METODY ANALIZY POZYCJI PRZEDSIĘBIORSTWA W SEKTORZE

ANALIZA UDZIAŁÓW RYNKOWYCH

Cel:

• określenie pozycji przedsiębiorstwa

• porównanie firmy z konkurencyjnymi markami operującymi na tym samym rynku

sprzedaż marki X

Udział w rynku marki X=...............................................................

sprzedaż globalna na rynku odniesienia

1. Absolutny udział w rynku - udział sprzedaży danego przedsiębiorstwa w ogólnej sprzedaży analizowanych produktów na danym rynku

2. Udział w rynku docelowym - udział sprzedaży danego produktu w sprzedaży tego segmentu rynku, do którego przedsiębiorstwo adresuje swoja ofertę

3. Relatywny udział w rynku - stosunek sprzedaży danego przedsiębiorstwa do sprzedaży trzech największych konkurentów

4. Względny udział w rynku - stosunek sprzedaży przedsiębiorstwa do sprzedaży największego konkurenta

Rodzaje wskaźnika:

• ilościowy

• wartościowy

Miary koncentracji sektora

Koncentracja - stopień nierównomierności rozdziału łącznej (globalnej) sumy wartości cechy na poszczególne jednostki zbiorowości

1. Współczynnik C4

		Suma wielkości (wartości) sprzedaży 4 największych firm
C4	=	........................................................................
		Wielkość (wartość) sprzedaży ogółem w branży

Lub suma udziałów rynkowych 4 firm

C4= S1+S2+S3+S4

C4 - (0-100) 0-większe rozproszenie, 100 większa koncentracja

2. Indeks Herfindahla (określa rodzaj konkurencji na danym rynku - monopol, konkurencja doskonała)

HI = 10000 ၓS²_i

_{Si - udział w rynku i -tej firmy}

_{IH - (0; 10000)}

_{0 - konkurencja doskonała}

_{10000 - pełny monopol}

1

---