Strategia produktu
marka
Marka
nazwa, pojęcie, znak, symbol, kolor, rysunek
lub kombinacja tych elementów, stworzona
w celu oznaczenia produktu i jego
odróżnienia od oferty konkurencji
Znak towarowy
marka lub część marki, która jest prawnie
chroniona i stanowi wyłączną własność
jednego producenta (sprzedawcy).
Wszystkie znaki towarowe są markami, ale
nie wszystkie marki są znakami towarowymi.
Ochrona prawna znaku towarowego
- koszty
 Polska
" Zgłoszenie znaku w Urzędzie Patentowym  500zł
(3 klasy) + 100zł (każda następna)
" Rejestracja: 60zł (publikacja) + 350zł/400zł (za
każdą klasę)
" Odnowienie ochrony po 10 latach: 150 zł wniosek
+ 350zł/400zł (za każdą klasę)
 Unia Europejska
" Zgłoszenie 750 euro/900 euro + 150 euro (za
każdą klasę powyżej 3)
" Rejestracja 850 euro + 150 euro (za każdą klasę
powyżej 3)
Rodzaje marek
" Marka producenta
" Marka własna, prywatna (sprzedawcy)
 TESCO, TESCO Korzystny zakup
 Lidl - premium
 Biedronka  różne produkty  różne marki (np. makaron Pastani)
 MAKRO  ARO, Makro Quality, Cali, Sigma& )
 REAL - TiP
"
"
"
"
"
"
"
"
"
"
"
Marki najwyższej reputacji
 PremiumBrand Top 10 2014
1. BMW
2. Walt Disney
3. Rolex
4. Google
5. Mercedes
6. Sony
7. Microsoft
8. Canon
9. Nestle
10. Lego
Jak ocenicie podane nazwy marek?
" Dr Witt (soki)
" Konditorei Coppenrath und Wiese
" Karotka (soki)
(mrożone ciasta)
" Dr Eris (kosmetyki)
" Delecta (artykuły spożywcze)
" Vichy (kosmetyki)
" Delicje Szampańskie (ciastka)
" Fa (kosmetyki)
" Telepizza (pizza na telefon)
" Pupa (kosmetyki)
" Gripex (lek przeciwgrypowy)
" Lux (mydło)
" Oscilococcinum (lek przeciwgrypowy)
" Gerda (zamki do drzwi)
" Cancer (hurtownia papierosów)
" Osram (żarówki)
Jaka to marka?
" Wielki wszechświat
" Zawsze nowoczesny
" Jazda dookoła świata
" Hyundai
" Wielki wszechświat
" Deawoo
" Zawsze nowoczesny
" Nubira
" Jazda dookoła świata
Cechy dobrej nazwy marki
" krótka i prosta
" łatwa do odczytania, wymówienia
" łatwa do rozpoznania i zapamiętania
" przyjemna w brzmieniu
" sugerująca - w miarę możliwości - korzyści
związane z produktem
" prawnie dozwolona
" Niemcy  Kuschenweich
" Hiszpania  Mimosin
" Turcja  Yumos
" USA  Snuggle
" Brazylia  Fofo
" Japonia  Fafa
" Korea Południowa  Pomi
" Tajwan  Baubau
" Australia  Huggie
" Dania  Bamseline
" Francja - Cajoline
Strategie marek
" marki indywidualne
- każdy produkt ma własną markę
" marki rodzinne
- wszystkie produkty mają jedną markę
" marki łączone (kombinowane)
- jednoczesne użycie marek indywidualnych i rodzinnych
" strategia rozszerzania marek
Dziękuję za uwagę