Eksperyment jednoczesny:

- wykorzystuje się w nim kilka grup eksperymentalnych i jedną grupę kontrolną,

- na początku mierzy się zmienną zależną we wszystkich grupach,

- następnie każda z grup poddana jest innemu bodźcowi, po czym ponownie mierzy się wartość zmiennej zależnej,

- cel eksperymentu to zweryfikowanie skuteczności oddziaływania poszczególnych bodźców na grupy oraz porównania bodźców, który był najskuteczniejszy ze wszystkich.

Eksperyment sukcesywny:

- wykorzystuje się w nim kilka grup eksperymentalnych i jedną grupę kontrolną,

- eksperyment ma za zadanie przetestowanie wpływu jednej zmiennej niezależnej o różnej intensywności,

- grupa kontrolna dostaje bodziec w minimalnej intensywności, zaś na grupy eksperymentalne oddziałuje ten sam bodziec w natężeniu kolejno: 2-krotnym, 3-krotnym itd. (w zależności od ilości grup eksperymentalnych),

- cel eksperymentu to precyzyjne ustalenie intensywności bodźca w celu uzyskania pożądanego efektu (np. w celu dobrania ilości spotów reklamowych na dobę w celu przekonania odbiorcy).

---