Przejawy i cechy konsumpcjonizmu, ich negatywne aspekty i konsekwencje.
Pojęcie konsumpcjonizmu wywodzi się od konsumpcji, tj. zaspokajanie potrzeb jednostek, grup społecznych i społeczeństwa. Działania te i zachowania zmierzają do określenia potrzeb, dokonania wyboru dóbr i usług, czasu i miejsca konsumpcjonizmu oraz pobudzenia nowych potrzeb. Postawa ta charakteryzuje się tym, że ludzie przywiązują bardzo dużą uwagę do dóbr materialnych i są przekonani, że tylko dobra materialne mogą sprawić, że będziemy szczęśliwi. Modzie na konsumpcyjny styl życia ulegają dziś wszyscy ( jeszcze kilka lat temu ten styl życia typowy był dla najbogatszych).
Przejawami konsumpcjonizmu są:
macdonaldyzacja
reklama
amerykanizacja
supermarketyzacja
Aby ułatwić nam konsumpcjonizm stosowane są wabiki- karty kredytowe, dzięki którym nawet jeżeli nie posiadamy gotówki możemy zrobić zakupy. Mały kredyt zamienia się w większy. Ludzie wpadają w sidła kupowania. Innymi produktami, które mają czynić konsumpcję bardziej wygodną i sprawną, a związane są ze sferą finansów są: czeki, karty do bankomatu, karty płatnicze itp.
Przed konsumpcyjnym trybem życia nie ma dziś ucieczki- nawet we własnym domu. Łącząc się z Internetem w wirtualnych sklepach możemy zrobić zakupy, nie musimy wychodzić z domu, bo zamówiony towar zostanie nam dostarczony przez listonosza. Zapłacić również możemy szybko przez Internet.
Menadżerowie, aby kusić potencjalnych klientów tworzą coraz bardziej urocze markety. To dlatego przed świętami wszędzie pojawiają się choinki, lampki i Mikołaje. To dlatego przed Walentynkami wszędzie pojawiają się serduszka, misie. To dlatego w dużych centrach handlowych są fontanny i roślinność ( człowiek ma poczucie, że jest blisko wody i przyrody). Zamiast w sobotnie popołudnie iść na spacer do parku idziemy do hipermarketu.
Negatywnymi aspektami konsumpcyjnego stylu życia jest niewątpliwie to, że każde nowe wrażenie po jakimś czasie powszednieje i staje się nudne. Chcemy zastępować je nowszymi, ciekawszymi wrażeniami. Ludzie tacy nie czują potrzeby ustatkowania się i prowadzenia stabilnego i spokojnego życia. Konsumpcjonizm sprawia, że ludzie rezygnują z zakładania rodziny, bo nie mieliby wtedy czasu na zaspokajanie swoich potrzeb i zachcianek.
Ludzie zaczynają wierzyć, że praca i posiadanie fortuny są najważniejsze. Nie ma w życiu miejsca dla innych i na nic innego.
Malboro, Nike, Coca- Cola, Big Mac, BBC czy Madonna znane są na całym świecie. Reklama opanowała świat. Stała się głównym kryterium przy zakupie produktu. W thrillerze psychologicznym z 1999r. „Podziemny krąg” pojawił się interesujący cytat: „Reklamy każą tym ludziom uganiać się za samochodami i ubraniami, których nie potrzebują. Całe pokolenia wykonują prace, której nienawidzą, po to tylko, żeby móc sobie kupować coś, co nie jest im wcale potrzebne.”
Wchodząc do sklepu nie zastanawiamy się, co tak naprawdę potrzebujemy. W naszych szafach wiszą ubrania, od których często nie oderwaliśmy metki, choć kupione były kilka miesięcy temu. Zakupy stały się sposobem na odstresowanie się, zajęciem wolnego czasu. Pod wpływem reklamy kupujemy rzeczy, które są nam niepotrzebne.
Dowodem na to, że konsumpcjonizm może być niebezpieczny jest obchodzony w ostatnią sobotę listopada Dzień Bez Kupowania. Zabawne Przecież nie ma dnia, żebyśmy czegoś nie kupili. Buy Nothing Day to impreza, która organizowana jest w wielu krajach, a uczestnictwo w niej polega na nie uczestnictwie, czyli nie kupowaniu.
Kosumpcjonizm jest niebezpieczny. Jeżeli chęć posiadania i kupowania zamieni się w sposób na życie możemy stracić wszystkie pieniądze, najbliższych.
Na koniec umieszczę cytat z filmu, o którym już wspomniałam: „Rzeczy, które posiadasz, w końcu zaczynają posiadać ciebie”. Brutalne, ale to często jest prawda.
Kramera T, Altkorn J, Leksykon marketingu, Warszawa 1998r, s 121-122