Reklama wydawnicza

obejmuje wszystkie poza prasą „druki

reklamowe”

- książki z wkładkami lub stronami reklamowymi,
- foldery,
- informatory,
- ulotki,
- książki telefoniczne(„żółte kartki”) i

teleadresowe,

- gazetki handlowe,
- listy reklamowe z ofertami dóbr i usług

Wybór nośnika reklamy wydawniczej zależy

bezpośrednio od:

•

przedmiotu reklamy i związanego z nim grona
potencjalnych nabywców (odbiorców reklamy)

•

zasięgu nośnika reklamy oraz jego dostępności i
przydatności dla nadawcy reklamy

•

planowanej intensywności oddziaływania
reklamy

•

- kosztów reklamy

•

- struktury działania reklamowego (tzn. rodzaju
środków reklamowych, ich charakteru i treści
oraz preferowanych środków wyrazu)

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Ulotki – są materiałami reklamowymi

o wydłużonej treści, zawierające
informacje, które mają zachęcić
odbiorcę.

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Prospekt reklamowy - poszerzona

ulotka, umieszczany jest jako
załącznik do opakowania produktu,
który zamówiony był drogą listowną.

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Folder - jeden z najczęściej

stosowanych prospektów
reklamowych

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Katalog - folder, przybierający różne

formy reklamowe. Zwykle jest
prezentacją firmy, zawierającą spis
produktów i usług oferowanych do
sprzedaży.

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Broszura na broszurę składa się kilka

folderów (co najmniej dwa) spiętych
razem, obejmujących wielokrotność
liczby stron 8 i 16.

Przykłady reklamy

wydawniczej

• List reklamowy

(referencyjny) -
to bezpośrednio
do konsumenta
skierowany opis
cech wyrobów i
korzyści
płynących z ich
użytkowania.

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Reklama na stronach książek

telefonicznych to jedna z prostszych,
ale też dosyć skuteczna forma
promocji.

Przykłady reklamy

wydawniczej

• Wkładka reklamowa - zamieszczane

są głównie w prasie fachowej.
Objętość takiej wkładki umożliwia
przekazanie stosunkowo dużo
informacji reklamowych.

Inne rodzaje mediów

reklamowych

• Internet - najmłodsze medium

reklamowe. W coraz większym
stopniu za stępuje i wypiera media
tradycyjne. Z powodu
upowszechnienia się internetu rośnie
jego znaczenie jako sposobu
komunikacji i promocji marketingowej

Inne rodzaje mediów

reklamowych

• Infolinia - to medium telefoniczne, w

którym wykorzystuje się numer
telefonu, pod jakim można uzyskać
szczegółowe informacje

• Reklama upominkowa - są to

zazwyczaj drobne przedmioty
użytkowe, nawiązujące przeważnie
do branży lub przedsiębiorstwa.

Inne rodzaje mediów

reklamowych

• Targi - należą do imprez stałych,

regularnie organizowanych w
określonych miejscach i terminach.
Na targach można zaprezentować i
zareklamować swoje towary oraz
porównać swoją produkcję z
produkcją w innych krajach, a także
wymienić doświadczenia z zakresu
postępu technicznego