PROJEKT KAMPANII PROMOCYJNEJ
OPON FIRMY „STOMIL” DĘBICA.
W kampanii reklamowej możemy wyróżnić dwa aspekty. Pierwszy z nich to aspekt społeczny, którego zadanie będzie polegało na zwiększeniu zaufania klientów do produktów wytwarzanych przez firmę „Stomil”.
Drygi rodzaj to aspekt ekonomiczny a więc zmniejszenie ryzyka finansowego - co spowoduje maksymalizację zysku.
Poprzez promocję Zakład Przemysłu Gumowego „Stomil” będzie próbował dotrzeć do wszystkich tych ludzi , którzy korzystają z samochodów, a w szczególności do tych którzy dokonują zakupu opon samochodowych, a wiec ludzi którzy korzystają z tego rodzaju segmentu, oraz do tych którzy w przyszłości planują zakup samochodu.
Przedmiotem kampanii promocyjnej będą opony do samochodów osobowych ,a są ich trzy rodzaje :
opony do jazdy w sezonie letnim
opony przeznaczone do jazdy w zimę
opony wielosezonowe.
Za pomocą reklamy przedsiębiorstwo „Stomil” chce stworzyć wizerunek swojej firmy tak interesujący i znany ,że każdy kto zobaczy znak firmowy „Stomil” , będzie go kojarzył z bezpieczeństwem, dużym komfortem i wysoką jakością produktu. Aby to uzyskać firma przy tworzeniu reklam , musi się opierać na piramidzie potrzeb ( slogan mówi, że zakup ich produktu realizuje określone potrzeby).
Najefektowniejszą jest reklama telewizyjna , ponieważ emituje obraz, dźwięk i ruch, a więc to co oddziaływuje na widza najbardziej.
Przykładowo film reklamowy emitowany w okresie świątecznym może przedstawiać historyjkę , w której mała dziewczynka wypatruje kogoś przez okno . Na zewnątrz szaleje śnieżyca. Nagle podjeżdża samochód, z którego wysiada jej tata trzymający w rękach stos prezentów. Kamera robi zbliżenie na koło , a na oponie widnieje napis „Stomil: Dębica. Do tej reklamy można wykorzystać podkład muzyczny w postaci kolędy. Następne ujęcie to napis : „Z nami dojedziesz bezpiecznie na czas” lub „Na nas się nie zawiedziesz”.
W przypadku reklamy opon do jazdy w okresie letnim, można wykorzystać postać kierowcy rajdowego - Hołowczyca. W tej reklamie należy przedstawić krotki film z efektywną jazdą w różnych warunkach klimatycznych, a po nim postać Hołowczyca, który będzie oparty o swój samochód, tak aby było widać koło z napisem na oponie „Stomil” Dębica, i głos mówiący : „Ja im zaufałem, a komu ufasz ty?” lub „Ja już wybrałem, a co wybierasz Ty?”.
Slogany reklamowe które są użyte w reklamach powinny wywoływać u oglądającego odczucie, że jeżdżąc na oponach firmy „Stomil” ma się pewność maksymalnego bezpieczeństwa i komfortu jazdy.
Reklamy te powinny być emitowane najlepiej w telewizji publicznej jak również mogą być emitowane w telewizji komercyjnej. Ważne jest to, aby były one emitowane w „szczytach oglądalności” tzn. przed głównymi wydaniami wiadomości , oraz przed i po programach motoryzacyjnych.
Ze względu na sezonowość towaru należy pamiętać o promocji opon letnich w tym okresie a opon zimowych w okresie jesiennym , tak aby na początku zimy, potencjalny nabywca był już zdecydowany na zakup tych opon.
Firma „Stomil” może również informować i zachęcać do zakupu kierowców za pomocą reklamy out door, czy bilboardów. Należy pamiętać o tym , aby były one umieszczone w bardzo ruchliwych miejscach.
Wskazana jest również reklama w gazetach , mających dodatek samochodowy jak również w czasopismach motoryzacyjnych.
W tych reklamach , które są tylko reklamą wizualną należy pamiętać aby nie zamazywać obrazu informacji. Proponuję umieszczenie zdjęcia jednego koła samochodowego z widocznym napisem „Stomil” Dębica . Poniżej jedno lub dwa słowa , które wskazują na to co jest najistotniejszą cechą produktu , np. maksymalne bezpieczeństwo lub „Jazda pod pełną kontrolą”.
Firma powinna również zadbać o niewielkie gadżety reklamowe. Mam tu na myśli breloczki do kluczy ( korzystając z niech kierowca za każdym razem widzi i utrwala sobie logo firmy) lub kalendarzyki samochodowe ( które na drugiej stronie mają umieszczone logo firmy lub jej produkt ) - służą cały rok i są efektywniejsze od ulotek. Przedsiębiorstwo może się również zdecydować na czapeczki lub koszulki ze znakiem firmy.
Przy określeniu budżetu proponuję metodę polegającą na osiągnięciu założonego celu. Jest ona w tym przypadku najkorzystniejsza. Pozwala ona wyznaczyć liczbę niezbędnych kanałów komunikacji z klientami , którzy będą tworzyli docelowy segment rynku. Korzystając z tej metody , ma się ścisła kontrolę nad celami oraz środkami , które są przeznaczone na realizacje podstawowych zadań. W przypadku kiedy firma wyznaczy budżet promocji większy niż jej możliwości finansowe , to za pomocą metody zadaniowej można wprowadzić korektę tego budżetu. Wtedy będzie on w stanie pokryć wszystkie koszty zaplanowanej kampanii oraz nie zachwieje równowagi finansowej całego przedsiębiorstwa.
1
2