Kariera w Marketingu

Złożony marketing

Praca w marketingu lub reklamie to marzenie wielu absolwentów. Trzeba mieć jednak świadomość, że branża ta jest wewnętrznie bardzo złożona i w różnych specjalnościach zawodowych wymagania bardzo się od siebie różnią.

Z obserwacji doradców personalnych wynika, że rynek pracy marketingowców ulega przesyceniu. Powoli na rynku zaczyna być więcej absolwentów tej specjalności niż ofert pracy. Dlatego trudno jest otrzymać pracę komuś, kto nie ma żadnych preferencji co do konkretnego zawodu ani specjalistycznej wiedzy w danej dziedzinie.

Oprócz pracy w działach marketingu przedsiębiorstw, można pracować w firmach świadczących szeroko rozumiane usługi marketingowe.

Firmy oferujące badania marketingowe, oprócz marketingowców zatrudniają chętnie psychologów i socjologów (zajmujących się opracowywaniem ankiet, przeprowadzaniem wywiadów i eksperymentów rynkowych itp.) oraz osoby mające wiedzę o statystyce (potrzebna jest ona do zliczania i interpretowania wyników badań ilościowych). Wymagana jest dokładność, systematyczność, umiejętność pracy w zespole, wiedza z zakresu socjologii i marketingu. Często pracę w takiej instytucji można dostać, pracując dla niej wcześniej jako ankieter (to całkiem niezły sposób na dorobienie do studiów).

Liderzy rynku to OBOP, CBOS, Pentor, PBS, Claritas, SMG/KRC, Infor Opinia, CASE, AGB.

Kolejna propozycja to agencje reklamowe. Tutaj możesz pracować albo w działach kreatywnych (to praca dla artystów wymyślających scenariusze reklam, slogany i teksty promocyjne – tzw. copywriterzy, oraz grafików zajmujących się wizualną stroną reklamy) albo obsługi klienta (tzw. account, to praca dla osób mających wiedzę o biznesie, marketingu potrafiących sprzedawać). W obu przypadkach licz się z dość częstymi zmianami pracodawców (reklama to branża o najwyższej rotacji kadr) i ślęczeniem w firmie do późnych godzin. Zrekompensować ci to mogą dość wysokie zarobki i bardzo nieformalna atmosfera panująca w większości agencji.

Do niedawna agencje wykonywały także zdania związane z planowaniem mediów (zakup powierzchni reklamowej i czasu antenowego). Teraz te zadania przejęły domy mediowe, które wyodrębniły się z agencji. Praca tzw. media planerów wymaga umiejętności analitycznych i liczbowych (planowanie kosztów, zliczanie oglądalności telewizji czy poczytności prasy).

I domy mediowe i agencje reklamowe to w większości spółki należące do zagranicznych koncernów (biegły angielski to podstawa), 90% największych pracodawców tego sektora ma siedzibę w Warszawie. Jeśli planujesz szukać pracy w reklamie, przeglądaj raporty o rynku reklamy, które dwa razy do roku dodawane są do Businessman Magazine. To podstawowe źródło wiedzy o tej branży.W ciągu ostatnich kilku lat na rynku pojawiły się też agencje oferujące tzw. promocję below the line (akcje promocyjne w sklepach, postery, nalepki, gadżety itp.) Nie są to jednak zbyt duże firmy i nie rekrutują masowo absolwentów. Jeśli już szukasz tam pracy, zdobądź podstawową wiedzę o promocji i zarządzaniu projektem.

Wreszcie, pracy w marketingu możesz szukać też w firmach oferujących usługi z pogranicza projektowania stron www, e-commerce i reklamy interaktywnej. W tej chwili te spółki jeszcze raczkują, ale specjaliści przewidują ich dynamiczny wzrost. Tu od pracownika, oprócz angielskiego i wiedzy o reklamie, wymaga się też znajomości Internetu i wiedzy o możliwościach jego wykorzystania w biznesie.

Źródło: