NOŚNIKI REKLAMY



drukowane



elektroniczne



reklama zewnętrzna



reklama specjalna

Nośniki

drukowane



Należą do nich :

•

wszelkiego rodzaju

czasopisma

zamieszczające

reklamy,

•

druki ulotne

dołączane do pism

lub wysyłane pocztą,

•

ulotki wyborcze,

•

ulotki rozdawane na

ulicach, itp.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



Jej zaletą jest elastyczność i

aktualność.



W

zależności

od

potrzeb

reklamodawca może zwiększać

lub

zmniejszać

wielkość

ogłoszeń

i

anonsów

reklamowych.



Wykorzystać

można

prasę

lokalną lub ogólnokrajową.



W jednych regionach kraju

można reklamę nasilić, w innych

jej zaniechać.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



W przypadku ogłoszeń prasowych najważniejsze
jest, by czytelnik przeczytał tekst reklamy.



Różne sposoby przyciągnięcia uwagi czytelnika,
np. ciągi ogłoszeń zaczynających się na literę A.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



O skuteczności reklamy prasowej

decyduje wiele czynników:

•

badania pokazują, że najczęściej czytane

są pierwsze i ostanie inseraty,

•

nagłówek (jest czytany 5 razy częściej niż

tekst reklamy),

•

treść i slogan,

•

użycie bądź nie użycie fotografii,

•

układ graficzny samego ogłoszenia (lay-

out),

•

miejsce umieszczenia reklamy.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



Miejsce umieszczenia reklamy

•

Przyjmuje się, że przy danej kwocie przeznaczonej na
reklamę ogłoszenia o małych rozmiarach generują
większą sprzedaż produktu lub usługi.

•

Jeżeli firma chce budować swój wizerunek, to wtedy
skuteczniejsza jest większa powierzchnia reklamowa.

•

Lepiej umieszczać reklamę po prawej niż po lewej
stronie publikacji.

•

Prawe strony są lepiej postrzegane przez czytelników
niż lewe o 3-9%.

•

Rozkładówka daje 20-30% przewagi nad stroną
pojedynczą.

•

Okładki mają 18-33% większą skuteczność odbioru niż
wewnętrzne strony.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



W prasie najchętniej ogłaszają
się producenci i sprzedawcy
samochodów (wykorzystywany
jest

tzw.

efekt

synergii

reklamowej

–

w reklamach telewizyjnych
budowany

jest

wizerunek

produktu,

a

w

prasie

wyjaśniane

są

szczegóły

związane z zakupem).

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



Coraz częściej pojawiają się w
prasie artykuły sponsorowane.



Są dość kosztowne, ale ich
efekt

może

być

znacznie

korzystniejszy

dla

zleceniodawcy

niż

efekt

„normalnych” reklam.



Teksty te są umieszczane
pomiędzy

artykułami

redakcyjnymi,

a

nie

na

stronach reklamowych.



Występuje

tu

efekt

zaskoczenia.



Osobną formą reklamy prasowej są wszelkiego rodzaju
druki ulotne (wkładki, kupony, broszury) czy gadżety.



Ich skuteczność trudno ocenić, ponieważ spora grupa
czytelników wyrzuca do kosza to, co „wypada” z pisma
lub magazynu.



Ciekawym pomysłem są tzw. rozkładówki rozwijane czy
dodatkowe skrzydełka publikacji, które można otworzyć,
zwłaszcza jeśli są one skomponowane interesująco
graficznie.



Do tej grupy można zaliczyć także bezpłatne gazety,
które nadają się idealnie do reklamy, która zachęca do
szybkiej i bezpośredniej reakcji konsumenta, natomiast
nie nadają się do budowania wizerunku jakiejś marki.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



Często, zwłaszcza w pismach kobiecych,
spotyka się tzw. wklejki, czyli wszelkiego
rodzaju próbki kremów, szamponów,
perfum, itp.



Jest to dość droga forma reklamy, ale –
zdaniem producentów kosmetyków –
skuteczna.



Są też inne rodzaje gadżetów prasowych
(płyty kompaktowe, zdrapki). Podnoszą
one nakład gazety, a większy zasięg to
większa skuteczność reklam.

Nośniki drukowane –

reklama prasowa



ZALETY:

•

duża wiarygodność i

prestiż w opinii

czytelnika,

•

duży zasięg,

•

przystosowanie do

potrzeb odbiorcy,

•

możliwość dotarcia

w godzinach

rannych (prasa

codzienna),

•

dobra jakość

przekazu

reklamowego.



WADY:

•

krótki czas trwania

reklamy (prasa

codzienna),

•

słaba zauważalność

przekazu

reklamowego,

•

niska natarczywość

reklamy,

•

ograniczona

powierzchnia

reklamowa,

•

ograniczona liczba

odbiorców (pisma

kolorowe)

Nośniki drukowane

- ulotki



W przypadku ulotek najczęściej mamy do czynienia

z drukami wyborczymi.



Jest to najtańsza i najbardziej rozpowszechniona

forma drukowanej reklamy politycznej.



Największym błędem przy redagowaniu ulotek jest

chęć przekazania największej liczby informacji o

kandydacie, partii, liderach, programie.



Aby ulotki były skuteczne, powinny zawierać

jedynie niezbędne minimum: logo, slogan, hasła

programowe oraz informacje adresowe.



Z ulotek reklamowych korzystają także właściciele

nowo otwartych sklepów, placówek usługowych,

restauracji.

Nośniki drukowane –

reklama pocztowa



Są to najczęściej listy, ulotki, foldery, katalogi

wysyłane

pocztą

do

konkretnej

grupy

odbiorców.



Otrzymywane

przez

odbiorcę

przesyłki

reklamowe nie są równoznaczne z odebraniem

informacji reklamowej.



Statystycznie tygodniowo człowiek otrzymuje

kilkanaście takich przesyłek.



Większość z nich od razu trafia do kosza – stąd

nazwa junk mail (śmieci pocztowe).



Skuteczność tej formy reklamy jest stosunkowo

duża.

Nośniki elektroniczne –

reklama audio



Na ogół jest to reklama radiowa, ale

dotyczy to też reklam emitowanych

podczas zawodów, koncertów czy innych

imprez masowych, a także na dworcach,

w portach lotniczych, z głośników

samochodu jadącego ulicami miasta.



Formy reklamy audio występującej poza

radiem

dysponują

znikomą

siłą

oddziaływania.

Nośniki elektroniczne

– reklama radiowa



Radio jest wszechobecne i na tym polega jego

największa siła.



Radia słucha się wszędzie. Jest to najszybsze medium.

Radio jest natrętne i to jego największa wada.



Wciąż obecne radio sprawia, że słuchacz często

„wyłącza się”.



Podstawą do realizacji kampanii reklamowej za

pomocą radia jest znajomość słuchalności danej stacji

oraz struktury wiekowej i zawodowej słuchaczy.



Radio

to

medium

drugiego

planu,

jest

wykorzystywane jako medium uzupełniające dla

kampanii realizowanej za pośrednictwem prasy lub

telewizji.

Nośniki elektroniczne –

reklama radiowa



Przeciętny człowiek wypowiada około 140 słów na
minutę, ale jest w stanie zrozumieć sens tekstu
nawet przy 300 słowach na minutę.



Przyśpieszenie tekstu mówionego o 30% zwiększa
jego siłę perswazji i ułatwia jego zapamiętanie.



Zrozumiałość tekstu można zwiększyć przez
dobieranie słów z dużą liczbą samogłosek.



Odbiór reklamy radiowej znacznie się poprawia,
jeżeli głośność tekstu reklamowego jest większa
od poziomu głosu normalnych audycji.

Nośniki elektroniczne

– reklama radiowa



Radio – dzięki temu, że jest słuchane
przeważnie w ciągu dnia – może
swymi

przekazami

reklamowymi

wpływać w znacznym stopniu na
decyzje zakupu określonych dóbr lub
usług.



Z badań wynika, że słowo mówione
oddziałuje znacznie silniej od słowa
drukowanego.

Nośniki elektroniczne –

reklama radiowa



ZALETY:

•

uniwersalność,

•

trudna do uniknięcia,

•

duży zasięg,

•

korzystny efekt
psychologiczny,

•

niskie koszty
produkcji i emisji,

•

szybka realizacja
zleceń.



WADY:

•

ograniczona
możliwość przekazu
werbalnego,

•

ulotność,

•

duża ilość
powtórzeń
(znudzenie),

•

niewystarczający
prestiż.

Nośniki elektroniczne –

reklama telewizyjna



Jest to najpowszechniejsze i najskuteczniejsze

medium reklamowe.



Łączy w sobie obraz i dźwięk, a także specjalne

efekty wizualne.



Telewizja jest dla wielu osób podstawowym

źródłem wiedzy o świecie.



Polacy przeciętnie spędzają przed TV 239 minut

codziennie.



O pozycji danej stacji telewizyjnej na rynku

reklamowym decyduje jej oglądalność. Większa

widownia

oznacza

większe

zainteresowanie

reklamodawców, zwłaszcza towarów masowych.

Nośniki elektroniczne –

reklama telewizyjna



Wyzwaniem dla stacji telewizyjnych stało
się zjawisko „zappingu”, czyli przełączania
się widza za pomocą pilota podczas
bloków reklamowych na inne programy.



Producenci reklam próbują pokonać to
zjawisko różnymi sposobami:

•

kładąc nacisk na stronę informacyjną reklamy, a
większy na atrakcyjność formalną (ukazywanie
pięknych, roznegliżowanych dziewczyn, popularnych
aktorów,

wykorzystanie

dowcipu,

zaskakującej

historyjki, reklama w odcinkach – „ciąg dalszy
nastąpi”).

Nośniki elektroniczne –

reklama telewizyjna



Reklama telewizyjna ewoluuje, podlega

modom, trendom estetycznym, nowym

kanonom zachowania.



Reklama telewizyjna lat 90 XX w. obaliła

wszelkie tabu i przekroczyła niemal

wszelkie granice.



Pojawił się w niej erotyzm, przemoc,

brzydota, a nawet śmierć.



Przyszłość tego medium to telewizja

interaktywna – nadawca i odbiorca będą

mieli możliwość wzajemnej komunikacji.

Nośniki elektroniczne –

reklama telewizyjna



ZALETY:

•

duży zasięg,

•

dynamizm
prezentacji,

•

stosowanie efektów
specjalnych,

•

połączenie obrazu z
dźwiękiem,

•

trudność ucieczki od
reklamy.



WADY:

•

duży koszt emisji,

•

wysokie koszty
realizacji

•

duży chaos
informacyjny,

•

możliwość
zaniechania
oglądania przez
zmianę programu,

•

mała skuteczność
przekazu.

Nośniki elektroniczne –

reklama internetowa



Internet wykorzystuje właściwie te same

sposoby reklamy, które daje telewizja –

plansze,

spoty

filmowe,

animacje

komputerowe. Ma przewagę nad telewizją

– widz przestaje być biernym odbiorcą

reklamy, staje się aktywny.



Aby kampania internetowa przynosiła

efekty, nie wystarczą same reklamy Trzeba

zorganizować akcję marketingową i włożyć

dużo wysiłku w badanie jej skuteczności.

Nośniki elektroniczne –

reklama internetowa



Reklama internetowa wykorzystuje wszystkie

możliwości, jakie daje publikacja on-line:

•

Poczta elektroniczna – tania forma wysyłki materiałów

reklamowych.

•

Bannery – ich skuteczność dramatycznie spada.

•

Skyscrapers – bardzo długie reklamy zajmujące lewą lub

prawą krawędź witryny. Skuteczniejsze niż bannery.

•

Reklamy dźwiękowe i filmowe – podobne do spotów

radiowych i telewizyjnych. Szacuje się, że otwierane są

przez 3,5% odbiorców.

•

Okienka i witrynki reklamowe – dzięki nim można

znaleźć informację o produkcie nie wychodząc z witryny

głównej. Szacuje się, że te okienka otwiera ok. 5%

odbiorców.

•

Cookies – tzw. ciasteczka, dzięki którym można badać

skuteczność reklam internetowych.

Czy reklama internetowa jest skuteczna?



Firma Gemius SA - projekt „Pomelo do celó”



Cel kampanii - zbudowanie świadomości zupełnie nowej marki

oraz

sprawdzenie

skuteczności

kampanii

reklamowej,

przeprowadzonej wyłącznie w internecie. Równocześnie

dążono do skłonienia jak największej liczby użytkowników

internetu do wejścia na specjalnie przygotowaną stronę

pomelo.pl, poświęconą produktowi.



Marka Pomelo została skierowana do mieszkańców miast w

wieku 20-40 lat z wykształceniem co najmniej średnim. Grupa

ta interesuje się muzyką, clubbingiem, kinem, sportem (często

extremalnym), lubi chodzić na imprezy.



W ramach kampanii wyemitowano ponad 2 miliony odsłon

reklamowych na 25 serwisach o zróżnicowanej tematyce

(m.in.:Wprost.pl, Bizz.pl, Nuta, Sports.pl, SuperExpres,

Wirtualnemedia.pl). Z promocją marki Pomelo miało kontakt

1,44 mln. internautów, a każdy z nich zobaczył reklamę

średnio 1,6 razy.

Czy reklama internetowa

jest skuteczna?



W wyniku trwającej zaledwie kilka tygodni kampanii

reklamowej nieobecna na rynku marka Pomelo mogła

konkurować z markami znanymi i docenianymi – Tymbark,

Coca-Cola, Red Bull, Hellena. Co więcej, ponad jedna trzecia

badanych (34,1 proc.) zadeklarowała, że „kupi” lub „raczej

kupi” napój Pomelo przy najbliższej okazji.



W kampanii wykorzystano formy reklamowe typu billboard,

brandmark, favad (reklama otwierająca się w oknie historii

wyszukiwarki Internet Explorer), scroller (przewijany pasek

na dole ekranu) oraz brandmark-linbgubot (brandmark

rozmawiający z użytkownikiem, dzięki unikalnej technologii

wirtualnej inteligencji firmy Fido Interactive).



Wyniki badania pokazały, że rodzaj użytych kreacji miał

wpływ na zapamiętywanie produktu, chęć jego zakupu,

budowanie

świadomości

marki

oraz

odwiedzalność

wspomnianej strony poświęconej napojowi.

Czy reklama internetowa

jest skuteczna?



Kampania "Pomelo do celó"
udowodniła,

iż

poza

uzyskaniem

bezpośredniego

efektu

internet

skutecznie

buduje świadomości marki i
wpływa

na

zwiększenie

zainteresowania

zakupem

produktu.



Pamiętając o tym, że napój
Pomelo został wymyślony na
potrzeby

kampanii,

niewątpliwie można mówić o
ogromnym sukcesie.

Reklama zewnętrzna



Są to plakaty (billboardy), ale także afisze i wszelkiego

rodzaju obwieszczenia.



Plakat – forma reklamy wizualnej, z którą odbiorca

spotyka się przede wszystkim na ulicach. Pierwszy

polski plakat został wykonany w 1894r. przez Piotra

Stachewicza dla Powszechnej Wystawy Krajowej we

Lwowie.



Współcześnie mianem plakatu zwykło się określać

jedynie te, które reklamują filmy, wystawy i

przedstawienia teatralne.



Ich wymiary mieszczą się na ogół pomiędzy 70cm x

50cm a 100cm x 50cm.



Taki plakat spełnia rolę jedynie wtedy, gdy odbiorca

stanie przed nim i uważnie mu się przyjrzy.

Reklama zewnętrzna



W Polsce billboardy z prawdziwego

zdarzenia pojawiły się po 1989r.



Wcześniej wykorzystywano je głównie do

celów politycznych.



Po 1989r. reklama zewnętrzna ma

charakter polityczny przede wszystkim w

trakcie kampanii wyborczych.

Reklama zewnętrzna



ZALETY:

•

ekspozycja 24

h/dobę,

•

potencjalnie

nieograniczony

zasięg,

•

duża elastyczność

(wybór rozmiaru,

koloru, kształtu),

•

dotarcie do wielu

osób jednocześnie,

•

szansa na częsty

kontakt z odbiorcą.



WADY:

•

wymaga relatywnie
dużego budżetu,

•

nie pozwala na
przedstawienie
wielu informacji
jednocześnie,

•

odbiorca ma z nią
kontakt trwający
zwykle 6-8 sekund,

•

nie pozwala na
selekcję odbiorców.

Reklama

specjalna



To

wszelkiego

rodzaju

upominki

z

nadrukowanym

logo

firmy,

hasłem

reklamowym, obrazkowym symbolem.



Może to być zapalniczka, długopis, czapeczka,

koszulka (zakładana przez pracownika lub

sportowca), kalendarz, kubek, itp.



Podstawową zaletą jest stosunkowo duża

żywotność takiej reklamy.



Szczególnie często wykorzystywana podczas

kampanii wyborczej.

•

W 1997r. W trakcie kampanii parlamentarnej poseł Jerzy

Szteliga wydrukował podkładki pod kufle piwne ze swoja

fotografią, numerem lity wyborczej i napisem: „Postaw

na mnie”.

Reklama

specjalna



Inne sposoby reklamy:

•

anonse w książkach telefonicznych,

•

umieszczanie konkretnych wyrobów w określonych

miejscach, w których ludzie będą z nich korzystać, np.

producent telewizorów umieszcza swoje odbiorniki na dworcach

kolejowych,

•

pokazywanie produktów danej firmy w filmach – product

placement (Mercedes chętnie wypożycza swoje samochody do

filmów, pod jednym warunkiem – by nie jeździli nimi aktorzy

grający przestępców),

•

reklama na płytach CD – oferta handlowa na CD zamiast

klasycznego katalogu lub folderu,

•

reklama za pomocą SMS (na początku wakacji 2001r.

McDonald’s na podkładkach w swoich restauracjach zachęcał do

udziału w kampanii „Lato pysznych niespodzianek”. Ten, kto

wysłał sms o treści „Lato” na numer podany na podkładce ,

otrzymywał sms-em przez całe lato nazwy potraw z

promocyjnymi cenami. Z tej formy reklamy skorzystało 30 tys.

osób.

Niekompletna reklama AXE



Agencja Lowe Ginkgo z Montevideo wpadła na genialny
pomysł promocji nowego dezodorantu Axe, nadając
nowy wymiar pojęciu mobile marketingu.



Urugwajska kampania Axe Day & Night została przez
wielu specjalistów okrzyknięta najlepszym użyciem
technologii SMS/MMS w działaniach reklamowych.



Genialna w swojej prostocie reklama, która pojawiła się
w drukowanych magazynach przedstawia niekompletne
zdjęcie nagiej kobiety w intrygującej pozie. Kluczowe
elementy zostały zakryte białym tłem, a nad reklamą
widnieje napis:

"By uzupełnić tę reklamę wyślij AXE na numer 2345 po

21:00"

Niekompletna reklama AXE



W odpowiedzi otrzymujemy MMS zwrotny z brakującym

fragmentem reklamy, dzięki któremu możemy podziwiać reklamę

w pełnej okazałości.