1. Popyt to:
a. stan odczuwania braku zaspokojenia
b. wyraz szczególnego sposobu zaspokojenia potrzeb pierwotnych
c. pragnienie posiadania określonych produktów, poparte możliwością i
gotowością ich kupienia
d. potrzeba posiadanie określonych produktów
2. W strukturze produktu NIE występuje:
a. produkt potencjalny
b. produkt udoskonalony
c. rdzeń produktu
d. produkt w formie podstawowej
3. Sprzedaż jako podstawowy środek realizacji działań, był/ jest domeną orientacji:
a. marketingowej
b. sprzedażowej
c. produktowej
d. marketingu relacyjnego
4. Produkty okresowego zakupu to inaczej:
a. produkty powszechne
b. produkty specjalne
c. produkty niepostrzegane
d. produkty wybieralne
5. Ustalenie ceny na nowy produkt na poziomie wyższym od przeciętnej ceny rynkowej, to
strategia:
a. market minus
b. dyskontowa
c. cen penetracyjnych
d. zbierania śmietanki
6. Krótkookresowe działanie stosujące bodz
ce ekonomiczne w celu pobudzenia sprzedaży
produktu lub usługi, to:
a. public relations
b. reklama
c. marketing bezpośredni
d. promocja sprzedaży
7. Rozszerzenie i zróżnicowanie rynku przez wejście na nowe rynki z nowymi produktami
nie wytwarzanymi wcześniej w przedsiębiorstwie to strategia:
a. Penetracji rynku,
b. Dywersyfikacji
c. Rozwoju rynku
d. Rozwoju produktu
8. W koncepcji 4P nie występuje:
a. Polityka dystrybucji
b. Personel
c. Promocja
d. Polityka cenowa
9. Według macierzy BCG firmy posiadające mały względny udział w rynku o niskim
tempie wzrostu to:
a. Dojne krowy
b. Znaki zapytania
c. Psy
d. Gwiazdy
10. Przepływ promocji, głównie sprzedaży osobistej kierowanej do pośredników
charakterystyczny jest dla:
a. Strategii tłoczenia
b. Strategii pull
c. Strategii ssania
d. Strategii dywersyfikacji pionowej
1. Cokolwiek, co może znalez
ć się na rynku, zyskać uwagę, zostać nabyte lub
skonsumowane to:
a. Usługa
b. Produkt
c. Dobro
d. Idea
2. Podział określonego rynku według kryteriów na jednorodne grupy nabywców to:
a. Analiza rynku
b. Badania rynku
c. Segmentacja rynku
d. Marketingowa koncepcja rynku
3. W hierarchii potrzeb Masłowa dążenie człowieka do stabilizacji w życiu prywatnym
i zawodowym jest na miejscu:
a. Pierwszym
b. Drugim
c. Trzecim
d. Czwartym
4. Wadą bezpośrednich kanałów dystrybucji jest:
a. Mniejsze ryzyko utraty płynności finansowej
b. Możliwość utraty kontroli nad kanałem dystrybucji
c. Ryzyko utraty korzyści skali dystrybucji
d. Większe ryzyko ponoszone przez producenta
5. Reklama nie jest:
a. Nieodpłatną formą nieosobowego oddziaływania na postawy
nabywców i pośredników
b. Płatną formą nieosobowego oddziaływania na nabywców
c. Płatną formą nieosobowego oddziaływania na motywy, postawy oraz
sposób postępowania nabywców
d. Płatną formą promocji
6. Narzędziami promocji nie są:
a. Cechy produktu
b. Public relations
c. Marketing bezpośredni
d. Sprzedaż osobistą
7. Wykorzystywanie listów, telefonów, e-maili w celu komunikowania się z
określonymi grupami obecnych i potencjalnych klientów to:
a. Promocja sprzedaży
b. Marketing bezpośredni
c. Public relations
d. Sponsoring
8. W koncepcji 4P nie występuje:
a. Polityka dystrybucji
b. Personel
c. Promocja
d. Polityka cenowa
9. Zgodnie ze słowami Teodora Levitta strukturę produktu tworzą:
a. Rdzeń, produkt rzeczywisty, produkt typowy, produkt potencjalny
b. Rdzeń, produkt poszerzony, produkty przyszłości, produkt potencjalny
c. Rdzeń, produkt rzeczywisty, produkt poszerzony, produkt
potencjalny
d. Produkt podstawowy, produkt główny, produkt rozszerzony
10. W myśl koncepcji marketingowej produktem nie jest:
a. Usługa
b. Intelekt
c. Idea
d. Miasto
11. Zbiór cech atrybutów nadawcy, przez który chce być postrzegany przez otoczenie
to:
a. Wizerunek
b. Tożsamość
c. Komunikacja
d. Public relations
12. W koncepcji 4C zamiast dystrybucji określa się:
a. Wygodę
b. Koszt dla klienta
c. Wartość dla klienta
d. Kanały dystrybucji
13. W koncepcji 4P nie występuje:
a. Physical evidence
b. Price
c. Place
d. Promotion
14. Strategia cenowa zmierzająca do szybkiego wzrostu popytu, korzyści skali oraz
zniechęcenia potencjalnych konkurentów do wejścia na rynek to:
a. Market minus
b. Market plus
c. Cena średnia
d. Zbieranie śmietanki
15. Analiza SWOT obejmuje tylko następujące etapy:
a. Identyfikacja i ocena mocnych i słabych stron firmy, identyfikacja szans i
zagrożeń w otoczeniu
b. Identyfikacja szans i zagrożeń w otoczeniu, określenie sytuacji strategicznej
firmy i strategii rozwoju
c. Identyfikacja i ocena mocnych i słabych stron firmy, identyfikacja
szans i zagrożeń w otoczeniu, określenie sytuacji strategicznej
firmy i strategii rozwoju
d. Identyfikacja szans i silnych stron, zagrożeń i słabych stron
16) Rozszerzenie i zróżnicowanie rynku przez wejście na nowe rynki z nowymi
produktami nie wytwarzanymi wcześniej w przedsiębiorstwie to strategia:
a) Penetracji rynku
b) Dywersyfikacji
c) Rozwoju rynku
d) Rozwoju produktu
17) Według macierzy BCG przedsiębiorstwa posiadające mały względny udział w rynku o
szybkim tempie wzrostu to:
a) Dojne krowy
b) Znaki zapytania
c) Psy
d) Gwiazdy
18) Grupa, której wartości lub zachowania konsument odrzuca to:
a) Grupa asocjacyjna
b) Grupa aspiracyjna
c) Grupa dysocjacyjna
d) Grupa segmentacyjna
19) Model psychospołecznego wpływu reklamy na odbiorcę to:
a) Model AIGA
b) Model AIWA
c) Model AIDA
d) Model AUDA
20) Przepływ promocji, głównie reklamy kierowanej do konsumentów jest
charakterystyczny dla:
a) Strategii tłoczenia
b) Strategii push
c) Strategii ssania
d) Strategii dywersyfikacji pionowej
Pragnienie to:
a. stan odczuwania braku zaspokojenia
b. wyraz szczególnego sposobu zaspokojenia potrzeb pierwotnych
c. potrzeba posiadania określonych produktów, poparta możliwością i gotowością ich
kupienia
d. potrzeba poparta siłą nabywczą
2. Ocena zdolności poszczególnych produktów do zaspokajania zbioru potrzeb klienta, to:
a. cena produktu
b. wartość produktu dla klienta
c. struktura produktu
d. pozycjonowanie produktu
3. Sprzedaż jako podstawowy środek realizacji działań, był/ jest domeną orientacji:
a. marketingowej
b. sprzedażowej
c. produktowej
d. marketingu relacyjnego
4. Produkty rzadkiego zakupu to inaczej:
a. produkty powszechne
b. produkty specjalne
c. produkty niepostrzegane
d. produkty wybieralne
5. Ustalenie niskiej ceny na produkt, tak aby w przyszłości móc ją podwyższyć, to
strategia:
a. cen penetrujących
b. market plus
c. skimming price
d. zbierania śmietanki
6. Krótkookresowe działanie stosujące bodz
ce ekonomiczne w celu pobudzenia sprzedaży
produktu lub usługi, to:
a. public relations
b. reklama
c. marketing bezpośredni
d. promocja sprzedaży
7. Rozszerzenie i zróżnicowanie rynku przez wejście na nowe rynki z nowymi produktami
nie wytwarzanymi wcześniej w przedsiębiorstwie to strategia:
a. Penetracji rynku,
b. Dywersyfikacji
c. Rozwoju rynku
d. Rozwoju produktu
8. Zbiór cech atrybutów nadawcy, przez który chce być postrzegany przez otoczenie to:
a.Wizerunek
b.Tożsamość
c. Komunikacja
d. Public relations
9. W koncepcji 4P nie występuje:
a. Physical evidence
b. Price
c. Place
d. Promotion
10. Przepływ promocji, głównie sprzedaży osobistej kierowanej do pośredników
charakterystyczny jest dla:
a. Strategii tłoczenia
b. Strategii pull
c. Strategii ssania
d. Strategii dywersyfikacji pionowej