ZAKRES ANALIZY RYNKU
– PODEJŚCIE TRADYCYJNE



wartość rynku



podaż na rynku (segmenty producentów i
dostawców, podstawowe modele biznesowe,
udziały w rynku poszczególnych podmiotów,
sezonowość, uwarunkowania prawne)



popyt na rynku (segmenty nabywców,
determinanty popytu, elastyczność cenowa
popytu, sezonowość)



ceny (wysokość, segmenty, sezonowość)

ZAKRES ANALIZY RYNKU
– W WARUNKACH SZYBKICH ZMIAN



wielkość i wzrost



zyskowność



struktura kosztów



system dystrybucji



trendy rynkowe



wyłaniające się subrynki



kluczowe czynniki sukcesu

METODYKA BADAŃ RYNKOWYCH



sformułowanie problemu
badawczego



przygotowanie projektu badań



zebranie informacji i danych



przetworzenie i interpretacja
informacji i danych



prezentacja wyników analiz

ŹRÓDŁA INFORMACJI O RYNKU

źródła

pierwotne

źródła wtórne

źródła

zewnętrzne

źródła

wewnętrzne