Psychologia Reklamy

Test A.

1. Stawianie reklam przy szosie albo zamieszczanie krótkich spotów w programie telewizyjnym jest przykładem wykorzystania:

1. utajonego wpływu społecznego

2. działania bodźców nadprogramowych

3. wytworzenia gotowości do spostrzegania bodźców erotycznych.

4. zasada działanie niskiej piłki

2. Im bardziej przerywany film reklamami tym reklamy są:

1. skuteczniejsze

2. krótsze

3. dłuższe

4. mniej skuteczne

3. Wzrost wielkości sprzedaży po emisji reklamy może być traktowany jako:

1. niezaprzeczalny dowód skuteczności reklamy

2. dowód skuteczności reklamy tylko wtedy, kiedy porównamy go z wielkością zmiany w grupie w której nie stosowano reklamy

3. efekt działania hełrystyki efekt

4. przykład analizy przyczyn uzasadnienia zakupu

4. W przypadku kupna towarów pociągających z sobą wysokie ryzyko finansowe należy wykorzystać w reklamie:

1. osobę sławną

2. kobietę symbol seksu

3. typowego konsumenta

4. eksperta

5. Stereotypy w reklamie prowadzą:

1. uproszczenia wiedzy o konsumencie i nabywcy

2. nadania negatywnego tonu efektywnego reklamie

3. wykorzystania wiedz o pochodzeniu etnicznym reklamodawcy

4. traktowania kobiet jako osób podobnych psychicznie do mężczyzn

6. Niska cena samochodu, która rośnie, kiedy okazuje się, że samochód jest wyposażony w klimatyzację, ABS i poduszki powietrzne jest przykładem strategii:

1. heurystyka czynników kryterialnych

2. heurystyki ceny

3. niskiej piłki

4. drzwiami w twarz

7. Wzrost atrakcyjności po kilkukrotnym pokazaniu reklamy jest wynikiem efektu:

1. kategoryzacji

2. czystej ekspozycji

3. obronności percepcyjnej

4. aktor - obserwator

8. Reklama ma wywoływać u odbiorcy procesy emocjonalne o pozytywnym znaku efektywnym dlatego, że:

1. ułatwiają one dostrzeganie zalet towaru.

2. pozwalają one na kontynuowanie rozmowy z klientem.

3. Zwiększają one zadowolenie klienta nawet wtedy, kiedy nie kupi on towaru

4. Zwiększają one skłonności klienta do podejmowania decyzji o dużym ryzyku finansowym

9. Barwy dalekie to:

1. niebieska, zielona, pomarańczowa, biała

2. zielona, niebieska, biała, różowa

3. czerwona, zielona, niebieska, biała

4. niebieska, żółta, zielona, różowa

10. Pomalowanie sufitu w agencji reklamowej na czerwono sprawia, że pomieszczenie wydaje się:

1. szersze

2. niższe

3. wyższe

4. węższe

11. W metryce PCM zróżnicowane są ze względu na:

1. płeć

2. stopień zaangażowania i stopień pobudzenia emocjonalnego

3. stopień pobudzenia emocjonalnego i płeć

4. stopień zaangażowania

12. Podczas kampanii wyborczej politycy są fotografowani w towarzystwie dzieci i pięknych kobiet, ponieważ:

1. zwiększ to ich zaufanie

2. umożliwia to ujmowanie ich jako kandydatów idealnych

3. kojarzy to obraz polityka z emocjami pozytywnymi

4. ułatwia to ludziom stosowanie strategii SEU.

13. Billboard oświetlony jest przez jedną żarówkę o mocy 100W natomiast billboard B przez 4 żarówki o mocy 100W każda. W przypadku którego billbordu dodanie żarówki 55W spowoduje lepiej dostrzegalny przyrost jasności.

1. A

2. B

3. przyrost będzie jednakowy

4. żadna odpowiedz nie jest poprawna

14. Percepcja podprogowa wykorzystywana jest do:

1. zachęcania do kupna środków spożywczy

2. zachęcania do kupna napoi chłodzących

3. zmiany nastroju klientów i zmniejszenia tendencji do kradzieży

4. wytworzenia heurystyki ograniczonej dostępności

15. Ten sam obiekt umieszczony na dużym billbordzie oraz w spocie telewizyjnym, w którym ktoś nim manipuluje będzie spostrzegany łatwiej:

1. na billbordzie

2. w spocie

3. będzie spostrzegany z jednakową łatwością w obu przypadkach

4. gdy będzie kojarzony z widokiem pięknej kobiety

16. Dzięki takim barwom jak czerwień, pomarańcz, żółta pomarańcz wydaje

się cieplejsze i mniejsze.

17. W przypadku podejmowania decyzji o zakupie garnituru dla mężczyzny oraz o wyborze sposobu oszczędzania:

1. większą role podgrywa zdanie żony, a mniejszą mężczyzny

2. większą role podgrywa zdanie mężczyzny, a mniejszą żony

3. decyduje tylko mężczyzna

4. kobieta i mężczyzna maja identyczny wpływ na decyzje

18. Zgodnie z zasadą trójkąta Krugmana w reklamie politycznej wprowadza się w spotach znane postacie w celu potraktowania przez odbiorcę produktu (czyli polityka) jako osoby:

1. bliskiej

2. zdolnej do podejmowania trudnych decyzji

3. zdolność do łatwego nawiązywania kontaktów z innymi

4. kompetentnej

19. Synestezja to:

1. termiczne oddziaływanie barw

2. zmiana różnych subiektywnych właściwości bodźca ze względu na jego barwę

3. zmiany subiektywnych właściwości barw pod wpływem zmian smaku i wilgotności obiektu

4. odczuwanie barw dotykiem poprzez osoby niewidome

20. Według prawa Yerkersa-Dodsona ludzie najlepiej myślą podejmują decyzje przy:

1. niskim poziomie napięcia emocjonalnego

2. wysokim poziomie napięcia emocjonalneg

3. średnim poziomie napięcia emocjonalnego

4. wszystkich poziomie napięcia emocjonalnego

21. Kupuję towar tej samej marki, którą kupuje mój ojciec, to przykład heurystyki:

1. afektu

2. marki

3. ceny

4. czynników kryterialnych

22. Wytwarzanie świadomości marki związane jest ze strategią procesów kategoryzacji polegających na reagowaniu w oparciu o:

1. etykietę kategorii

2. strategie analityczne

3. atrybuty percepcyjne

4. procesy zachodzące w prawej półkuli

23. Podprogowa ekspozycja uśmiechniętej twarzy przed pokazaniem logo pewnej firmy określa się mianem:

1. efektu familiaryzacji (czystej ekspozycji)

2. efektu torowania

3. heurystyki efektu

4. zasady pomniejszania

24. Reklama „Bogdan mówi Bankowy) jest przykładem wykorzystania:

1. przeniesienia afektu na bodźce erotyczne

2. schematu androgyniczności

3. reguły PCM

4. schematu dziecięcości

25. Symbol mądrości, duchowego poznania i nastroju depresyjnego jest barwa:

1. żółta

2. zielona

3. błękitna

4. fioletowa

26. Strategia typu „Duża prośba - mała prośba” nosi nazwę:

1. stopa w drzwiach

2. podwójna stopa w drzwiach

3. niska piłka

4. drzwiami w twarz

27. Ludzie kupujący samochody, które według powszechnej opinii są dobrej jakości i rzadko ię psują, posługują się heurystyką:

1. efektu

2. marki

3. ceny

4. wykonania

28. Wśród czynników współczesnych na decyzje o zakupie wpływają pierwotne, wtórne i aspiracyjne grupy odniesienia czynniki które oraz:

1. rodzice

2. liderzy opinii

3. ceny

4. kontestatorzy

29. Przy ustaleniu wielkości akceptowanych przez klientów zmian cen towarów uwzględnia się prawo:

1. czystości

2. Gatesa

3. Webera

4. Taylora

30. Rozszerzenie znaku polega na wprowadzeniu:

1. nowych towarów na rynek pod znaną nazwą

2. zastosowaniu mało znanej modyfikacji marki do znanego produktu (Panasonix na oznaczenie sprzętu stereofonicznego zamiast Panasonic)

3. reklamy dla nowej grupy docelowej

4. powiększeniu większości logo na towarze

---