Redukcja danych jest procesem przystosowania danych surowych do analizy pod względem formalnym i technicznym.
Dane surowe mają postać wypełnionych kwestionariuszy i w procesie redukcji są one kontrolowane, redagowane, kodowane, klasyfikowane, zliczane oraz poddawane tabulacji
i agregacji.
Wynikiem czynności redukcyjnych jest uporządkowanie i wstępna analiza danych oraz ich prezentacja w postaci opisowej, tabelarycznej i graficznej.

Warianty zmiennych w kolumnach ułożone rosnąco, w wierszach- malejąco. Narzędzia analizy statystycznej są dostosowane do danych ułożonych w ten sposób.
Badanie współzależności zmiennych: zmienna niezależna w kolumnie, zależna- w wierszach.

Analiza statystyczna:
Najpierw dokonujemy rozkładu badanej próby ze względu na jakąś cechę (statystyka brzegowa)- średnia, dominanta.
Czy między cechami występują związki? Odnajdywania zależności między danymi.
Wnioskowanie statystyczne i weryfikacja hipotez.

Mierniki statystyczne:
- struktury i natężenia
- tendencji centralnej
- dyspersji

Zasady opracowania raportu:
Struktura raportu zazwyczaj ma 3 części:
Wprowadzająca- należy podać cel, zakres, sposób przeprowadzenia badania oraz warunki jego realizacji, a także wskazać główne kierunki wykorzystania wyników badania.
Analityczna- powinna zawierać systematyczną prezentację uzyskanych wyników i zwykle jest ona dzielona na części problemowe.
Wnioskowa- należy przedstawić wnioski poznawcze i praktyczne z badań, najważniejsze konkluzje oraz zalecenia dotyczące możliwych działań marketingowych i ich skutki.

W załącznikach- narzędzia zbierania danych.