pojęcie i struktura produktu 4AGQ2LA3MSM4KFEI7QS4DMJJ3E24RAORQLM54FY


Pojęcie i struktura produktu

PRODUKT Jest to każdy obiekt rynkowej wymiany albo wszystko, co można oferować na rynku. Produktem może być dobro materialne, usługa, miejsce, organizacja, idea. Produkt to nie tylko ziemia, lokomotywa czy kurtka, lecz także rozmowa telefoniczna, lekarska porada, strzyżenie u fryzjera i inne. Wiele produktów jest kompozycją elementów materialnych i niematerialnych np. obiad w stołówce, wymiana zużytych części w maszynie.


0x01 graphic

rys.1 Struktura produktu według koncepcji T. Levitta
0x08 graphic


RDZEŃ KORZYŚCI Jedna lub kilka cech produktu, którymi kierujący kierują się przy dokonywaniu wyboru danego produktu. Przy zakupie radia rdzeniem korzyści jest jego zdolność dostarczania informacji i wrażeń słuchowych, natomiast rdzeniem korzyści termometru - mierzenie temperatury.

PRODUKT RZECZYWISTY Rdzeń produktu przybiera tą formę w warunkach słabo rozwiniętej produkcji. Przykładami takich produktów jest sprzedaż wody, nasion, warzyw czy mineralnych surowców. Prostymi produktami rzeczywistymi są sprzedawane luzem: cukier, mąka, ryż i inne.

PRODUKT POSZERZONY To produkt rzeczywisty, do którego włączono dodatkowe wartości użytkowe. Sprzedawcy udzielają coraz dłuższych gwarancji, zapewniają instalację zakupionych urządzeń, posprzedażowy serwis, możliwość zakupu nowego modelu po zniżonej cenie za zwrotem starego, bezpłatne poradnictwo, udział w konkursach konsumenckich z losowaniem nagród itd.

PRODUKT POTENCJALNY Obejmuje wszystko to, co może uczynić produkt bardziej atrakcyjnym i przyciągać nabywcę.

Produkt wyposażony w łatwo postrzegalne cechy wytwarza w świadomości konsumenta określony wizerunek (image). Określony obraz produktu po którym jest on identyfikowany to duża zaleta dla producenta. Klient przywiązuje się do marki jeśli ma z tego jakieś korzyści:

WARTOŚĆ UŻYTKOWA Jakość produktu jest stopniem, w jakim zaspokaja on wymagania użytkownika. Wyróżniamy cechy decydujące o wartości użytkowej materialnej (np. trwałość, niezawodność, bezpieczeństwo eksploatacji) oraz grupę cech decydujących o wartości użytkowej emocjonalnej, które określają oddziaływanie dobra czy usługi na psychikę użytkownika (np. zgodność z osobistymi zainteresowaniami, panującą modą, nakazem obyczaju). Jakość ma swoją stronę obiektywną i subiektywną.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
pojęcie i struktura produktu, Ekonomia, ekonomia
pojęcie i struktura produktu H5VQUB4IJTMLC6ZIYXVVG4FW3D23WH3BXJF2HZQ
pojęcie i struktura produktu, Marketing
pojęcie i struktura produktu
Metody mikroskopowe w badaniach struktury produktów żywnościowych
21 Wyjaśnij pojęcia rozpiętość produktu, linia produktowa, głębokość i zawartość produktu
Struktura produkcji i zużycia opakowań szklanych, STUDIA, opakowalnictwo i przechowalnictwo
pojecie struktury,czynniki,funkcje,budowa,wymiary,typologia,konf
Wieś polska, pojęcie, struktura i rozwój
struktura produksji rolniczej w Polsce
3 stopniowa struktura produktu (7)
7 2 ELEMENTY STRUKTURY PRODUKCJI RO+ÜLINNEJ, Studia, I semestr, Geografia, Geografia ekonomiczna 4
1 Pojęcie struktury społecznej i stratyfikacji społecznej (Ossowski)
Pojęcie i struktura osobowości
Student Struktura produktu(1)
Pojęcie struktury P.Sztompka, Socjologia

więcej podobnych podstron