Analiza i ocena roli menedżera logistyki w realizacji strategii dystrybucji międzynarodowej przedsiębiorstwa
W marketingu międzynarodowym charakterystyczne dla dystrybucji jest to, że ostateczny odbiorca znajduje się poza granicami kraju macierzystego firmy.
dystrybucja na rynkach zagranicznych obejmuje działania związane z oferowaniem na tych rynkach produktów w odpowiedniej formie, miejscu i czasie.
Kanały dystrybucji na rynku międzynarodowym stanowią system pośredniczący między przedsiębiorstwem – zagranicznym dostawcą produktu – a jego klientami, w tym nabywcami ostatecznymi. Innymi słowy, międzynarodowe kanały dystrybucji umożliwiające zorganizowany przepływ produktów od wytwórców do końcowych nabywców tworzą system dystrybucji międzynarodowej przedsiębiorstwa.
Strategie:
Przedsiębiorstwo budujące system dystrybucji na rynkach
zagranicznych stoi przed koniecznością podjęcia decyzji dotyczącej
wyboru strategii dystrybucji, z uwzględnieniem
długości i szerokości kanałów dystrybucji oraz zakresu
standaryzacji dystrybucji na rynkach zagranicznych.
Zadanie menedżera logistyki:
zaspokojenie potrzeb transportu towarów zgodnie z celami ograniczenia kosztów środowiskowych, społecznych i ekonomicznych związanych z funkcjonowaniem transportu towarowego (np. zmniejszenie zanieczyszczenia powietrza i poziomu hałasu, zmniejszenie zatłoczenia miast, zwiększenie oszczędności energii itp.);
zwiększenie efektywności systemu dystrybucji towarów jako całości (np. skrócenie czasu podróży, zwiększenie wykorzystania przestrzeni ładunkowej pojazdów, optymalizacja trasy);
poprawę dostępności towarów;
zapewnienie koordynacji działań związanych z reorganizacją procesów dystrybucji i odbioru towarów
inicjowanie badań pozwalających na poznanie potrzeb w zakresie dystrybucji ładunków, na podstawie których przygotowany zostanie zestaw potrzeb w zakresie transportu towarowego
diagnozowanie obecnej sytuacji dotyczącej transportu
prezentowanie możliwych do zastosowania dobrych praktyk w zakresie dystrybucji towarów;
monitorowanie realizacji przyjętej strategii
jest kierownikiem zespołu zajmującego się koordynacją i organizacją procesów logistycznych w firmie lub przedsiębiorstwie. Menedżer opracowuje wewnętrzne normy i procedury, prowadzi szkolenia dla pracowników, sporządza niezbędną dokumentację i nadzoruje prace podległego personelu. Jego celem jest stworzenie i zarządzanie siecią podwykonawców, dostawców, negocjowanie warunków zawieranych umów, wdrażanie norm jakościowych,