Planowanie schematu badania Uczestnicy

Kryteria rekrutacji

Dobór próby

Rodzaj FGI

DOBÓR PRÓB W BADANIACH JAKOŚCIOWYCH

Liczba FGI

Lokalizacja

Etap 1 - Projektowanie badania Dobór próby - liczebność

• Uczestnicy:

• podejście teoretyczne – saturacja

– ogólne zasady rekrutacji (karencja, wykluczenia)

• Kryteria rekrutacji:

• niewiele kryteriów rekrutacyjnych i duży budżet

– kryteria selekcyjne dla badania a kryteria różnicujące

• wiele kryteriów rekrutacyjnych i mały budżet:

– podstawowe kryteria selekcyjne:

• wynikające z definicji grupy docelowej: społ.-demogr. (np. płeć,

– kwadrat łaciński

wiek, m. zamieszkania, dochody, wykształcenie, cykl życia rodziny)

• wynikające z celów badania: psychograficzne (np. postawy wobec

– łączenie niektórych cech nowych produktów, opinie poglądy), zachowania nabywcze (np.

użytkownicy kategorii/marki, częstotliwość zakupu, zamiary zakupu)

– zachowanie kryterium zróżnicowanej lokalizacji

• kryteria dodatkowe (np. asertywność, pomysłowość) Użytkownicy marki A

Użytkownicy marki B

Płeć

K

M

K

M

Wiek

25-40

41-55

25-40

41-55

25-40

41-55

25-40

41-55

2-3 FGI

2-3 FGI

2-3 FGI

2-3 FGI

2-3 FGI

Warszawa

5 IDI

5 IDI

5 IDI

5 IDI

5 IDI

2-3 FGI

2-3 FGI

2-3 FGI

2-3 FGI

Małe miasto

5 IDI

5 IDI

5 IDI

5 IDI

Liczba FGI

12-18 FGI

6-9 FGI

Liczba IDI

30 IDI

15 IDI

1