Kulturowy kontekst
komunikowania

W artykule zwrócę uwagę na konieczność analizowania procesu komunikowania

w kontekście kulturowym. Przeprowadzę analizę z perspektywy kulturoznaw‑

cy i folklorysty, eksponując antropologiczny wymiar tego procesu, dostrzegając

rolę zmieniających się relacji pomiędzy nadawcami i odbiorcami, usytuowanymi

w określonych, czasami bardzo zróżnicowanych sytuacjach, „zaprojektowanych”

przez pojawianie się w kulturze nowych środków przekazu. Dystansuję się jednak

od modeli procesu komunikowania sporządzonych przez medioznawców, ponie‑

waż nie sam techniczny środek przekazu jest dla mnie ważny, ale wywołane przez

niego przemiany w funkcjonowaniu społeczności będącej podmiotem kultury.

Tomasz Goban ‑Klas stwierdza wprawdzie, że „teza o autonomii i dominacji środ‑

ków masowych staje się jawnie fałszywa”, bo „samo zrozumienie przekazywanych

treści wymaga uprzedniego, na ogół długiego, przygotowania w szkole, w domu,

w grupie społecznej” (Goban ‑Klas, 1999, s. 132), jednak traktuje ten proces insty‑

tucjonalnie, nie dostrzegając kulturowych mechanizmów socjalizacji jednostki do

aktywnego, twórczego uczestniczenia w kulturze.

1.

Warunkiem funkcjonowania kultury jest jej przekaz. Zatem komunikowanie

rozumiane jako interakcja semiotyczna (Kłoskowska, 1981), jako nieustannie

trwający proces kulturowy, nie tylko gwarantuje ciągłość i trwałość kultury, ale

Janina Hajduk ‑Nijakowska

Uniwersytet Opolski

150

Janina Hajduk ‑Nijakowska

także zapewnia społeczności będącej podmiotem tej kultury poczucie tożsamości

i trwałości. Co więcej – „kultura komunikuje” (Leach, 2010, s. 3).

Naturalnym sposobem przekazywania treści kulturowych jest przekaz bezpo‑

średni, nazywany często przekazem face to face, jednak sformułowanie to wypa‑

cza istotę takiego komunikowania. Bezpośredniość przekazu oznacza bowiem

przede wszystkim funkcjonowanie jednostek w tej samej czasoprzestrzeni, ale

nie tyle kontakt fizyczny jest tu ważny, ile wspólnotowa świadomość, tożsamość

kulturowa, wiedza o otaczającym człowieka świecie, determinujące między inny‑

mi trwałość kultur cechujących się „wysokim stopniem rozbudowania izolacji

świadomościowej” (Stomma, 2002, s. 178).

W kulturach zdominowanych przez bezpośredni sposób przekazu treści kultu‑

rowych komunikowanie realizowane jest za pomocą słowa, pokazu i unaocznio‑

nych zachowań i z natury ma ono charakter przekazu synchronicznego. Co istotne,

bo odbiorca jest współtwórcą przekazu. Ściślej mówiąc, w trakcie trwania proce‑

su przekazywania treści odbiorca wspólnie z nadawcą tworzą określony kształt

komunikatu; w krańcowym przypadku, jeśli odbiorca nie akceptuje (z różnych

względów) jego treści, to do zaistnienia przekazu – a więc samego komunikowa‑

nia symbolicznego – w ogóle nie dochodzi. Niemożliwe jest zatem analizowanie

procesu komunikowania bez uwzględnienia sytuacji w jakiej ten proces zacho‑

dzi. „Ludzka komunikacja osiągana jest dzięki działaniom ekspresyjnym, które

funkcjonują w postaci sygnałów, znaków i symboli” (Leach, 2010, s. 14). Kultu‑

roznawca powinien zatem przede wszystkim analizować sytuację komunikowa‑

nia, obserwować zachodzące procesy („wydarzenia komunikacyjne”) i dążyć do

odkodowania zawartego w nich obrazu świata. Jest to podstawowa teza Edwarda

T. Halla, który eksponując rolę kontekstu w procesie komunikowania się ludzi,

jednoznacznie stwierdził, że:

w świecie rzeczywistym kod, kontekst i znaczenie mogą być postrzegane wyłącznie
jako różne aspekty tego samego wydarzenia. (…) przekazy charakterystyczne dla wyso‑
kiego kontekstu kulturowego usytuowane są na jednym, a przekazy odpowiadające
niskiemu kontekstowi na przeciwległym krańcu continuum. Komunikacja lub przekaz
na poziomie wysokiego kontekstu (…) charakteryzuje się tym, że większość informa‑
cji bądź zawiera się w fizycznym kontekście, bądź jest zinternalizowana w człowieku,
a tylko nieznaczna jej część mieści się w zakodowanej, bezpośrednio nadawanej części
przekazu. Komunikacja właściwa niskiemu kontekstowi (…) jest zgoła odmienna, tzn.
większość informacji mieści się w kodzie bezpośrednim (Hall, 2001, s. 95).

Oczywiście są to kategorie o charakterze typologicznym, a zatem sam poziom

kontekstu kulturowego ulega nasileniu lub obniżeniu, w zależności od sytuacji,

w jakiej dochodzi do komunikowania się ludzi.

Wysoki poziom kontekstu kulturowego charakteryzuje przede wszystkim

kultury typu ludowego, odizolowane od szerszych wpływów, pozostające w oswo‑

151

Kulturowy kontekst komunikowania

jonej przestrzeni orbis interior. Badacze takich kultur, etnografowie i folkloryści,

pozyskiwali często materiał badawczy, zapominając o jego kontekstowym „zapę‑

tleniu”, o sytuacji, w jakiej zaistniał, nie dostrzegając potrzeby opisania (zinter‑

pretowania) kontekstu kulturowego i poprzestając tylko na zapisie ręcznym lub

drukowanym. Już w latach 60. XX wieku słynny badacz folkloru Borys N. Puti‑

łow podkreślał: „Życie tekstu folklorystycznego charakteryzuje się niestałością,

dynamiką, zdecydowanym brakiem stabilności. Ustawiczny ruch tkwi w jego

naturze. Pojedynczy zapis nie uwidacznia tej dynamiki, a przeciwnie, jakby ją

ignoruje, wprowadzając tekst folklorystyczny w obcy mu stan bezruchu” (Puti‑

łow, 1973, s. 39). Zdecydowanie opowiadał się także przeciwko konstruowaniu –

w oparciu o znane (funkcjonujące w obiegu) warianty – tekstu „zbiorczego”,

poddawanego z kolei drobiazgowej analizie. Procedurę taką stosowali przedsta‑

wiciele tzw. szkoły fińskiej (w Polsce Julian Krzyżanowski), podejmujący filolo‑

giczną analizę stworzonego w ten sposób tekstu, który tak naprawdę nigdy w tej

postaci w realnym obiegu nie istniał (Hajduk ‑Nijakowska, 1977). Warto przypo‑

mnieć, że także Czesław Hernas podkreślał znaczenie kompleksowego zapisu

sytuacji folklorystycznej, zarzucając badaczom „niedokładną znajomość praw

żywego obiegu tekstów (…), zbieraczy bowiem od dawna interesują teksty, nie

obiegi w ich jednorazowych, autentycznych realizacjach, wraz ze złożoną semio‑

tyką wykonania, sytuacji i odbioru” (Hernas, 1976, s. 477). Uwzględnienie sytuacji

wykonawczej folkloru stało się współcześnie „niezbędne do właściwej interpreta‑

cji przekazu, do zrozumienia funkcji, jaką pełni on w całokształcie zjawisk składa‑

jących się na antropologicznie rozumianą kulturę ludową” (Ługowska, 1979, s. 34),

a także konieczne do przeanalizowania roli i miejsca słowa w obrzędach tradycyj‑

nych i w nowych, współczesnych kontekstach kulturowych:

Obserwacja żywego folkloru, podlegającego historycznym przemianom, przekonuje

bowiem o charakterystycznych adaptacjach określonych tekstów do nowych sytuacji

(obrzęd – nowy obrzęd), a także o typowym – zwłaszcza dla czasów współczesnych –

zjawiska uniezależniania się od rytuału szeregu pieśni pierwotnie obrzędowych

(obrzęd – brak związku z jakimkolwiek obrzędem)(ibidem, s. 35).

Współczesna folklorystyka, koncentrując uwagę na samym procesie przeka‑

zu, zmierza ku zmianie metod pozyskiwania materiałów badawczych, starając się

rejestrować sytuację, w jakiej realizowana jest wypowiedź, i nie ograniczać się

tylko do zapisu słowa, aby mieć szansę jego analizy w pełnym kontekście sytuacyj‑

nym. Tym samym zainteresowanie badaczy przesuwa się w stronę folklorotwór‑

czych funkcji współczesnych sytuacji produktywnych (wyzwalających potrzebę

aktywności twórczej), wyeksponowania ich synkretyzmu kulturowego oraz prze‑

analizowania interakcji zachodzących między narratorem a słuchaczem (słucha‑

czami) w trakcie powstawania tekstu. Podejście takie zaowocowało między inny‑

mi bogatymi badaniami nad osobowością narratora (gawędziarza) i dowiodło, iż

152

Janina Hajduk ‑Nijakowska

każdy bezpośredni przekaz zachodzący w sytuacji wysokiego kontekstu kulturo‑

wego jest w istocie oryginalny, a komunikacja między ludźmi – nawet jeśli przekaz

odwołuje się do tradycyjnych, stereotypowych, powtarzalnych treści – zaspokaja

ważne potrzeby społeczne. W kulturach zdominowanych przez przekaz bezpo‑

średni słowo mówione „tworzy z poszczególnych ludzi ściśle powiązaną grupę.

Kiedy mówca przemawia do audytorium, członkowie audytorium zwykle stają się

jednością, sami z sobą i z mówiącym” (Ong, 1992, s. 108). Wynika to między inny‑

mi z postawy zajmowanej wobec przekazywanych treści: pełnego poczucia „oczy‑

wistości” i emocjonalnej akceptacji, co determinuje wspomniane wyżej zinterna‑

lizowanie w człowieku treści i wartości konstytuujących realizowaną wypowiedź;

jest ono jedną z ważnych cech charakteryzujących wysoki kontekst kulturowy.

Obserwacja ta potwierdza tezę Antoniny Kłoskowskiej, iż: „Charakter stycz‑

ności społecznych stanowiących podstawę symbolicznego komunikowania jest

elementem sytuacji komunikowania posiadającym szczególne znaczenie z socjo‑

logicznego punktu widzenia” (Kłoskowska, 1981, s. 311). Socjologicznego, ale

także i kulturoznawczego, eksponującego wspólnotową wizję świata decydują‑

cą o specyfice i skuteczności procesu symbolicznego komunikowania. Z tego też

względu „oryginalność opowieści nie zasadza się na wymyślaniu nowych fabuł,

lecz na

uzyskaniu specyficznej interakcji z konkretnym audytorium – opowia‑

dana historia musi za każdym razem zostać

w niepowtarzalny sposób wpro‑

wadzona w niepowtarzalną sytuację, bowiem kultura oralna wymaga reakcji

audytorium, nierzadko żywiołowej” (Ong, s. 68, podkr. J.H.N.). Każde kolejne

odtworzenie opowieści może podlegać modyfikacji, narrator może opierać się na

różnych źródłach, wzbogacać opowieści o własne przeżycia, emocje i przemyśle‑

nia, jednak musi wpisać swą wypowiedź w kontekst kulturowy, w ramach którego

będzie realizowany przekaz. „Słowo znaczy tu – lub działa poprzez znaczenie –

nie samodzielnie, lecz w wyniku współpracy z całą siecią czynników, obejmującą

z jednej strony inne, pozajęzykowe kanały komunikacyjne, z drugiej zaś kontekst,

o rozszerzających się granicach: od konkretnej sytuacji, w której odbywa się

komunikacja, aż po kontekst całej kultury” (Godlewski, 2008, s. 212).

2.

Współcześnie nie mamy już oczywiście do czynienia z oralnością pierwotną, ale

nadal socjalizacja jednostki (jej „wrastanie” w kulturę) odbywa się przede wszyst‑

kim drogą przekazu bezpośredniego, w lokalnej przestrzeni i w środowisku

rodzinnym. W tej przestrzeni komunikowanie odbywa się na poziomie wysokiego

kontekstu kulturowego i charakteryzuje się znaczącą interaktywnością. Pojawia‑

jące się przez lata kolejne nowe (pośrednie) sposoby przekazywania treści kultu‑

rowych, z natury nie posiadające cechy interaktywności, nie rugowały przecież

153

Kulturowy kontekst komunikowania

bezpośredniego sposobu przekazu treści, ale wpływały na istotne przeobrażenia

tego kanału komunikowania i „wymuszały” realizację przez niego nowych funkcji.

Przede wszystkim szczególnie ważną rolę odegrało tu wynalezienie pisma.

Współcześnie, wraz z rozwojem antropologii słowa, opozycja ustności i piśmien‑

ności jest wyraźnie obecna w refleksji humanistów, którzy wypracowali teorię

zmiany kulturowej, podkreślając, że :

przejście od oralności do piśmienności – od kultury pierwotnie oralnej do kultu‑
ry w pełni piśmiennej – było długotrwałym procesem o zróżnicowanym przebie‑
gu. (…) [studia – J.H.N.] przynoszą niezwykle gęsty obraz przemian zachodzących
pod wpływem upowszechniania się pisma – a właściwie jego przedzierania się przez
sieć dotychczas panujących obyczajów, wrastania w tkankę społeczną, splatania się
z wzorami zakorzenionymi w kulturze oralnej. Słowo mówione i dokumenty pisane
przez całe wieki funkcjonowały równolegle (Godlewski, 2008, s. 173).

Przejście od „umysłu oralnego” do „umysłu piśmiennego” wymagało zdobycia

zupełnie nowych kompetencji komunikacyjnych, co w wielu środowiskach doko‑

nało się dopiero w XX wieku.

Aron Guriewicz, badacz kultury średniowiecznej, podkreślając znaczącą rolę

słowa mówionego w funkcjonowaniu przekazu kulturowego, stwierdził wprost:

„Fakt, że piśmiennictwo w wiekach średnich pozostawało wysepką w morzu

ustnych gatunków literackich, nie mógł pozostać bez wpływu na jego charakter”

(Guriewicz, 1987, s. 20), podkreślając, że różne kultury średniowiecza przenikały

się wzajemnie. Kierowanie tekstu do „masowego” odbiorcy wymagało „przekładu”

słowa pisanego na słowo mówione:

piszący kazania i żywoty, formułując pytania do penitencjałów i zapisując widzenia,
które nawiedziły wybrańców Bożych, stale mieli na względzie to audytorium, do
którego zwracali się z czytaniem lub opowiadaniem treści ich utworów parafialni
księża i zakonnicy. Z konieczności musieli dostosowywać język i samą treść swoich
elaboratów do dobrze im znanego zakresu pojęć prostych kaznodziejów, którzy je
z kolei

wykładali, interpretowali i przekładali aktualizując określoną warstwę idei

i pojęć w świadomości swoich wiernych (ibidem, s. 23, podkr. J.H.N.).

Kaznodzieje kontynuowali zatem żmudny proces kontekstualizacji wizji

sacrum w kulturze oralnej. Słowo nabierało tym samym performatywnej mocy,

a jego znaczenie determinował sytuacyjny kontekst. Wyraźnie widoczne to jest

właśnie w kazaniach, które – jak dowodzi Guriewicz – nie znoszą fikcji, bo przede

wszystkim muszą być przekonujące i prawdziwe, aby spełniać swą moralizatorską

i dydaktyczną funkcję. Kaznodzieja zatem, aby skutecznie dotrzeć do odbiorcy,

musiał ujawnić własną emocjonalną aktywność, skłonić słuchacza do głębokie‑

go przeżywania przekazywanych mu treści. Wynikało to oczywiście ze specyfiki

154

Janina Hajduk ‑Nijakowska

kultur z residuum oralnym, w których orientacja na żywy wzajemny kontakt decy‑

duje o zaistnieniu przekazu. „Skoro cała komunikacja werbalna musi odbywać

się za pośrednictwem słowa wypowiadanego, włączonego w charakterystycz‑

ną – daj ‑i ‑bierz – dynamikę dźwięku, relacje międzyludzkie również muszą mieć

wysokie napięcie – tak w wymiarze zbliżania ludzi, jak i w aspekcie ich antago‑

nizowania” (Ong, 1992, s. 72). Nic więc dziwnego, że dla podtrzymywania owego

kontaktu wykorzystywano wszelkie środki ekspresji, które bez wątpienia ujawnia‑

ły aktorskie umiejętności narratorów, a najmocniej przejawiały się w exemplach.

Wiele z owej teatralizacji zachowań pozostało w tradycji.

Ludzie słuchali zamarli z wrażenia, ucząc się melodii. No bo tekst można było kupić
za parę centów, wydrukowany – wspomina Franciszek Kotula jarmarki z czasów
międzywojennych. – Kiedy jednak masy ludowe pisma nie znały, pieśni i nowinki
przekazywane były (…) z pamięci do pamięci. Ktoś dopóty słuchał, aż się nauczył.

A potem podawał dalej (…) Dziś patrząc na tamte czasy z perspektywy lat, jestem prze‑

konany, że między odpustowo ‑misyjnymi kaznodziejami też działało współzawodnic‑
two: kto bardziej słuchaczy wzruszy, roztrzęsie, kto ich więcej powali na posadzkę
i głośniejszy wywoła szloch.

A na dowód prawdziwości tej tezy autor Znaków przeszłości relacjonuje zacho‑

wanie kaznodziei zakonnika, który „na ambonę wychodził z wielkim, prostym

drewnianym krzyżem. Kiedy się rozognił, bił nim ile sił w krawędź kazalnicy

i krzyczał, jakby rzeczywiście widział rozwarte czeluści piekła (…) Słuchacze

miotali się, krzyczeli jak w ekstazie, bili czołami o posadzkę, kobiety targały

włosy” (Kotula, 1976, s. 35 ‑36).

Na zjawisko wzajemnego przenikania się obiegu oralnego i pisanego zwra‑

cają też uwagę badacze literatury staropolskiej, którzy w przeróżnych zbiorach

powiastek i historyjek „do mówienia” nie tylko odnajdują źródła ich wcześniejsze‑

go oralnego funkcjonowania, ale śledzą także ich dalsze „odtwarzanie z pamięci”

przy okazji przeróżnych spotkań towarzyskich w dworkach szlacheckich i salo‑

nach magnackich. „Proces wykształcania się drobnych form beletrystycznych (…)

z ustnego opowiadania miał powszechny zasięg w literaturze światowej. W szcze‑

gólnej sytuacji twórczej – w toku bezpośredniego kontaktu żywego narratora

ze słuchaczem odbiorcą – ustalały się i precyzowały (…) cechy konstytutywne

dawnej noweli” (Kruszewska ‑Michałowska, 1965, s. 56).

Przywołany tu już Grzegorz Godlewski precyzyjnie analizuje proces wnika‑

nia piśmienności w życie społeczności oralnych

1

 – od „wspólnot tekstowych”

1

Świetnie przedstawił to w swojej powieści Konopielka Edward Redliński, prezentując świa‑

domość Kaziuka w „zderzeniu” z zapisem nazwy własnej, rodzinnej wsi: „Taplary! Przyglądam sie

temu co wyrysował, papier oczami drapie i nie moge, nie moge choroba wypatrzyć Taplarow, dzie tu

Taplary, czemu Taplary, jak to zaczarowane, że jest wioska, a ja jej nie widze!” czy własnego nazwiska:

155

Kulturowy kontekst komunikowania

(ludzi niepiśmiennych skupionych wokół osób znających pismo), przez „domi‑

nację zwyczaju głośnego czytania” (utrzymujące się w wybranych przestrzeniach

społecznych residua oralności), po „piśmienność ograniczoną” (zrealizowaną

w granicach możliwości wyznaczonych przez konkretną kulturę) i tekst jako prze‑

kaz autonomiczny – oraz podkreśla: „piśmienność, choć ma swe źródło w techni‑

ce pisania i czytania, jest w ostatniej instancji cechą umysłu, mogącą przejawiać

się w dowolnym sposobie komunikacji” (Godlewski, 2008, s. 189). Ten skompliko‑

wany, wielowiekowy proces wiąże się z wprowadzaniem do obiegu bezpośrednie‑

go treści poznanych wcześniej za pośrednictwem źródeł pisanych. W ten sposób

w „tradycyjnym obiegu ustnym” popularyzowano, interpretowano, „zeswojszcza‑

no”

2

informacje nowe, interesujące i ważne dla grupy. Mechanizm ten nie tylko

utrzymuje się w kulturze, ale z czasem znacznie się wzbogaca, a wraz z pojawie‑

niem się masowych środków przekazu nasila się na tyle, iż postrzegany jest przez

badaczy jako proces dwustopniowego przepływu informacji (two ‑step ‑flow).

3.

Na obecność w kulturze współczesnej tradycyjnego (naturalnego) obiegu kultu‑

rowego zwróciła uwagę Antonina Kłoskowska, wyróżniając trzy wzajemnie się

zazębiające społeczne układy kultury: pierwotny i instytucjonalny, oparte na

bezpośrednich stycznościach, oraz kontakt pośredni, realizowany w ramach

układu trzeciego: masowych środków komunikowania. „Układ pierwotny jest

ponadczasowy w tym sensie, że występuje we wszystkich epokach społeczne‑

go bytu człowieka” (Kłoskowska, 1981, s. 348), wchodząc oczywiście w relacje

z dwoma pozostałymi układami, najwcześniej z instytucjonalnym (przede wszyst‑

kim z kościołem i szkołą): „Bezpośredniość kontaktu, stanowiąca konstytutyw‑

ną cechę drugiego układu kultury, sprawia jednak, że realizacja komunikowania

pozalokalnych i odległych w czasie treści dokonuje się zawsze w sposób

upośred‑

niony przez warunki lokalne i aktualne” (ibidem, s. 338 – podkr. J.H.N), przy

czym przekroczenie drugiego progu umasowienia współczesnej kultury nasila

relacje pomiędzy wszystkimi układami kultury. Warto przypomnieć, że nestorka

polskich socjologów kultury zwróciła też uwagę na „przełamanie instytucjonal‑

nych ram kultury symbolicznej realizowane w różnych formach, a biorące począ‑

tek głównie w trzech dziedzinach sztuki: w teatrze, plastyce i muzyce” (ibidem,

„kołeczka, kreseczki, litera za litero, a wszystko razem to ja? Jak to się zrobiło? Które z tych kulaskow

moimi walonkami, które oczami, uszami, dzie nogi, dzie czapka?” (Redliński, 1973, s. 130).

2

Proces „zeswojszczenia” i usensualnienia wizji sacrum przez kulturę ludową XIX wieku przed‑

stawił Ludwik Stomma, analizując zjawisko polskiej religijności ludowej (Stomma, 2002, s. 245 ‑274).

156

Janina Hajduk ‑Nijakowska

s. 368), które prowadzą do aktywności twórczej w małych grupach, co jej zdaniem

dowodzi „niesłabnącej żywotności pierwotnego układu” (ibidem, s. 370).

Pamiętając o tych ustaleniach, z dystansem trzeba się odnieść do dyskusji,

jaką z propozycją Antoniny Kłoskowskiej podjął niedawno Bogusław Sułkowski,

modyfikując jej koncepcję i dopełniając ją dwoma kolejnymi modelami komuni‑

kacji kulturowej, do czego skłoniły go przemiany, jakie w ostatnim półwieczu

zaistniały w kulturze. Wprowadził on nowy układ cyberkultury (kultury społe‑

czeństwa sieci) oraz wyodrębnił dwa oddzielne układy z dotychczasowego insty‑

tucjonalnego układu Kłoskowskiej: układ kultury stowarzyszeń i wolontariatu

oraz układ kultury instytucji lokalnych, publicznych i prywatnych. W gruncie

rzeczy jednak dowiódł, że koncepcja badaczki jest nadal aktualna, co sam zresztą

wprost artykułuje: „wciąż możemy stosować analityczne zasady typologii Anto‑

niny Kłoskowskiej” (Sułkowski, 2011, s. 31). Co więcej, zdołała ona przewidzieć

tkwiące w pierwszym układzie kultury twórcze wartości inspirujące użytkow‑

ników do aktywnego uczestnictwa w kulturze. Nie ma więc podstaw do stwier‑

dzenia, że „Kłoskowska prognozowała kurczenie się układu pierwszego w ślad

za cofaniem się kultury ludowej” (ibidem, s. 10). Zanikanie tradycyjnej kultury

ludowej nie jest przecież jednoznaczne z zanikaniem naturalnych, pierwotnych

mechanizmów socjalizacji i bezpośredniego symbolicznego komunikowania.

Zmodyfikowana koncepcja układów kultury (pięciu zamiast trzech) pozwala

natomiast uwzględnić bogactwo zróżnicowanych współczesnych relacji, jakie

zachodzą pomiędzy tymi układami. Najważniejsza z nich, moim zdaniem, doty‑

czy wpływu układu pierwszego na sposób „wnikania” w społeczną przestrzeń

kultury pozostałych układów i popularyzowania w obiegu przekazywanych przez

nie treści, bowiem wiąże się to bezpośrednio z odbiorem przekazów medial‑

nych. A odbiór ten jest procesem, „czynnością usytuowaną”

 – jak to nazywa John

B. Thompson – czynnością usytuowaną w kontekście kulturowym i wymagającą

od odbiorcy poświęcenia uwagi i podjęcia działań interpretacyjnych, czyli „przy‑

swojenia” przekazu, co zdaniem Thompsona oznacza przyjęcie go jako własnego.

Przyswajanie form symbolicznych – a zwłaszcza przekazów wyrażanych przez
produkty medialne 

– jest procesem, który może rozciągać się daleko poza pierwotny

kontekst i czynność odbioru

tych form. Ludzie często dyskutują o produktach medial‑

nych i ich treści; w ten sposób przekazy medialne są poddawane obróbce i dzielone
z większym kręgiem osób, które mogły, lecz nie musiały, brać udział w odbiorze orygi‑
nalnego przekazu. W ten sposób przekazy medialne są

przenoszone poza oryginalny

kontekst ich odbioru oraz mogą ulegać zmianom w ciągłym procesie opowiadania
i powtarzania, interpretacji i reinterpretacji, komentowania, wyśmiewania i krytyki.

(…) Wraz z powtarzaniem przekazu medialnego i związanych z nim reakcji do głosu

może dochodzić narracja, w której ludzie mogą przywoływać swoje myśli, odczucia,
doświadczenia i wiążące się z danym tematem aspekty własnego życia. (…) Odbierając
i przyswajając przekazy medialne, ludzie angażują się w proces samotworzenia i samo‑

157

Kulturowy kontekst komunikowania

zrozumienia – chociaż często tego wcale nie zauważają (Thompson, 2001, s. 47 ‑48,
podkr. J.H.N.).

Ów proces, analizowany przez medioznawcę, nie jest niczym innym jak

„tworzeniem” (nadawaniem) sensu odbieranym przekazom medialnym, co

w konsekwencji prowadzi do powstawania przekazów potocznych, które z inspi‑

racji mediów dominują we współczesnym potocznym obiegu. Odbiorcy dyskutują

między sobą, „negocjują” oceny prezentowanych zdarzeń, reinterpretują fakty,

wiążą je z dotychczasowymi doświadczeniami, wzbogacają zdarzenia relacjono‑

wane w mediach (na zasadzie analogii lub oczywistości) dodatkowymi, własny‑

mi „przykładami z życia”. Często proces ten rozpoczyna się już w trakcie trwa‑

nia przekazu medialnego, co oczywiście ma wpływ na dekodowanie informacji

oraz „tworzenie sensu” danego zdarzenia. Przekazy medialne stają się tym samym

„formą rozbudowy dyskursywnej” (ibidem, s. 113).

Stuart Hall, który dogłębnie przeanalizował kulturowy kontekst procesu

kodowania treści (wydarzeń) w dzienniku telewizyjnym, uznając go za „moment

determinujący” późniejszy proces dekodowania (odbioru), stwierdził, że „nie

można przekazać wydarzenia w formie »surowej« (…) Paradoks polega na tym,

że wydarzenie musi przekształcić się w »opowieść«, aby stać się wydarzeniem

komunikacyjnym” (Hall, 1987, s. 59). Odbiór takich komunikatów jest silnie kultu‑

rowo zdeterminowany, a wiele kodów – jak dowodzi Stuart Hall – jest „głęboko

zinternalizowanych” i dlatego „uzyskiwana dzięki nim wiedza przyjmowana jest

jako naturalna i oczywista” (ibidem, s. 63), dająca poczucie swojskości i bezpie‑

czeństwa. Sposób kodowania nie tylko narzuca sposób dekodowania, ale inspiruje

również proces specyficznej „obróbki”, swoistego modelu (sposobu) opowiada‑

nia (por. Hajduk ‑Nijakowska, 2010). Ważne jest, że „»przekaz«, po rozkodowa‑

niu, wnika w strukturę praktyk społecznych (…), ale także struktur rozumienia,

które modelują ich »realizację« stanowiącą finał odbioru i pozwalają na przeno‑

szenie określonych sensów zawartych w dyskursie w sferę praktyki lub świado‑

mości” (Hall, 1987, s. 61). Przebadanie zjawiska „wnikania” przekazu medialnego

w strukturę praktyk społecznych i struktur rozumienia, zwłaszcza „zazębiających

się” relacji pomiędzy nadawcami medialnymi a odbiorcami, jest niezwykle istotne.

Wszak przyswajanie produktów medialnych to zawsze zjawisko lokalne, „w takim

znaczeniu, że zawsze dotyczy osób umieszczonych w konkretnych kontekstach

społeczno ‑historycznych, które to osoby dla nadania sensu przekazom medialnym

czerpią z dostępnych im źródeł” (Thompson 2001, s. 175), na co zwracała także

uwagę Antonina Kłoskowska.

Wybitny antropolog, badacz folkloru greckiego, Michael Herzfeld wprost pisał

o konieczności porzucenia „zainteresowania mediami jako takimi i skupieniem się

na ich konsumentach i producentach jako aktorach społecznych” (Herzfeld, 2004,

s. 406). Według niego celem antropologa jest badanie szeroko pojętej publiczno‑

ści, a „Etnografia daje nam możliwość idealnego dostępu do miejsca, w którym

158

Janina Hajduk ‑Nijakowska

zbiegają się z jednej strony lokalne formy percepcji i praktyki, z drugiej zaś

produkowane na skalę masową formy przedstawienia” (ibidem, s. 410), bowiem

media – jak to określił – „tworzą przestrzeń, w której dochodzi do gry wyobraźni

i konstruowania tożsamości” (ibidem, s. 417), stanowią swoistą „arenę”, na której

ujawnia się zbiorowa wyobraźnia i inteligencja. Przyjęcie takiej perspektywy

badawczej wymusza zresztą globalizacja kultury współczesnej, o odbiorze której

decyduje przecież lokalny kontekst kulturowy, czyli „zadomowienie w lokalnej

praktyce”, jak to obrazowo określił Arjun Appadurai, który wiele uwagi poświę‑

cił analizie „wytwarzania lokalności” w dobie rozwoju komunikacji internetowej

(Appadurai, 2005).

Bibliografia

Appadurai, A. (2005). Nowoczesność bez granic. Kulturowe wymiary globalizacji (tłum. Z. Pucek). Kraków:

Universitas.

Goban ‑Klas, T. (1999). Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu.

Warszawa ‑Kraków: PWN. 

Godlewski, G. (2008). Słowo – pismo – sztuka słowa. Perspektywy antropologiczne. Warszawa: Wydawnictwa

Uniwersytetu Warszawskiego.

Guriewicz, A. (1987). Problemy średniowiecznej kultury ludowej (tłum. Z. Dobrzyniecki). Warszawa: PIW

Hajduk ‑Nijakowska, J. (1977). Refleksje nad systematyką bajki polskiej Juliana Krzyżanowskiego. Literatura

Ludowa, XXI(3), 15 ‑22.

Hajduk ‑Nijakowska, J. (2010). Proces odbioru przekazów medialnych jako czynność kulturowo usytuowa‑

na. W: W. Chyła, M. Kamińska, P. Kędziora. M. Kosińska (red.), Kultura medialnie zapośredniczona.
Badania nad mediami w optyce kulturoznawczej (s.193 ‑202 ). Poznań: Wydawnictwo Naukowe Bogucki.

Hall, E.T. (2001). Poza kulturą (tłum. E. Goździak). Warszawa: PWN. 
Hall, S. (1987). Kodowanie i dekodowanie (tłum. W.Lipnik, I. Siwinski). Przekazy i Opinie, 47 ‑48(1 ‑2), 58 ‑72.
Hernas, Cz. (1976). Miejsce badań nad folklorem literackim. W: H. Markiewicz, J. Sławiński (red.), Proble‑

my metodologiczne współczesnego literaturoznawstwa (s. 467 ‑481 ). Kraków: Wydawnictwo Literackie.

Herzfeld, M. (2004). Antropologia. Praktykowanie teorii w kulturze i społeczeństwie (tłum. M.M. Piechaczek).

Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.

Kotula, F. (1976). Znaki przeszłości. Odchodzące ślady zatrzymać w pamięci. Warszawa: Ludowa Spółdziel‑

nia Wydawnicza.

Kłoskowska, A. (1981). Socjologia kultury. Warszawa: PWN. 
Kruszewska ‑Michałowska, T. (1965). „Różne historyje”. Studium z dziejów nowelistyki staropolskiej.

Wrocław ‑Warszawa ‑Kraków: Ossolineum.

Leach, E. (2010). Kultura i komunikowanie. Logika powiązań symbolicznych. Wprowadzenie do analizy struk‑

turalnej w antropologii społecznej (tłum. M. Buchowski). Warszawa: PWN. 

Ługowska, J. (1979). Sytuacja wykonawcza tekstów folkloru. Literatura Ludowa, XXIV(4/6), 34 ‑41.

Ong, W.J. (1992). Oralność i piśmienność. Słowo poddane technologii (tłum. J. Japola). Lublin: Wydawnictwo

KUL

159

Kulturowy kontekst komunikowania

Putiłow B.N. (1973). Folklorystyka współczesna i problemy tekstologii (tłum. T. Zielichowski). Literatura

Ludowa, XVII(2), 37 ‑47.

Redliński, E. (1973). Konopielka. Warszawa: Ludowa Spółdzielnia Wydawnicza.
Stomma, L. (2002). Antropologia kultury wsi polskiej XIX wieku oraz wybrane eseje. Łódź: Wydawnictwo

P. Dopierała.

Sułkowski, B. (2011). „Społeczne ramy kultury” czterdzieści lat później. Pięć modeli komunikacji kulturowej.

Kultura i Społeczeństwo, LV(2 ‑3), 5 ‑34.

Thompson, J.B. (2001). Media i nowoczesność. Społeczna teoria mediów (tłum. I. Mielnik). Wrocław: Wydaw‑

nictwo Astrum.