5. Jakie są strategie nowych produktów. Przedstaw przyczyny niepowodzeń rynkowych nowych produktów

Najczęściej stosowane strategie nowych produktów:

- strategia polegająca na zakupie firm lub marek produktów już sprawdzonych na rynku

- strategia zwana "my też" polega na wprowadzeniu na rynek imitacji produktów konkurencyjnych, które wcześniej odniosły rynkowy sukces

- strategia "renowacja" starych produktów polega na wprowadzeniu istotnych zmian i udoskonaleniu do produktów, które zakończyły swój rynkowy żywot

- zaostrzenie się konkurencji powoduje odwrót od strategii masowego rynku

Przyczyny niepowodzeń rynkowych nowych produktów:

- wprowadzenie nowego produktu na rynek wbrew negatywnym wynikom testów akceptacyjnych

- przecenienie potencjalnego popytu

- błędne plasowanie produktu na rynku, a więc niewłaściwe określenie segmentu potencjalnych odbiorców, wadliwa lub niedostateczna reklama, źle wyznaczona cena

- niespodziewanie wysokie koszty prac nad nowym produktem i wprowadzenie go na rynek

- nieprzewidziane działania marketingowe konkurentów, np. wprowadzenie przez nich na rynek podobnego, nowego produktu czy podjęcie intensywnej kampanii promocyjnej