KATARZYNA M***, KULTUROZNAWSTWO II
Projekt kampanii promocyjnej książki pt.
Hand-Made. Praca rąk w postindustrialnej rzeczywistości
Redaktor : Marek Krajewski
Krótki opis książki
Publikacja stanowi zbiór tekstów zawartych w czterech rozdziałach (Po co komu ręce, Ręczna robota, Samemu się nie oprzesz i Nowoczesne tradycje) odpowiadają na pytanie: po co komu dzisiaj ręce? Na pierwszy rzut oka pytanie wydaje się dość absurdalne ponieważ trudno sobie wyobrazić jakąkolwiek codzienną czynność, która nie wymagałaby użycia rąk. Jednak absurdalność ta znika, gdy dostrzeżemy wieloznaczność ręcznej roboty, tym bardziej w czasach współczesnych, w których zachodzą ogromne zmiany zarówno w technologicznym jak i ekonomicznym wymiarze naszego życia.
Autorzy tekstów zastanawiają się nad fenomenem dotykowych telefonów, pracy rąk we współczesnej sztuce czy własnoręcznym stworzeniu mieszkania. Nie omijają również tematu niewidzialnej ręki rynku i snują rozważania o rynkowych problemach człowieka pracującego. W pasjonujący sposób rozwijają termin Handmade, osadzając go w przestrzeni sztuki nie-alternatywnej.
Publikacja stanowi w pewnym sensie odpowiedź na coraz popularniejszą modę na rękodzieło i uwrażliwienie społeczeństwa na prace rąk, która w czasach dużego rozwoju technologicznego zostaje ponownie doceniania.
Książka została wydana przez Fundację Nowej Kultury Bęc Zmiana w Serii Design/Projektowanie.
Głównym pomysłodawcą i redaktorem publikacji jest Marek Krajewski, który jest profesorem socjologii na Uniwersytecie Adama Mickiewicza w Poznaniu i zajmuje się przede wszystkim zjawiskami związanymi z kulturą popularną, konsumpcją, a także antropologią wizualną.
Książkę zaliczyłabym do grupy popularno-naukowej ponieważ naukowcy wypowiadają się w bardzo przystępny sposób, poruszając tematy z bardzo rozległego obszaru. Dzięki czemu jest to pozycja, która powinna, moim zdaniem, zaciekawić dosłownie każdego.
GRUPA DOCELOWA
` środowiska naukowe - pracownicy uczelni wyższych
` studenci uczelni wyższych o profilach humanistycznych i artystycznych
` grupy zajmujące się na co dzień rzemiosłem artystycznym, zarówno zawodowo jak i hobbistycznie (w tej grupie znajdują się także młodzi blogerzy, którzy zajmują się rękodzielnictwem i starają się popularyzować swoją twórczość w Internecie)
` osoby zainteresowane antropologią życia codziennego, socjologią, szeroko pojmowaną sztuką współczesną
NARZĘDZIA
Podczas planowania kampanii postanowiłam skupić swoją uwagę głównie na wykorzystaniu niestandardowych narzędzi takich jak warsztaty rękodzieła połączone z promocją książki oraz na wykorzystaniu dużego potencjału narzędzi ePRowych, czyli dotarcia do potencjalnych klientów za pomocą Internetu, z którego obecnie korzystają wszyscy - zarówno środowiska naukowe jak i osoby zajmujące i pasjonujące się rękodziełem
PRZEWIDYWANY CZAS PROMOCJI
Jesień 2014 - ok. 6 tygodni
Kanały komunikacyjne, którymi planuje dotrzeć do potencjalnych klientów to
Internet, Prasa, Telewizja oraz narzędzia niestandardowe.
Swoje działania rozpoczęłabym od:
zamówienia płatnej recenzji, która zostanie przygotowana przez osobę mającą wykształcenie literaturoznawcze - pracownika Uniwersytetu A. Mickiewicza (ok. 400 zł)
oraz z racji tego, iż książka należy do SERII DESIGN, zlecona zostanie reklama w pozostałych publikacjach należących do serii, dzięki czemu trafi do użytkowników zainteresowanych ową tematyką
Następnie rozpoczęłabym kampanię w INTERNECIE
1. E-mail marketing, czyli reklama bezpośrednia, która polega na utworzeniu specjalnej listy e-mailowej składającej się z adresów:
a) osób ze środowiska naukowego - pracowników, przyszłych doktorantów i emerytów uczelni wyższych
b) dyrektorów i pracowników większych ośrodków kulturalnych w dużych miastach w Polsce
c) osób powiązanych ze Stowarzyszeniami i Fundacjami zajmującymi się rękodziełem
W liście zamieszczony byłby folder promocyjny, wykonany przez jednego ze studentów/absolwentów kierunku grafiki komputerowej na UAM. Projekt wyłoniony zostałby podczas konkursu, w którym przewidywana nagroda wynosiłaby 1 tys złotych.
Folder zawierałby:
` krótki opis książki i autora
` fragment recenzji pracownika Instytutu Socjologii Uniwersytetu A. Mickiewicza, który jest patronem książki
` nazwy (loga) patronów publikacji
` przyciągającą i przejrzystą grafikę
` kupon zamówienia zawierający informacje dotyczące ceny, sposobu wysyłki oraz dane kontaktowe do wydawnictwa
2. Wykupienie reklamy internetowej na 3 najbardziej popularnych stronach zajmujących się sprzedażą wyrobów rękodzielnictwa
Reklama polegałaby na animacji dużych pomarańczowych napisów na białym tle - ZATRZYMAJ SIĘ
! - PO CO CI SĄ RĘCE? następnie ukazując okładkę książki
3. Działania w obszarze social media
Utworzenie funpage publikacji na facebooku, na którym zamieszczane byłyby:
a) informacje dotyczące wydarzeń związanych z promocją książki
b) dwa konkursy na początku i pod koniec kampanii, w których można było by wygrać egzemplarz publikacji
* pierwszy polegałby na wylosowaniu laureata z grupy osób udostępniających informacje o konkursie - co dodatkowo poszerzyłoby grono odbiorców
* drugi na wyłonieniu najciekawszej odpowiedzi na pytanie „Po co nam ręce?”
c) ciekawostki związane z rękodziełem zaczerpnięte z publikacji
d) fotografie najciekawszych prac rękodzielniczych osób, które będą zainteresowane ich publikacją - strona służyć mogłaby jako mały, internetowy sklepik handmade
Dodatkowym celem jaki miałby spełniać funpage jest:
` nawiązanie współpracy ze stronami zajmującymi się promocją książek np. Książka przyjacielem, Dobre książki, Lubię czytać książki, Książki, które warto przeczytać lub Nie jestem statystycznym Polakiem, lubię czytać książki itd. - celem jest wysłanie oferty do jak największej liczby grup na portalu
współpraca polegałaby na przesłaniu krótkiej informacji na temat publikacji wraz z fragmentem wstępu oraz recenzji, zachęceniu do wsparcia promocji i udostępnienia owych informacji na własnych tablicach - każda z tych stron ma ok. 50 tys. subskrybentów
` nawiązanie współpracy ze stronami zajmującymi się rękodziełem oraz sklepami internetowymi sprzedającymi wytwory młodych artystów np. DecoBazar.com, e-handmade.com, art.-madame.com - wiele, wiele innych
` nawiązanie współpracy ze stowarzyszeniami i instytucjami kulturalnymi, które mogłyby opublikować informacje na swoich funpagach o nowym wydawnictwie
TELEWIZJA
1. Prośba o recenzje Justyny Sobolewskiej - popularnej krytyczki literackiej, częstego gościa programu Tygodnik Kulturalny na TVP KULTURA, w którym omawiane są nowe publikacje wchodzące na rynek
2. Kontakt z twórcami programu „Sztuka czytania” na TVP Kultura - propozycja recenzji książki
3. Wywiad z autorem w programie „Tradycja nie umiera” na TVP Kultura
PRASA
1. Kontakt z kilkudziesięcioma dziennikarzami i recenzentami prasy popularno-naukowej, naukowej oraz codziennej, który ma na celu propozycje recenzji publikacji - CEL - min. 10-15 recenzji w pismach drukowanych
2. Wywiad z redaktorem opublikowany w periodykach: Gazecie Wyborczej, Rzeczpospolitej oraz w Dialogu
DZIAŁANIA NIESTANDARDOWE
Warsztaty rękodzieła połączone z promocją książki prowadzone przez okoliczne blogerki/artystki w największych miastach w Polsce (dokładniej w Poznaniu, Krakowie, Wrocławiu, Gdańsku, Katowicach i Opolu).
Wydarzenie miałoby się odbywać w centrum miast, na ustawionym stoisku z dużym banerem „Po co Ci są ręce?” i stojącym 1,5 m ekspozytorem okładki książki (ekspozytor125zł)
Stoisko zbudowane byłoby ze starych palet i różnych elementów pozyskanych metodą recyclingu, by pokazać potencjalnym klientom, że wystarczy jedynie trochę czasu i chęci by samodzielnie coś stworzyć
Podczas wydarzenia będzie możliwość zakupu zarówno publikacji z rabatem 10% jak i rzeczy wykonanych przez blogerki (dzięki możliwości sprzedaży własnych produktów i autoreklamie, dziewczyny prowadzą warsztaty za darmo)
Dodatkową atrakcją przygotowaną dla zainteresowanych zakupem książki jest możliwość przygotowania samodzielnie z pomocą blogerek zakładki ze zgromadzonych wcześniej materiałów (skrawków starych tkanin, drucików, koralików)
Dodatkowo na uczelniach wyższych - przede wszystkim na Uniwersytetach umieszczona zostanie reklama w postaci Papierowych Namiotów (przewidywana ilość 15/20 sztuk) zawierających duży czerwony napis „po co Ci są ręce”, grafikę okładki książki, krótki tekst reklamujący nową publikacje oraz adresy zaprzyjaźnionych księgarni, w których można nabyć nowość.