Czynnik	Marketing
	Dóbr i usług konsumpcyjnych
Liczba nabywców	duża
Sprzedaż	pośrednia
Promocja	reklama, aktywizacja sprzedaży
Typ produkcji	seryjna, masowa
Dostępność wyrobu	ciągła
Klienci	osoby fizyczne, rodziny
Zachowania nabywcze	często emocjonalne podejście do zakupu
Stosunki nabywca/sprzedawca	odległe, zwykle brak bezpośredniego kontaktu
Kanały	zazwyczaj dystrybucja bezpośrednia
Cena	określana przez konkurencyjne siły rynkowe
Znaczenie produktów marketingu mix	ważny element
Popyt	promocja bardziej stymuluje popyt niż produkt
Specyfikacja jakościowa produktu	jakość standaryzowana
Markowanie	marka produktów
Cykl życia	krótki (sezonowy)
Stopień przetworzenia	wyroby gotowe
Opakowanie	bardzo ważne: promocja, informacja
Standaryzacja opakowań	ważna w przypadku opakowań jednostkowych
Znaczenie ceny	czynnik najważniejszy
Leasing	rzadkie
Faktoring	rzadkie
Struktura rabatów	prosta
Ceny promocyjne	częste
Rabaty	rzadkie
Finansowanie transakcji	częste: kredyt