Rynek docelowy:

0. Potrzeby i preferencje ostatecznych nabywcow

1. Rozmiar i struktura rynku

2. Udzial producenta w rynku

3. Zasoby i zdolnosci wytworcze producenta

4. Konkurencja

5. Skala ekonomiczna produkcji i sprzedazy

Mocne strony przedsiebiorstwa:

0. znana marka zasoby umozliwiajace zwiekszenie produkcji

1. zasoby ktore pozwalaja na osiagniecie niektorych rynkow

2. zdolnosc do tworzenia nowych kanalow dystrybucyjnych

3. konkurencja, dostawcy

Proces segmentacji: Segmentacja rynku jest to proces dzielenia ogolu nabywcow w danym regione produktu na jednorodne grupy majace podobne potrzeby

Pozycjonowanie rynku: oznacza ustalanie sposobu przyjmowania rozrozniania marki danego produktu w umyslach pstatecznych nabywcow w porownanie do marek produktow konkurentow

Nisza rynkowa: jest to waski segment rynku, ktory obejmujac dokladnie zdefiniowana grupe nabywcow, szukajacych scisle okreslonych pozytkow z produktu

Tworzenie koncepcji segmentacji:Analiza kryteriow segmentacji rynku, okreslenie przewidywanego zysku z rozpatrywanych segmentow rynku, uzasadnienie wybranych segmentow

Wybor rynku docelowego: Tworzenie strategii dotacia do rynku docelowego, okreslenie i uzasadnienie wyboru segmentow jako rynku docelowego

Pozycjonowanie produktu: Zrozumienie preferencji nabywcow docelowych, umiejscowienie produktu w umyslach nabywccow, projektowanie marketingu mix

Kryteria potrzeb nabywcy:

0. dostrzeganie przez nabywcow korzysci z zakupu produktow oferowanych do sprzedazy

1. lojalnosc nabywcow wobec marki produktu

2. nasladownictwo wzorow konsumpcji lub uzytkownikow produktu

3. czestotliwosc zakupow i komplementarnosc danego produktu wobec innych produktow

4. znajomosc marek produktow i korzystnych warunkow sprzedazy

Kryteria jakosci i uzytecznosci produktu:

0. jakosciowe zroznicowanie produktu sluzy do wyroznienia jego standardu wsrod wielu innych substytutow oferowanych w danym segmencie rynku

1. kryteria uzytecznosci pomagaja zdefiniowac korzysci z produktu na ktore czekaja nabywcy

Kryteria geograficzne:poniewaz potrzeby konsumentow roznia sie w zaleznosci od tego gdzie oni zyja, wiec rynek produktow konsumpcyjnych dzielimy najczesciej wg:

0. obszarow administracyjnych kraju

1. zasieg terytorialny

Kryteria demograficzne:

0. ogolna liczba ludnosci

1. przedzial wiekowy

2. plec

3. dochod

4. wyksztalcenie

5. zawod

6. religia

7. pochodzenie narodowe

8. rasa

9. stan cywilny

Kryteria psychograficzne: Psychografia jest to metoda badania stylu zycia ludnosci na podstawie aktywnosci, zainteresowan, osobowosci i przynaleznosci do klas spolecznych

Ograniczenia zastosowania psychografii-powody:

0. sa one trudniejsze do dokladnego pomiaru niz inne kryteria

1. zwiazek miedzy zmiennymi psychograficznymi a zakupami produktow jest czasem niewyrazny i niepotwierdzony empirycznie

2. segmenty rynku utworzone w oparciu o zmienne psychograficzne moga byc niemozliwe do osiagnieca przez dostepne srodki produkcji marketingowej
   
   

Typy badan marketingowych:

0. diagnostyczne

1. prognostyczne

2. kontrolne

3. odkrywcze(innowacyjne)
   
   

Metody badan marketingowych:

0. Obserwacji

1. Wywiadu

2. Wywiadu glebinowego

3. badan ankietowych

Testy w badaniach marketingowych:

0. skojarzen

1. uzupelnien zdan

2. apercepcji tematycznej

3. produktu

Wnioski:

Segment rynku jest okresleniem grupy nabywcow do ktorych sa skierowanie towary i uslugi dostosowane do specyficznych cech nabywcow. Grupa ta sklada sie z ludzi o wspolnych potrzebach i mozliwosciach ich zaspokojania, podobnych dazeniach ...