Temat V.
Przygotowanie
planu promocji –
mix dla produktu
Przygotowały:
XXXXXXXXXXXXXX
AGH ZiIP WGIG 2014r
O firmie Hortex
Prezes: Tomasz Kurpisz
ul. Mszczonowska 2
02-337 Warszawa
tel.: (022) 572 10 00
fax.: (022) 572 11 10
Jesteśmy z Wami już od 1958 roku!
Nasza firma koncentruje się na produkcji soków,
nektarów i niegazowanych napojów owocowych
oraz mrożonych warzyw i owoców; trzecim
istotnym polem działania jest wytwarzanie
koncentratu soków owocowych. Grupę Hortex
tworzą siostrzane spółki: Hortex Holding SA,
Ortika Polska sp.zo.o. oraz Hortex Marketing
Services.
Jesteśmy jedną z najlepiej rozpoznawalnych i
obdarzonych największym zaufaniem polskich
marek. Znają nas niemal wszyscy użytkownicy
soków i mrożonek.
W swoim asortymencie
posiadamy wiele linii produktów:
Soki:
Mrożonki:
Celem promocji jest
wprowadzenie nowego
produktu, soku Tutti Frutti
firmy Hortex o smaku mango-
brzoskwinia na rynek, aby
zachęcić klienta do otwarcia
się na nowe smaki i zwiększyć
asortyment firmy
Budżet promocji
Planowany przychód ze sprzedaży soku Tutti Frutti
firmy Hortex wynosi 200 mln
Na wypromowanie produktu przeznaczymy 12%
przychodów z planowanej sprzedaży soku Tutti
Frutti firmy Hortex tj 24 mln zł
Hasło naszej promocji brzmi:
Tutti Frutti,
tak smakuje szczęście!
Tutti Frutti,
tak smakuje szczęście!
Sok mango-brzoskwinia
100%, pasteryzowany,
naturalnie mętny, bez
dodatku cukru, bez
koncentratów.
Zawiera naturalnie
występujące cukry.
SKŁAD: sok mango 40%,
brzoskwinia 60%. Bogaty w
naturalnie występujące
witaminy.
Tab. 1. Procentowy udział poszczególnych mediów w
planowanym budżecie promocyjnym soku Tutti
Frutti firmy Hortex.
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
Cały dzień
Wtorek
-
Środa
12:00 – 15:00
Czwartek
Cały dzień
Piątek
-
Sobota
17:00 – 20:00
Niedziela
Cały dzień
telewizja
internet
radio
prasa
bilboardy
Tab.2. Harmonogram emisji reklamy promocyjnej dot. soku
Tutti Frutti firmy Hortex, medium przewodnie -
telewizja(okres wrzesień-listopad 2014, luty-kwiecień 2015,
sierpień 2015)
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
Cały dzień
Wtorek
-
Środa
12:00 – 15:00
Czwartek
Cały dzień
Piątek
-
Sobota
17:00 – 20:00
Niedziela
Cały dzień
Tab.3. Harmonogram emisji reklamy promocyjnej dot. soku Tutti
Frutti firmy Hortex, medium pomocnicze - Internet(okres wrzesień-
listopad 2014, luty-kwiecień 2015, sierpień 2015)
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
Cały dzień
Wtorek
-
Środa
12:00 – 15:00
Czwartek
Cały dzień
Piątek
-
Sobota
17:00 – 20:00
Niedziela
Cały dzień
Tab.4. Harmonogram emisji reklamy promocyjnej dot. soku Tutti
Frutti firmy Hortex, medium pomocnicze – Radio (okres wrzesień-
listopad 2014, luty-kwiecień 2015, sierpień 2015)
Dzień
Przedział czasu
Poniedziałek
Cały dzień
Wtorek
-
Środa
12:00 – 15:00
Czwartek
Cały dzień
Piątek
-
Sobota
17:00 – 20:00
Niedziela
Cały dzień
Konsumpcja mediów przez odbiorcę reklamy w ciągu doby
telewizja
internet
radio
prasa
bilboardy
Pomiar przed i poemisyjny –
ankiety internetowe w okresie
sierpień 2014
I listopad 2015
Dziękujemy za
uwagę