KIERUNKI, CELE I EFEKTY

PROMOCJI MIASTA ŁAŃCUTA

W ROKU 2007

Jacek Golba

stanowisko ds. promocji miasta

Łańcut, marzec 2008 r.

1. Potrzeba, istota i znaczenie promocji

Promowanie gminy i regionu jest modne. Niemal wszyscy coś w tej sprawie robili lub robią. Istnieją firmy oferujące zaprojektowanie i przeprowadzenie kampanii promocyjnej lub jej pojedynczych elementów. Są szkolenia i organizacje „promujące promocję”. Często słyszy się także głosy krytyczne, podające w wątpliwość jej sens i efektywność. Częstokroć ograniczona wiedza utrudnia zarówno zaakceptowanie samej idei, jak i wykorzystanie możliwości, jakie daje dobrze pomyślana kampania promocyjna.

Promocja jest to forma społecznej komunikacji w dziedzinie zaspokajania potrzeb materialnymi oraz intelektualnymi wytworami ludzkiej pomysłowości, przedsiębiorczości, aktywności gospodarczej. Jest marketingowym oddziaływaniem na klientów i potencjalnych nabywców polegającym na dostarczaniu informacji, argumentacji, obietnic a także zachęty, skłaniających do nabywania oferowanych produktów i usług, jak również wytwarzającym przychylną opinię o danym podmiocie .

Promocja to także system tworzenia mechanizmów, których celem jest sterowanie informacją, aby można było ją zbierać i przetwarzać. Promocja może być również rozumiana jako zbiór czynności podejmowanych przez władze miejscowości w celu poinformowania o cechach występującego produktu oraz przekonania do jego nabycia.

Wyróżnia się następujące funkcje promocji:

• informacyjną - zapewnienie stałego dostarczania potrzebnych informacji odbiorcy,

• perswazyjną - inaczej też zachęcającą, nakłaniającą,

• konkurencyjną - która wiąże się z zapewnieniem atrakcyjności i „siły przebicia” .

Do najważniejszych instrumentów public relations, które realizowane są w działalności promocyjnej jednostek samorządu terytorialnego należą: foldery, publikacje, informatory, gazety, sponsoring, imprezy, festyny, turnieje, konkursy, targi i wystawy, symbole (herb, barwy, flaga), strona www.

Pod pojęciem promocji gminy rozumie się działania zmierzające do poinformowania i zachęcenia określone osoby prawne i fizyczne do takiej aktywności gospodarczej i tak ukierunkowanej, aby dawała efekty pożądane przez władze gminy czy regionu i zgodne

z programami rozwoju przez te władze opracowanymi. Narzuca się tu od razu inwestycja i inwestor jako cel i adresat promocji. Nie o to tylko chodzi. Celem promocji może być także: poprawa stanu środowiska poprzez to, że zachęcimy mieszkańców do segregowania odpadków. Warto o tym pamiętać i czynić użytek z promocji zawsze wtedy, kiedy chcemy coś rozpropagować; zachęcić innych do czynienia tego, co uważamy za słuszne czy pożądane.

Promocja jako zadanie publiczne, mające charakter normatywny, nie zostało przez ustawodawcę nałożone na gminy w pierwotnej regulacji ustrojowej zawartej w ustawie z dnia 8 marca 1990 r. o samorządzie terytorialnym. Dopiero ustawa z dnia 11 kwietnia 2001 r. o zmianie ustaw o samorządzie gminnym, powiatowym i województwa, o administracji rządowej w województwie oraz o zmianach niektórych innych ustaw (Dz. U, Nr 45, poz. 497 z późn. zm.) wprowadziła stosowane uregulowania. Zgodnie z art. 7 obowiązującej ustawy zaspokajanie zbiorowych potrzeb wspólnoty należy do zadań własnych gminy, które w szczególności obejmują sprawy promocji gminy. Jawi się więc dla działań promocyjnych gminy pewien niezbędny ogranicznik normatywny, którym jest zaspokajanie zbiorowych potrzeb wspólnoty. Tylko takie działania promocyjne mieszczą się w dyspozycji wskazanej normy prawnej, które służą zaspokajaniu zbiorowych potrzeb wspólnoty .

1.2. Promocja długofalowa

Łańcut nie dysponował i nie dysponuje dokumentem o charakterze strategicznym, który precyzowałby strategiczne cele promocji miasta i sposoby realizacji tych celów. Podejmowane działania mają charakter bieżący. Z tego powodu - mimo niewątpliwych atutów miasta na tle Polski oraz podejmowanych do tej pory działań - nie udało się wykreować wizerunku miasta, który odróżniałby go od bezpośrednich konkurentów: innych miast regionu czy Polski. W dotychczasowych działaniach promocyjnych, z uwagi na ograniczenia finansowe, nie wykorzystywano w pełni nowoczesnych narzędzi promocji (np. wydawnictw promocyjnych, mediów elektronicznych czy potencjału internetu).

Promocja Łańcuta musi być rozważana nie w kategorii realizacji zadań promocyjnych ale w kategorii systemu komunikacji marketingowej, obejmującego ogół skoordynowanych działań z zakresu marketingu terytorialnego. Uwzględnia szereg dokumentów o charakterze strategicznym, na których opiera się całokształt przedsięwzięć miasta w okresie średnio i długoterminowym, a które zostały usystematyzowane w opracowanej Strategii Rozwoju Miasta Łańcuta. Z powyższego założenia jasno wynika, że to władze lokalne występują w roli głównego podmiotu przygotowującego, organizującego, realizującego, koordynującego i kontrolującego całość przedsięwzięć marketingowych dotyczących Łańcuta. W ramach realizacji zadań marketingu terytorialnego, stanowiącego system zarządzania miastem, władze samorządowe powinny:

• sformułować strategię marketingową miasta,

• zainicjować przedsięwzięcia marketingowe w ramach ustalonego planu,

• zorganizować i finansować kampanię i środki reklamowe,

• współpracować z wyspecjalizowanymi biurami i agendami marketingowymi,

• uczestniczyć w opracowaniu koncepcji środków marketingowych,

• prowadzić analizy marketingowe,

• prowadzić i koordynować badania marketingowe,

• gromadzić i opracować informacje marketingowe, oceniając skuteczność i efektywność działalności marketingowej,

• koordynować przedsięwzięcia marketingowe innych instytucji i organizacji zlokalizowanych na terenie miasta,

• współdziałać w zakresie realizacji zadań marketingowych z innymi jednostkami samorządowymi, organizacjami pozarządowymi i innymi podmiotami.

Podkreślić należy, że promocja miasta Łańcuta powinna być ściśle powiązana z promocją rozwoju całego regionu, w oparciu o Strategię Rozwoju Województwa Podkarpackiego na lata 2007 - 2020, Program Promocji Województwa Podkarpackiego, jak również Strategię Rozwoju Turystyki dla Województwa Podkarpackiego na lata 2007 - 2013. Dokumenty te w dużej mierze decydują bowiem o wyborze celów i narzędzi promocji gmin z terenu Podkarpacia, w tym również i miasta Łańcuta.

Niezbędnym jest opracowanie Strategii Promocji Miasta Łańcuta na lata 2008 - 2014, który to dokument winien być jednym z elementów Strategii Rozwoju Miasta Łańcuta na lata 2007 - 2014 i powinien wpisywać się w hasło „Łańcut najbardziej wyraziste miasto Podkarpacia”.

Zagadnienie promocji jest bardzo istotne, dlatego nie można polegać tu jedynie na działaniach intuicyjnych. Początek prac nad promocją powinien opierać się na segmentacji

rynku, czyli dokładnym określeniu: co, komu i gdzie będziemy oferować. Należy unikać sytuacji, w której reklamujemy wszędzie i wszystko, co sprawia że nie ma jasnej i czytelnej strategii działania. Podstawą promocji powinna być przyjęta strategia rozwoju. W ujęciu marketingowym miasto to produkt, który należy sprzedać inwestorom krajowym i zagranicznym, mieszkańcom Polski, turystom i wszystkim, którzy chcieliby tu prowadzić działalność gospodarczą, mieszkać, bądź przyjechać w celach turystycznych.

Ponadto Strategia Promocji Miasta Łańcuta powinna nawiązywać do Planu Rozwoju Lokalnego Gminy Miasto Łańcut na lata 2004 - 2006 i 2007 - 2013, jak również do Studium Uwarunkowań i Kierunków Zagospodarowania Przestrzennego Miasta Łańcuta, w których to dokumentach zostały zawarte główne kierunki rozwoju gospodarki, turystyki, kultury, rekreacji i sportu miasta Łańcuta.

1.3. Kryteria dobrej promocji

Duża część działań promocyjnych ma charakter nieselektywny. Nastawionych na zainteresowanie jakiegokolwiek odbiorcy. W efekcie rachunku prawdopodobieństwa osiągnięcie sukcesu, jest podobne do szansy wygranej w grach liczbowych. W literaturze często podkreśla się, że na promocję nie ukierunkowaną, rozproszoną mogą pozwolić sobie tylko najbogatsi. Koszty jej są wysokie, a efekty niewielkie.

Warto przypomnieć zasadę znaną z marketingu: jeżeli chcesz odnieść sukces, musisz dokładnie przemyśleć, co oferujesz (jaki jest produkt), i wiedzieć, gdzie jest odbiorca, który tego produktu potrzebuje, oraz jakie są jego wymagania. Nawet najlepszy produkt, adresowany do nieistniejącego odbiorcy, nie da się sprzedać. Dobry, ale nie spełniający specyficznych wymagań odbiorcy produkt nie zostanie zaakceptowany. Jeśli nie wiemy, gdzie jest nasz odbiorca, nie dotrzemy do niego i nie sprzedamy naszego produktu.

Dlatego promocja powinna być adresowana: wiązać się z kierunkami rozwoju gminy, harmonizować ze strategią, oferować realnie istniejące zasoby i możliwości, a nie zamki na piasku; wreszcie powinna przygotować właściwą propozycję dla właściwego, rozpoznanego odbiorcy. Poszukujmy więc wybranej specjalności. Zwróćmy też uwagę, że największe sukcesy odnoszą nie pojedyncze inwestycje, ale realizowane plany rozwoju. O ich znaczeniu decyduje specjalizacja gminy i współpraca instytucji w gminie. Nie oznacza to, że należy całkowicie porzucić ogólne informatory. Trzeba tylko zdawać sobie sprawę, że tania, ogólna promocja to zaledwie początek gry o rozwój, która wymaga intensywnych analiz rynku partnerów, ich potrzeb i (w efekcie) przygotowania oferty tego, czego ci właśnie partnerzy naprawdę poszukują.

2.1. Kierunki promocji miasta Łańcuta w 2007 r.

2.1. 1 Promocja społeczno - gospodarcza - promocja walorów gospodarczych miasta Łańcuta, możliwości inwestycyjnych, zasobów gospodarczych miasta, potencjalnych kierunków rozwoju.

1. Sporządzenie Katalogu Ofert Inwestycyjnych Gminy Miasto Łańcut 2007, zawierającego usystematyzowany zbiór gminnych zasobów inwestycyjnych, przygotowany w postaci oddzielnych, kompletnych ofert inwestycyjnych. Katalog zawiera uzasadnienie potrzeb inwestycyjnych w mieście, analizę czynników mających wpływa na powodzenie oczekiwanych inwestycji, analizę SWOT prezentującą mocne i słabe strony Łańcuta z uwzględnieniem inwestowania. Każda oferta zawiera podstawowe dane odnośnie terenu inwestycyjnego z uwzględnieniem lokalizacji, własności, sytuacji prawnej działek /informacje z Ksiąg Wieczystych i Rejestru Geodezyjnego/, propozycję współdziałania z potencjalnym inwestorem, opis przeznaczenia terenu wg. Studium Uwarunkowań i Kierunków Zagospodarowania Przestrzennego Miasta Łańcuta, informacje o istniejącym uzbrojeniu / z uwzględnieniem położenia mediów, cen i opłat za przyłącze/ i uwagi co do sugerowanego typu inwestycji. Każda z ofert posiada opracowaną charakterystykę związaną z bezpośrednim otoczeniem terenu pod inwestycję, charakterystykę ekonomiczno - prawną, wyszczególniony rodzaj posiadanej przez miasto aktualnie dokumentacji i inne informacje przydatne potencjalnemu inwestorowi. Do każdej z ofert dołączony jest wypis z opisu do Planu Zagospodarowania Przestrzennego Miasta Łańcuta, wyrys z planu ogólnego, wyrys z mapy ewidencyjnej miasta Łańcuta i mapka poglądową miasta. Integralna Częścią Katalogu Ofert Inwestycyjnych Gminy Miasto Łańcut jest Budowlany Proces Inwestycyjny 2007 i Ścieżka Obsługi Inwestora, dokumenty ułatwiające potencjalnym inwestorom rozpoczęcie starań związanych z załatwieniem strony formalno - prawnej planowanego przedsięwzięcia.

2. Zamieszczanie informacji w branżowych katalogach i bazach danych:

• Umieszczenie ofert inwestycyjnych miasta z Katalogu Ofert Inwestycyjnych Gminy Miasto Łańcut 2007 w Bazie Danych Ofert Inwestycyjnych Województwa Podkarpackiego, prowadzonej przez Centrum Obsługi Inwestora w Rzeszowie, dysponujące specjalistyczną wiedzą z zakresu regulacji prawnych, wskaźników branżowych, aktualnych ofert inwestycyjnych, danych o stanie i ofercie przedsiębiorstw. Dzięki ścisłej współpracy z instytucjami samorządowymi i rządowymi, dobrej znajomości lokalnych realiów oraz doświadczeniu w negocjacjach pracownicy Centrum udzielają szybkiej, a co najistotniejsze fachowej pomocy przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych potencjalnym inwestorom. Centrum działając pod patronatem Marszałka Województwa Podkarpackiego prowadzi bazy danych o terenach i obiektach inwestycyjnych, przygotowuje kompleksowe informacje dla inwestorów /pomoc w wyborze właściwego miejsca na inwestycje, organizuje misje gospodarcze/, organizuje udziały w targach krajowych i międzynarodowych, pomaga w nawiązywaniu kontaktów, przygotowuje indywidualne prezentacje /promocja wspólnot lokalnych i firm z Podkarpacia/, monitoruje stan inwestycji w regionie, prowadzi doradztwo prawne i doradztwo dla inwestorów, prowadzi doradztwo dla odbiorców inwestycji przy tworzeniu, wdrażaniu i realizacji projektów inwestycyjnych, zajmuje się dystrybucją materiałów promocyjnych.

3. Udział w targach, giełdach inwestycyjnych i konkursach społeczno - gospodarczych:

• Udział Gminy Miasto Łańcut w VII edycji Konkursu o Kryształową Cegłę 2007. Wśród wyróżnionych budowli w kategorii OBIEKTY SPORTOWO - REKREACYJNE znalazła się wspólnie z Parkiem Wodno Rozrywkowy w Druskiennikach koło Wilna na Litwie, Kryta Pływalnia MOSiR w Łańcucie. Organizatorem konkursu jest Polskie Towarzystwo Mieszkaniowe w Lublinie. Konkurs o Kryształową Cegłę organizowany jest od 1999 roku. Początkowo swoim zasięgiem obejmował Euroregion Bug. Z roku na rok przybywa uczestników i zwiększa się jego zasięg. W zakończonej edycji o nagrody walczyły inwestycje budowlane z trzech regionów wschodniej Polski (lubelskiego, podlaskiego i podkarpackiego), z Dolnego Śląska, z dwóch regionów Ukrainy (lwowskiego i wołyńskiego), z regionu brzeskiego na Białorusi oraz z Litwy (z regionów wileńskiego i Alytus). W roku 2007 po raz pierwszy do grona uczestników lubelskiego konkursu dołączyły słowackie Koszyce. Łącznie w VII edycji „Kryształowej Cegły” uczestniczyło ponad 70 obiektów. Zainteresowanie Konkursem oraz rosnący z roku na rok prestiż przyznawanej nagrody w postaci Kryształowej Cegły oraz rozszerzenie Konkursu na obszar Ukrainy, Białorusi i Litwy, czyli jego umiędzynarodowienie, przerosło oczekiwania organizatorów. W siedmiu edycjach konkursu zgłoszono blisko 500 inwestycji budowlanych z terenu Polski południowo - wschodniej, od trzech lat także ze Lwowa i Obwodu Lwowskiego oraz Łucka i Obwodu Wołyńskiego, a od roku z Białorusi i Litwy.

• Udział Gminy Miasto Łańcut w Ogólnopolskim Konkursie Grunt na Medal 2007, organizowanym z inicjatywy Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych, od 2005 roku wspólnie z Urzędami Marszałkowskimi oraz Centrami Obsługi Inwestora (oficjalnymi partnerami PAIiIZ w regionach). Celem Konkursu jest wybór najlepszych terenów inwestycyjnych zlokalizowanych w poszczególnych województwach oraz promowanie ich wśród inwestorów krajowych i zagranicznych. Udział w Konkursie jest bezpłatny i stwarza doskonałą szansę uczestnikom na zaprezentowanie swoich najlepszych ofert inwestycyjnych. Dla finalistów konkursu zwycięstwo oznacza promocję terenu na forum międzynarodowym, a w konsekwencji, większą szansę na przyciągniecie inwestycji zagranicznych do gminy. Dla pozostałych uczestników udział w konkursie oznacza, że ich oferta może zainteresować potencjalnego inwestora odwiedzającego PAIiIZ lub jego regionalnych partnerów.

• Przekazywanie materiałów promocyjnych Gminy Miasto Łańcut dla Urzędu Marszałkowskiego Województwa Podkarpackiego na Targi Inwestycyjne Miast Polskich „Investcity 2007” w Poznaniu.

• Udział „Łańcuckiego Biuletynu Miejskiego” dwumiesięcznika Burmistrza, Rady Miejskiej i Mieszkańców w IV Podkarpackim Forum Prasy Samorządowej. Organizatorem Forum było Stowarzyszenie Samorządów Terytorialnych, Wójt Gminy Świlcza i Wojewódzki Dom Kultury w Rzeszowie.

• Współorganizowanie Konferencji poświeconej wykorzystywaniu odnawialnych źródeł energii w systemach grzewczych oraz możliwości ich finansowania pt. „Zastosowanie pomp ciepła oraz innych źródeł alternatywnych w systemach grzewczych budynków użyteczności publicznej i obiektów przemysłowych” pod honorowym patronatem Burmistrza Miasta Łańcuta i Starosty Łańcuckiego. Współpraca z firmą Eko - Res s.c. dystrybutorem pomp ciepła, kolektorów słonecznych oraz systemów uzdatniania wody, firmą RMS producentem próżniowych kolektorów słonecznych, firmą Solar Energy specjalizującą się w dziedzinie wentylacji i odzyskiwania ciepła, Bankiem Ochrony Środowiska Oddział w Rzeszowie oraz firma konsultingową Centrum Doradztwa Gospodarczego w Rzeszowie.

4. Współpraca z profesjonalnymi instytucjami min. w zakresie opracowania materiałów informacyjnych, ankiet na potrzeby różnorakich analiz, przedstawionych następnie w środkach masowego przekazu oraz wykorzystywanych w promocji regionu czy kraju:

• Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego,

• Podkarpacki Urząd Wojewódzki w Rzeszowie,

• Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych w Warszawie,

• Rzeszowska Agencja Rozwoju Regionalnego,

• Polskie Towarzystwo Mieszkaniowe w Lublinie,

• Instytut Badań nad Gospodarką Rynkową w Warszawie,

• Centrum Obsługi Inwestora w Rzeszowie,

• Departament Promocji, Turystyki, Sportu i Współpracy Międzynarodowej Urzędu Marszałkowskiego w Rzeszowie,

• Departament Edukacji i Kultury Urzędu Marszałkowskiego w Rzeszowie,

• Centrum Informacji Turystycznej w Rzeszowie,

• Polska Regionalna Organizacja Turystyczna w Rzeszowie,

• Polska Organizacja Turystyczna w Warszawie,

• Uniwersytet Rzeszowski,

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie,

• Katolicki Uniwersytet Lubelski,

• Wyższa Szkoła Społeczno - Ekonomiczna w Warszawie.

5. Promocja międzynarodowa - współpraca z miastami partnerskimi:

• Przekazywanie materiałów promujących Łańcut ( folderów, broszur, książek, map) za granicę m.in. do Konsulatu Generalnego Rzeczypospolitej Polskiej w Montrealu /Kanada/, do Centrum Informacji Turystycznej w Levocy /Słowacja/, do Konsulatu RP w Lizbonie /Portugalia/.

• Współpraca Łańcuta z miastami partnerskimi, prowadzona w dziedzinie kulturalnej i oświatowej. Realizowana jest ożywiona wymiana zespołów tanecznych i śpiewaczych, wymiana prac artystów z różnych dziedzin kultury i sztuki, wymiana młodzieży szkolnej (szkół podstawowych, gimnazjów i szkół średnich) pomiędzy miastami, jak również doświadczeń w zakresie oświaty. Miasta partnerskie:

• Baktaloranthaza (Węgry),

• Balmazujvaros (Węgry),

• Humań (Ukraina),

• Tavira (Portugalia),

• Levoca (Słowacja),

• Litomyśl (Czechy),

• Kesthely (Węgry).

.

6. Promocja społeczno-gospodarcza za pomocą publikacji w czasopismach, folderach, mediach:

• Prezentacja ofert inwestycyjnych Gminy Miasto Łańcut na Miejskim Portalu Internetowym, zamieszczanie najważniejszych wydarzeń z życia gospodarczego miasta, informacji gospodarczych, promowanie najaktywniejszych podmiotów gospodarczych z terenu miasta i powiatu łańcuckiego.

• Podkarpacki Przegląd Samorządowy - pismo regionalne, zawierające informacje o gospodarce, kulturze, imprezach na terenie Podkarpacia.

• Gazeta Codzienna Nowiny - Encyklopedia Gmin i Powiatów Podkarpacia. Materiał informacyjny, eksponujący walory gospodarcze i społeczno - kulturalne Gminy Miasta Łańcuta, promujący prestiżowe inwestycje miasta tj. przebudowę Stacji Uzdatniania Wody, budowę hali sportowo - widowiskowej, krytej pływalni.

• Gazeta Codzienna „Super Nowości”.

• „Łańcucki Biuletyn Miejski” dwumiesięcznik Burmistrza, Rady Miejskiej i Mieszkańców. Materiały informacyjne szeroko poruszające bieżącą problematykę miasta w zakresie spraw gospodarczych, społecznych, kulturalnych i sportowych. Łańcucki Biuletyn Miejski został wyróżniony na III Forum Lokalnej Prasy Samorządowej i uznany za pismo samorządowe najlepiej prezentujące na swoich łamach problematykę społeczno - kulturalną w województwie podkarpacki w latach 2005-2006. Forum Lokalnej Prasy Samorządowej zostało zorganizowane przez Podkarpackie Stowarzyszenie Samorządów Terytorialnych w Rzeszowie, pod patronatem Marszałka Województwa Podkarpackiego. Działania jakie podejmuje Forum nastawione są na prezentacje osiągnięć wydawców prasy samorządowej, promują wymianę doświadczeń związanych z wydawnictwem prasy oraz edukacją dziennikarską „starych” i „nowych” wydawców prasy. Biuletyn zostało wyróżniony spośród grona 90 nadesłanych i biorących udział w konkursie czasopism. Od lat Redakcja Biuletynu czyni wszechstronne działania na rzecz rozwoju i upowszechniania kultury. Płaszczyzną działania w tym zakresie są nie tylko łańcuckie instytucje kultury, które organizują takie imprezy jak: Muzyczny Festiwal w Łańcucie, Międzynarodowe Kursy Muzyczne, Łańcuckie Wieczory Muzyczne, Łańcucką Jesień Kulturalną, ale również inicjatywy i przedsięwzięcia podejmowane przez Burmistrza Miasta Łańcuta, cieszące się ogromnym powodzeniem m.in.: Obchody Święta 10 Pułku Strzelców Konnych, Narodowego Święta Trzeciego Maja, Narodowego Święta Odzyskania Niepodległości przez Polskę, bloku imprez w ramach Dni Miasta Łańcuta, jak również licznych konkursów i form służących rozwojowi kulturalnemu społeczności naszego miasta.

• Echo - Gazeta Ziemi Łańcuckiej. Zamieszczano materiał informacyjne o tematyce społeczno-gospodarczej i kulturalnej miasta Łańcuta, min. obszerne informacje o otwarciu krytej pływalni w Łańcucie, planowanej przebudowie drogi międzynarodowej E 40, czy przyjęciu przez Radę Miejską Miejscowego Planu Zagospodarowania Przestrzennego terenu przy ulicy Kardynała Wyszyńskiego w Łańcucie.

• Gazeta Łańcucka. Publikowano materiały dotyczące bieżącej problematyki społeczno-gospodarczej miasta.

7. Współpraca Wydziału Edukacji, Promocji, Kultury i Sportu Urzędu Miejskiego z organizacjami pozarządowymi:

• Stowarzyszeniem Rozwoju Ziemi Łańcuckiej i Kołem Miłośników Łańcuta w zakresie powołania do życia Łańcuckiego Uniwersytetu Trzeciego Wieku. Samodzielnej, publicznej placówki kształcącej i aktywizującej osoby starsze. Jej cele to propagowanie wartościowego sposobu życia, umożliwiającego uzupełnianie czy aktualizowanie wiedzy, wspierającego do pracy na rzecz drugiego człowieka. Uniwersytet dba o sprawność intelektualną, psychiczną i fizyczną osób starszych, propaguje wśród nich działalność edukacyjną, kulturalną, czy krajoznawczo-turystyczną oraz zdrowy styl życia. Placówka organizuje wykłady, seminaria, dyskusje, konferencje naukowe, warsztaty psychologiczne i artystyczne oraz spotkania z ciekawymi ludźmi (twórcami, politykami, przedsiębiorcami). Prowadzone są zajęcia z kultury fizycznej i rehabilitacji zdrowotnej. Wykłady odbywają się w Miejskim Domu Kultury w Łańcucie. W skład Rady Uniwersytetu, wchodzą przedstawiciele Uniwersytetu Rzeszowskiego, Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego oraz Wyższej Szkoły Społeczno-Ekonomicznej w Warszawie.

• Z Kongregacją Prywatnych Przedsiębiorców Ziemi Łańcuckiej w zakresie inicjatywy budowy Pomnika wybitnie zasłużonych dla miasta Jana i Stanisława Cetnarskich, umiejscowionego na terenie Placu Sobieskiego przed budynkiem wybudowanym przez najsłynniejszych budowniczych Łańcuta, w którym obecnie siedzibę ma Urząd Miejski. Inicjatywie Kongregacji Prywatnych Przedsiębiorców Ziemi Łańcuckiej sprzyja zarówno burmistrz jak i starosta. Pomysł znalazł akceptację mieszkańców i - co bardzo ważne dla całego przedsięwzięcia - rodziny Cetnarskich. W trakcie wrześniowych Dni Miasta Łańcuta 2007 prowadzona była kwesta wśród mieszkańców z przeznaczeniem sfinansowania tego jakże szczytnego przedsięwzięcia.

2.1.2 Promocja turystyczna - promocja zabytków kultury materialnej i niematerialnej miasta, atrakcji historycznych, promocja bazy turystycznej w szczególności hotelarskiej, gastronomicznej i transportowej.

1. Współpraca z Podkarpacką Regionalną Organizacją Turystyczną w zakresie zebrania i opracowania materiałów niezbędnych do przygotowywanej przez PROT w Rzeszowie inicjatywy związanej z utworzeniem Turystycznego Szlaku Gniazd Rodowych Lubomirskich. Współorganizatorem przedsięwzięcia jest również Muzeum Regionalne w Stalowej Woli, jak również instytucje naukowe i muzealne z kraju i zagranicy (m.in. Lwowskie Muzeum Historyczne, Muzeum -Zamek w Starej Lubowni, Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Stalowej Woli). Szlak prowadzi przez tereny województwa małopolskiego i podkarpackiego, okręgu proszowskiego i obwodu lwowskiego. Łączy miejscowości, w których zachowały się zabytki związane z magnackim rodem Lubomirskich, ale jednocześnie prowadzi przez tereny niezwykle interesujące pod względem historycznym, przyrodniczym i krajoznawczym, trzech sąsiadujących ze sobą państw. Turystyczny Szlak Rodowy Gniazd Lubomirskich stanowi wielką atrakcję turystyczną. Zwiększający się ruch turystyczny korzystnie wpływa na rozwój lokalnej gospodarki, zaś szeroka akcja informacyjna przyczynia się do promocji miast i regionów. Do tej pory w ramach działań promocyjnych powstała strona internetowa /link ze strony www.lancut.pl/, wydane zostały w kilku wersjach językowych mapy i foldery, ulotki, opracowany został program edukacyjny dla szkół, trwają przygotowania do wydania wielojęzycznego przewodnika po szlaku. W 2007 roku przy dofinansowaniu miasta Łańcuta w ramach Szlaku Gniazd Lubomirskich wykonano oznakowanie w Łańcucie przy drogach wlotowych od strony Rzeszowa, Przeworska i Leżajska.

2. Współpraca z Podkarpacką Regionalna Organizacją Turystyczną w zakresie organizacji i przygotowania materiałów promocyjnych szkolenia w ramach projektu „Turystyka - wspólna sprawa”. 21 i 22 czerwca 2007 r. Łańcut gościł uczestników szkolenia rzeszowskiej grupy partnerskiej, która pracowała nad tworzeniem produktów turystycznych w formule sieciowej. Szkolenie odbyło się w ramach największego ogólnopolskiego projektu dla branży turystycznej „Turystyka - wspólna sprawa”. To pierwszy w Polsce duży projekt szkoleń i doradztwa dla branży turystycznej. Korzystają

z niego przedsiębiorcy, samorządy lokalne oraz organizacje wspierające rozwój turystyki. Jego celem jest poprawa konkurencyjności branży turystycznej poprzez podniesienie umiejętności zawodowych osób w niej pracujących. Projekt adresowany był do przedsiębiorstw turystycznych, jednostek samorządu terytorialnego, organizacji przedsiębiorców i pracodawców, organizacji wspierania przedsiębiorczości oraz organizacji pozarządowych działających w sektorze turystyki. W szkoleniach uczestniczyła zarówno kadra zarządzająca, jak również pracownicy wymienionych podmiotów.

3. Udział i promocja w Konferencji nt. „Szanse rozwoju transgranicznych produktów turystycznych województw podkarpackiego i lwowskiego”, zorganizowanej przez Zarząd Podkarpackiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, która odbyła się w Zamku w Przecławiu. Konferencja zorganizowana była przy współudziale Stowarzyszenia na Rzecz Rozwoju i Promocji Podkarpacia „Pro Carpathia” i Zachodnioukraińskiej Organizacji Turystycznej (LWÓW), jako część projektu pn. „Powołanie Centrum Wsparcia Turystyki Transgranicznej” współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa w ramach Programu Sąsiedztwa Polska-Białoruś-Ukraina INTERREG III A /TACIS CBC.

4. Prezentacja walorów i atrakcji turystycznych miasta Łańcuta na Miejskim Portalu Internetowym www.lancut.pl, gdzie szeroko zaprezentowana jest historia miasta, dzieje najsłynniejszych łańcuckich rodów mieszczańskich mających wpływ na rozwój miasta, wyszczególnione i opisane atrakcje turystyczne, poczynając od zespołu zamkowo - parkowego, poprzez zabudowę Rynku, Kościół Farny, zabytkowe wille i dworki, cmentarze oraz Muzeum Gorzelnictwa. Prezentowane są również najważniejsze atrakcje turystyczne znajdujące się w powiecie łańcuckim i regionie. Dodatkowo w Portalu każdy turysta może znaleźć pomoc w postaci informatora, w którym znajduje się baza hotelarska miasta Łańcuta i okolic, baza gastronomiczna miasta, jak również inne niezbędne każdemu turyście informacje teleadresowe.

5. Udział miasta Łańcuta w Łańcucko - Leżajskim Związku Gmin Turystycznych, skupiającym gminy z regionu łańcucko - leżajskiego. Region ten jest jednym z ciekawszych pod względem geograficznym i kulturalnym w województwie podkarpackim. Położony w pobliżu pozostałości dawnej puszczy Sandomierskiej, otoczony lasami, wraz z licznymi zabytkami, stanowi niewątpliwie dużą atrakcję turystyczną. Celem Łańcucko-Leżajskiego Związku Gmin Turystycznych jest wspólne

podejmowanie i realizowanie zadań publicznych w zakresie rozwijania turystyki, ochrony dziedzictwa kulturowego oraz ochrony środowiska naturalnego na obszarze terytorialnym gmin - członków Związku. Malownicze, niepowtarzalne położenie geograficzne, jak również skupiony w tym regionie potencjał produkcyjny, usługowy i handlowy, stwarzają szerokie możliwości dalszego systematycznego rozwoju gospodarczego, stwarzają szansę wyboru odpowiedniego partnera do współpracy. W ramach wspólnych inicjatyw zrealizowano:

• „Przewodnik po ziemi łańcucko-leżajskiej” szczegółowo prezentujący atrakcje i osobliwości gmin - członków Związku, jak również gmin nie wchodzących w skład Związku (gminy Łańcut, gminy Leżajsk, miasta i gminy Nowa Sarzyna), wraz z mapami powiatu łańcuckiego i leżajskiego z zaznaczonymi ścieżkami rowerowymi, szlakiem architektury drewnianej oraz ścieżkami ekologicznymi,

• „Informator po ziemi łańcucko - leżajskiej” promujący walory turystyczne, krajoznawcze i gospodarcze gmin z terenu powiatów łańcuckiego i leżajskiego (również wersja angielska) wraz z mapami powiatu łańcuckiego i leżajskiego,

• Przystąpiono do projektu w ramach współpracy transgranicznej pn. „Festiwal tańców ludowych, formą integracji mieszkańców Powiatów Leżajskiego, Łańcuckiego, Stryjskiego”, realizowanego przez Starostwo Powiatowe w Łańcucie,

• Opracowano i wydano materiały promocyjne min. w postaci wielkoformatowych kalendarzy ściennych, promujących gminy powiatu łańcuckiego i leżajskiego,

• W chwili obecnej trwają prace związane z opracowaniem wniosków o środki unijne z Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podkarpackiego dla finansowania działań związanych z rozwojem i promocją turystyki regionu łańcucko - leżajskiego.

5. Promocja turystyczna za pomocą publikacji w czasopismach, folderach, mediach:

• Udział Gminy Miasto Łańcut w wydawnictwie „Visit Rzeszów” promującym walory turystyczno krajoznawcze Podkarpacia /również Łańcuta/ na terenie całego kraju.

• Udział Gminy Miasto Łańcut w wydawnictwie „Wiadomości Turystyczne”, piśmie polskiej branży turystycznej, biorącym udział w targach turystycznych w Krakowie,

Katowicach czy Poznaniu, opisującym najważniejsze wydarzenia turystyczne w Polsce i na świecie.

2.1.3 Promocja kulturalna - promocja imprez, inicjatyw i wydarzeń kulturalnych, wspieranie i promowanie instytucji kultury, stowarzyszeń upowszechniających kulturę, edukację kulturalną oraz działalność artystyczną.

1. Organizowanie, współorganizowanie i promowanie imprez i wydarzeń kulturalnych:

• Organizacja Dni Miasta Łańcuta - cyklicznego wydarzenia realizowanego przez Burmistrza Miasta Łańcuta od 2001 roku w konwencji trzydniowej imprezy plenerowej, konkursów, zawodów, wystaw, koncertów z udziałem dzieci i młodzieży łańcuckich przedszkoli, szkół podstawowych, gimnazjów i szkół średnich.

• Współorganizowanie Święta 10 Pułku Strzelców Konnych - cyklicznego święta Patrona Szkoły Podstawowej Nr 3 noszącej zaszczytne imię 10 Pułku Strzelców Konnych z Łańcuta. W ramach imprezy, w której udział biorą zaproszeni z całej Polski i Europy goście, przedstawiciele jednostki wojskowej z Żagania kultywującej tradycje 10 PSK, organizowane są uroczyste akademie, apele poległych, defilady i spotkania z młodzieżą.

• Współorganizowanie Święta Narodowego 3 Maja - uroczystości patriotycznych z udziałem władz miejskich i powiatowych, delegacji szkół, zakładów pracy i instytucji z terenu miasta Łańcuta.

• Współorganizowanie Narodowego Święta Niepodległości 11 listopada - uroczystości patriotycznych z udziałem lokalnych władz samorządowych, delegacji szkół, instytucji, organizacji i związków z terenu miasta Łańcuta.

• Promocja „Międzynarodowego Dnia Tańca” - corocznej imprezy mającej charakter przeglądu artystycznego zespołów z Łańcuta i regionu, o międzynarodowym charakterze, w której udział biorą min. zespoły taneczne z miast partnerskich.

• Promocja „Animatora i Sponsora Kultury” - corocznej imprezy organizowanej podczas Noworocznego Spotkania Łańcuckich Ludzi Kultury przez redakcję Łańcuckiego Kwartalnika Kulturalnego „Animator” wydawanego przez MDK w Łańcucie, mającej charakter podsumowania pracy osób na rzecz promocji i rozwoju kultury miasta Łańcuta.

• Promocja w mediach łańcuckiego Finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, przygotowywanego i prowadzonego przez Miejski Dom Kultury w Łańcucie.

• Promocja „Przedszkolady” - corocznego bloku imprez dla najmłodszych mieszkańców naszego miasta.

• Promocja wakacyjnego cyklu imprez „Popołudnie z nami” organizowanego przez Miejski Dom Kultury w Łańcucie.

• Promocja w mediach „Łańcuckich Nocy Teatralnych” - cyklicznej imprezy MDK, mającej charakter ogólnopolskiego przeglądu teatrów alternatywnych, połączonej z warsztatami teatralnymi.

• Promocja Pleneru Fotograficznego na Ukrainie, organizowanego przez Foto - Klubu działający przy MDK w Łańcucie.

• Promocja „Łańcuckiej Jesieni Kulturalnej” - cyklicznej, sztandarowej imprezy organizowanej przez Miejski Dom kultury w Łańcucie, na którą składa się cykl imprez folklorystycznych, teatralnych, muzycznych i plastycznych.

• Promocja „Na styku kultur” Polsko - Ukraińskich Spotkań Kulturalnych imprezy MDK w Łańcucie, mającej charakter wymiany i współpracy w zakresie prezentacji zespołów tanecznych, teatralnych, historii, obyczajów i obrzędów, wydawnictw.

• Promocja „Koncertu dobroczynnego” organizowanego przez MDK w Łańcucie wespół z zespołem tanecznym „Ekrol”, którego dochód przekazywany jest na działające na terenie miasta organizacje charytatywne.

2. Dofinansowanie i promowanie imprez i wydarzeń kulturalnych:

• Dofinansowanie w ramach promocji miasta Łańcuta w kwocie 6.000 PLN „Łańcuckich Wieczorów Muzyki” - cyklicznej imprezy organizowanej przez Łańcuckie Towarzystwo Muzyczne, na którą składa się cykl koncertów kameralnych łańcuckim Kościele Farny, Sali balowej Muzeum- Zamku w Łańcucie i Sali MDK.

• Dofinansowanie w ramach promocji miasta Łańcuta w kwocie 25.000 PLN „Festiwalu Muzycznego w Łańcucie” - jednej z najstarszych imprez muzycznych w Polsce i Europie. Organizowanej od 1961 do 1980 roku pod nazwą DNI MUZYKI KAMERALNEJ, przez kolejnych dziesięć lat: FESTIWAL MUZYCZNY ŁAŃCUT, a od 1991 roku festiwal nosi obecną nazwę. Pierwsza edycja imprezy odbyła się w czerwcu 1961 roku. Każdego roku obok świetnych zespołów kameralnych w Łańcucie i Rzeszowie występują znakomici soliści, gwiazdy europejskiej piosenki, mistrzowie sceny polskiej, wykonywane są wielkie oratoria, koncerty tematyczne.

• Dofinansowanie w ramach promocji miasta Łańcuta w kwocie 5.000 PLN Międzynarodowych Kursów Muzycznych im. Zenona Brzewskiego w Łańcucie - cyklicznej imprezy organizowanej przez Stowarzyszenie „Międzynarodowe Kursy Muzyczne im. Zenona Brzeskiego w Łańcucie”, w której co roku w lipcu bierze udział rzesza adeptów gry na: skrzypcach, altówce, wiolonczeli, kontrabasie, gitarze, harfie oraz dla zespołów kameralnych z kraju i zagranicy. Uczestnicy Kursów, licznie przybywający do Łańcuta, to absolwenci i studenci wyższych uczelni muzycznych, utalentowani uczniowie średnich i podstawowych szkół muzycznych oraz ich nauczyciele. Podczas Kursów korzystają oni z lekcji indywidualnych i zbiorowych, wykładów i koncertów oraz zajęć kształcenia słuchu, a także grają w zespołach kameralnych i orkiestrze. Wykładowcami Kursów są mistrzowie - wybitni muzycy i pedagodzy polscy i zagraniczni. Zajęcia i koncerty odbywają się w pięknych, zabytkowych obiektach Muzeum-Zamku w Łańcucie.

• Dofinansowanie w ramach promocji miasta Łańcuta w kwocie 2.000 PLN Międzynarodowego Pleneru Malarskiego „W kręgu pogranicza Rzepedź 2007” - cyklicznej imprezy malarskiej gromadzącej artystów z Białorusi, Polski, Słowacji, Ukrainy i Niemiec. Efektem prac doborowego, międzynarodowego grona artystów jest co roku okolicznościowy album, jak również wystawa poplenerowych prac w łańcuckiej galerii „Marzenie”.

• Udział miasta w ramach promocji w przygotowanie i firmowanie wniosku o dofinansowanie ze środków Urzędu Marszałkowskiego Województwa Podkarpackiego w kwocie 4.000 PLN, Międzynarodowego Pleneru Malarsko - Rzeźbiarskiego „Łańcut 2007” - cyklicznej imprezy międzynarodowej gromadzącej artystów z Polski, Ukrainy, Słowacji, Litwy i Węgier /min. z miast partnerskich: słowackiej Levocy i węgierskiego Balmazujvaros/. Zwieńczeniem kilkunastodniowego wydarzenia była interesująca wystawa prac poplenerowych w galerii Miejskiego Domu Kultury w Łańcucie.

1. Promocja kultury w mediach /prasa, radio, telewizja, internet/:

• Promocja kultury na łamach „Łańcuckiego Biuletynu Miejskiego” pisma Burmistrza Miasta Łańcuta, Rady Miejskiej i Mieszkańców i w Miejskim Portalu Internetowym w formie zwiastunów imprez, obszernych relacji z ich przebiegu oraz fotoreportarzy, wydarzeń i inicjatyw kulturalnych organizowanych min. przez:

• Miejski Dom Kultury w Łańcucie,

• Miejską Bibliotekę Publiczną w Łańcucie,

• Bibliotekę Pedagogiczną w Łańcucie,

• Stowarzyszenie „Międzynarodowe Kursy Muzyczne im. Zenona Brzeskiego w

Łańcucie”

• Łańcuckie Towarzystwo Muzyczne,

• Filharmonię Rzeszowską,

• Państwową Szkołę Muzyczną I stopnia w Łańcucie,

• Muzeum-Zamek w Łańcucie,

• Jazz Centrum w Łańcucie, Filię łańcucka Polskiego Stowarzyszenia Jazzowego

Odział w Krakowie,

• Teatr „Przedmieście” działający w MDK w Łańcucie,

• Łańcucki Uniwersytet Trzeciego Wieku,

• Łańcuckie placówki oświatowe /przedszkola, szkoły podstawowe, gimnazja,

szkoły średnie/.

• Promocja kultury poprzez publikację artykułów, felietonów z łańcuckich wydarzeń kulturalnych w mediach lokalnych/Gazeta Łańcucka, „Echo” Gazeta Ziemi Łańcuckiej/, jak również w mediach regionalnych /Gazecie Codziennej „Nowiny”, „Super Nowości”, Podkarpackim Przeglądzie Samorządowym, Podkarpackim Informatorze Kulturalnym/.

• Promocja kultury poprzez zamieszczanie informacji o najważniejszych wydarzeniach kulturalnych w Łańcucie w Radiu „Bieszczady”, Polskim Radiu Oddział w Rzeszowie, Telewizji Polskiej Odział w Rzeszowie.

4. Promocja kultury poprzez kolportaż miejskich materiałów promocyjnych na terenie regionu, kraju i zagranicą /przy okazji imprez kulturalnych min. plenerów, konkursów, wystaw, wernisaży, festiwali, wizyt delegacji miast partnerskich, wymiany kulturalnej pomiędzy łańcuckimi instytucjami kulturalnymi, a partnerami z kraju i zagranicy/.

2.1.4 Promocja sportu - promocja imprez, inicjatyw i wydarzeń sportowych, wspieranie i promowanie instytucji upowszechniających kulturę fizyczną i edukację sportową.

1. Współorganizowanie i promowanie imprez i wydarzeń sportowych:

• Współorganizowanie i promocja Tour de Pologne 2008, wieloetapowego szosowego wyścigu kolarskiego, organizowanego cyklicznie na terenie Polski, jednej z najstarszych imprez kolarskich na świecie. W październiku 2007 r. miasto Łańcut podpisało Porozumienie z firmą Lang Team Sp. zo.o. w zakresie organizacji w Łańcucie Lotnej Premii i Górskiej Premii II kategorii. 18 września 2008 r., trasa jednego z etapów 65 edycji Tour de Pologne, biec będzie ulicami Łańcuta. Planowany odcinek Nałęczów - Rzeszów będzie najdłuższym liczącym około 250 km. W chwili obecnej powołany został Komitet Organizacyjny „Lotnej Premii” w Łańcucie w ramach 65. Tour de Pologne, na czele którego stanął p. Stanisław Gwizdak Burmistrz Miasta Łańcuta. Komitet będzie pracował nad przygotowaniami organizacyjnymi i zapewnieniem bezpieczeństwa na terenie miasta oraz powiatu łańcuckiego na trasie przejazdu kolarzy 65. Tour de Pologne UCI Pro Tour.

• Promocja Turnieju Szachowego zorganizowanego przez Uczniowski Klub Sportowy: Gambit” Łańcut przy współudziale Miejskiego Ośrodka Sportu i Rekreacji w Łańcucie, mającego na celu popularyzacji szachów wśród dzieci i młodzieży na terenie miasta Łańcuta jako ciekawej formy spędzania wolnego czasu.

• Współorganizowanie i promocja „Plebiscytu na najlepszego sportowca i trenera Łańcuta 2006 roku” imprezy podsumowującej coroczne osiągnięcia animatorów łańcuckiego sportu. Organizatorem imprezy jest MOSiR w Łańcucie.

• Współorganizowanie i promocja Ogólnopolskiego Turnieju Siatkarek w ramach Dni Miasta Łańcuta 2007, w którym udział wzięły czołowe zespoły drugoligowe siatkówki kobiet.

• Współorganizowanie i promocja „Wakacyjnego Pikniku” corocznej imprezy kulturalno - sportowej organizowanej na otwartym basenie przez MOSiR w MDK w Łańcucie.

• Współorganizowanie i promocja Ogólnopolskiego Turniej Brydża Sportowego - corocznego turnieju par i teamów o Puchar Burmistrza Miast.

• Współorganizowanie i promocja imprezy „Piłkarskie Mikołajki 2007” zorganizowanej przez Łańcucki Klub Sportowy „Łańcut” i MOSiR w Łańcucie dla dzieci i młodzieży, będącej promocją i upowszechnianiem sportu wśród najmłodszych mieszkańców miasta.

• Promocja Festynu z okazji przejęcia stadionu od dotychczasowego gospodarza starosty łańcuckiego przez Gminę Miasto Łańcut. Patronat nad imprezą objęli Starosta Powiatu i Burmistrza Miasta Łańcuta. Organizatorem imprezy był ŁKS „Łańcut” wspólnie z jednostkami miasta MOSiR i MDK.

2. Dofinansowanie i promowanie imprez i wydarzeń sportowych:

• Dofinansowanie w ramach upowszechniania kultury fizycznej i sportu poprzez popularyzację piłki koszykowej oraz promocję Gminy Miasta Łańcuta w kwocie 28.950 PLN /w tym dotacja, zakup strojów, promocja miasta/I ligowej drużyny koszykówki mężczyzn Polskiego Towarzystwa Gimnastycznego „Sokół” w Łańcucie w trakcie ogólnopolskich rozgrywek ligowych.

• Dofinansowanie w ramach upowszechniania kultury fizycznej i sportu poprzez popularyzację piłki siatkowej oraz promocję Gminy Miasta Łańcuta w kwocie 3.000 PLN /dotacja/ II ligowej drużyny siatkówki kobiet Uczniowski Międzyszkolny Klub Sportowy „Łańcut”, w trakcie ogólnopolskich rozgrywek ligowych.

• Dofinansowanie w ramach upowszechniania kultury fizycznej i sportu poprzez popularyzację piłki nożnej oraz promocję Gminy Miasta Łańcuta w kwocie 19.850 PLN / w tym dotacja, promocja miasta/ V ligowej /A klasa okręg rzeszowski/ drużyny piłki nożnej ŁKS „Łańcut”, w trakcie rozgrywek ligowych.

3. Promocja sportu w mediach /prasa, radio, telewizja, internet/:

• Promocja sportu na łamach „Łańcuckiego Biuletynu Miejskiego” pisma Burmistrza Miasta Łańcuta, Rady Miejskiej i Mieszkańców i w Miejskim Portalu Internetowym w formie zwiastunów imprez, obszernych relacji z ich przebiegu oraz fotoreportarzy, wydarzeń i inicjatyw sportowych.

• Promocja sportu poprzez publikację artykułów, felietonów z łańcuckich wydarzeń sportowych w mediach lokalnych/Gazeta Łańcucka, „Echo” Gazeta Ziemi Łańcuckiej/, jak również w mediach regionalnych /Gazecie Codziennej „Nowiny”, „Super Nowości”, Podkarpackim Przeglądzie Samorządowym/.

• Promocja sportu poprzez zamieszczanie informacji o najważniejszych wydarzeniach sportowych w Łańcucie w Radiu „Bieszczady”, Polskim Radiu Oddział w Rzeszowie, Telewizji Polskiej Odział w Rzeszowie.

4. Promocja łańcuckiego sportu poprzez kolportaż miejskich materiałów promocyjnych na terenie regionu, kraju i zagranicą /przy okazji imprez sportowych min. rozgrywek ligowych na szczeblu ogólnopolskim, konkursów, turniejów i zawodów, oficjalnych wizyt delegacji miast partnerskich/.

2.1.5 Promocja oświaty - promocja miejskich palcówek oświatowych, organizowanych imprez, konkursów, zawodów, inicjatyw, wspieranie i promowanie instytucji oświatowych. Profesjonalne działania i współpraca podejmowane w tym zakresie z placówkami oświatowymi, wpływają na tworzenie pozytywnego wizerunku miasta. Placówki oświatowe organizują różnego rodzaju imprezy, przyczyniając się również do promowania miasta.

1. Współorganizowanie i promowanie imprez i wydarzeń związanych z łańcucką oświatą:

• Współorganizowanie Święta 10 Pułku Strzelców Konnych - cyklicznego święta Patrona Szkoły Podstawowej Nr 3 noszącej zaszczytne imię 10 Pułku Strzelców Konnych z Łańcuta. W ramach imprezy, w której udział biorą zaproszeni z całej Polski i Europy goście, przedstawiciele jednostki wojskowej z Żagania kultywującej tradycje 10 PSK, organizowane są uroczyste akademie, apele poległych, defilady i spotkania z młodzieżą.

• Współorganizowanie „Żakinady” - w ramach obchodów „Dni Miasta Łańcuta, korowód dzieci i młodzieży szkół łańcuckich prezentujący się na ulicach miasta.

• Współorganizowanie wspólnie z Miejską Biblioteką Publiczną w Łańcucie, konkursów wiedzy o mieście dla szkół podstawowych i gimnazjalnych, mających na celu przybliżenie dziedzictwa kulturowego miasta.

• Współorganizowanie wspólnie z Miejską Biblioteką Publiczną, konkursów plastycznych o tematyce związanej z miastem.

• „Sprzątanie świata” - przedsięwzięcie ma na celu poprawę estetyki miasta oraz popularyzowanie idei ekologii i recyklingu. Zaangażowane są w nią wszystkie placówki oświatowe z terenu miasta.

• Współorganizowanie i promocja szkolnych imprez sportowych o zasięgu regionalnym i ogólnopolskim np. finały rozgrywek powiatowych, wojewódzkich czy ogólnopolskich w różnych dyscyplinach sportu min. koszykówce, siatkówce i lekkiej atletyce.

• Współorganizowanie wymiany młodzieży z łańcuckich palcówek oświatowych /przedszkoli, szkół podstawowych i gimnazjów/ z rówieśnikami ze szkół z miast partnerskich, zwłaszcza na Słowacji i Węgrzech, w zakresie oświaty, kultury i sportu.

2. Promocja oświaty w mediach /prasa, radio, telewizja, internet/:

• Promocja oświaty na łamach „Łańcuckiego Biuletynu Miejskiego” pisma Burmistrza Miasta Łańcuta, Rady Miejskiej i Mieszkańców i w Miejskim Portalu Internetowym w formie prezentacji szkół i ich osiągnięć, obszernych relacji z ich przebiegu imprez szkolnych oraz fotoreportarzy, wydarzeń i inicjatyw.

• Promocja łańcuckiej oświaty poprzez publikację artykułów, felietonów z wydarzeń w łańcuckich placówkach oświatowych w mediach lokalnych/Gazeta Łańcucka, „Echo” Gazeta Ziemi Łańcuckiej/, jak również w mediach regionalnych /Gazecie Codziennej „Nowiny”,„Super Nowości”, Podkarpackim Przeglądzie Samorządowym/.

1. Promocja łańcuckiej oświaty poprzez kolportaż miejskich materiałów promocyjnych na terenie regionu, kraju i zagranicą /przy okazji szkolnych imprez min. rozgrywek sportowych, konkursów, olimpiad, turniejów i zawodów, oficjalnych wizyt do miast partnerskich/.

3.1. Efektywność promocji gminy.

Promocja jest przedsięwzięciem gospodarczym. Pociągającym za sobą nakłady finansowe, które akceptujemy, bo oczekujemy efektów przekraczających wartość tych nakładów. Pytanie o efektywność promocji ma sens tylko wówczas, gdy środki na nią przeznaczane są adekwatne do oczekiwanych wyników. Dobra kampania promocyjna może przesądzić o wyborze „tutaj, a nie tam” np. miejsca inwestycji, czy celu podróży turystycznej. Czy jednak każda kampania musi przynieść pożądane efekty? Na pewno nie. Promocja jest grą, w której liczba uczestników jest zawsze większa niż szansa możliwych zwycięstw (pożądanych działań, przemyślanych decyzji).

Należy pamiętać, że promocja to nie tylko oferta, na którą odpowiada się szybko: tak lub nie. To także cierpliwe, systematyczne i konsekwentne kształtowanie wizerunku gminy jako miejsca właściwego, najlepszego, wymarzonego dla takich czy innych działań. Wizerunek może mieć moc wpływania na długofalowe plany podmiotów gospodarczych, a nie tylko na bieżące decyzje. Może oddziaływać bezpośrednio i pośrednio.

Łatwo zauważyć, że kampanie nastawione np. na pobudzenie inwestycji, pobudzenie gospodarki, rozwój turystyki czy poprawę czystości środowiska mogą dać wyniki jedynie w dłuższym okresie. Promocja ukierunkowana na efekt błyskawiczny jest w gminie, czy w regionie rzadkością i z reguły skazana jest na niepowodzenie. Licząc na efekty odłożone czy długofalowe, musimy szczególnie dbać o swój wizerunek. Dlatego posiadanie dobrego programu rozwoju, strategii promocji i opracowanych programów wdrożeniowych jest koniecznym warunkiem prowadzenia skutecznych kampanii promocyjnych. Najważniejsze, o czym trzeba pamiętać, jest to, że promocja nie tworzy nowych możliwości. Ona je tylko pokazuje, ogłasza. Innymi słowy, nie możemy promocją zastąpić programu rozwoju, opracowania polityki zachęt czy usprawnienia organizacji. Jest wprost przeciwnie. Trzeba stworzyć możliwości rozwoju, aby można się nimi chwalić i zachęcać partnerów do ich wykorzystania.

Łańcut, marzec 2008r.

Spis treści

1.1. Potrzeba, istota i znaczenie promocji ……...………………………………………….....2

1.2. Promocja długofalowa ……..……………………………………………………………3

1.3. Kryteria dobrej promocji ……………..………………………………………………….5

2.1. Kierunki promocji miasta Łańcuta ……………………..………………………………..6

2.1.1. Promocja społeczno - gospodarcza ……………..…………………...…………..6

2.1.2. Promocja turystyczna ……………..…………………………………………….13

2.1.3. Promocja kulturalna …….……………………………………………………...16

2.1.4. Promocja sportu ……………….…………………………………………….....20

2.1.5. Promocja oświaty ……….………………………………………………….......22

3.1. Efektywność promocji gminy …………………………………………………………24

Smid W. Encyklopedia Promocji i Reklamy, Profesjonalna Szkoła Biznesu, Wyd. I, Kraków 2001, s. 82.

Prudzienica-Grunt M., Możliwości stosowania promocji w działalności gminy (w) : Funkcjonowanie samorządu terytorialnego. Doświadczenia i perspektywy, t. II pod red. S. Dolata, Opole 1998, s. 555.

Kotler P. , Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wyd. VI, Warszawa 1995 r., s. 90.

Nowacka A., Nowacki R., Podstawy Marketingu, Warszawa 2004, s. 181.

Dr Kosiński C. Opinie, ustrój, organizacja jednostek samorządu terytorialnego, Wrocław 2005, poz. 38, str. 28.

Kierunki, cele i efekty promocji miasta Łańcuta w roku 2007

_____________________________________________________________________________________

2

---