Mokrzycka Joanna
Popowska Anna
Skrebatun Anton
Vislavnykh Segey
Włodarska Anna
Kampania przeciw uprzedzeniom
„Nie tylko wódka i białe niedźwiedzie”
I Definicje
Negatywny stereotyp narodowy
Uprzedzenie
II Przykłady negatywnych stereotypów narodowych będących podstawą istniejących uprzedzeń
Polskie stereotypy o Rosjanach
Rosyjskie stereotypy o Polakach
III Kampania społeczna przeciwko uprzedzeniom
Założenia kampanii:
Grupa docelowa: studenci (19 - 25 lat)
Nazwa kampanii: Nie tylko wódka i białe niedźwiedzie.
Wybrana przez nas nazwa kampanii jest żartobliwa i bezpośrednio nawiązuje do popularnych stereotypów na temat Rosji, zgodnie z którymi jest to kraj, w którym panuje wieczna zima, a mieszkańcy którego walczą z zimnem za pomocą spożycia dużych ilości alkoholu.
Maskotka kampanii: Mały, biały niedźwiedź trzymający w łapach butelkę wódki.
Biały niedźwiadek trzymający butelkę nawiązuje designem do słynnej, bożonarodzeniowej maskotki Coca-Coli. Jest to motyw znany zarówno w Polsce, jak i w Rosji, a jego użycie ma na celu wywołanie pozytywnych skojarzeń oraz rozśmieszenie odbiorców przez niekonwencjonalne wykorzystanie znanej maskotki.
2. Promocja kampanii
Ze względu na specyfikę grupy docelowej promocja kampanii powinna być oparta na działalności w internecie, zwłaszcza w ramach portali społecznościowych. Ściśle określona grupa docelowa pozwala na trafienie z materiałami marketingowymi
Działania:
a) założenie strony na Facebooku, w ramach której możliwe byłoby:
tworzenie wydarzeń, tzw. eventów, na które „fani” mogliby zapraszać swoich znajomych;
publikowanie informacji dotyczących sytuacji politycznej, kultury rosyjskie oraz samej kampanii przeciwko uprzedzeniom;
publikowanie odnośników do materiałów satyrycznych związanych z Rosją i uprzedzeniami na temat Rosjan, np. z Demotywatory.pl, Kwejk.pl, YouTube.com, JoeMonster.org;
zamieszczanie odnośników do innych profili internetowych powiązanych z kampanią;
popularyzowanie kampanii poprzez zapraszanie użytkowników do polubienia strony.
b) założenie kanałów na YouTube i Vimeo:
zamieszczanie materiałów promocyjnych kampanii;
popularyzowanie materiałów związanych z Rosją.
Użycie klipów video jest kluczowe we wszystkich działaniach marketingowych on-line. Zgodnie z danymi zebranymi przez Accenture, 77% wszystkich użytkowników internetu ogląda video. W grupach wiekowych przynoszących największe dochody (18 - 24, 25 - 34 i 35 - 44) odsetek ten wynosi średnio 84%. Co więcej liczba użytkowników odwiedzających serwisy video stale rośnie, podczas gdy oglądalność telewizji spada - 70% respondentów zwiększyło ilość oglądanych klipów w 2010 roku.
c) zamieszczenie plakatów na terenach (poznańskich) uczelni:
Nasza grupa docelowa jest o tyle wygodna, że powinna regularnie pojawiać się w określonych miejscach. W związku z tym dotarcie do odpowiednich odbiorców za pomocą plakatów powinno być skuteczne nawet przy małym nakładzie. Plakaty powinny zawierać informacje na temat planowanych w ramach kampanii eventów, organizatorów, patronatów, partnerów medialnych, motto, maskotkę.
postaranie się o sponsoring, patronaty honorowe i medialne, dotacje, granty ze strony: Urzędów Miejskich, Urzędów Marszałkowskich, władz uczelnianych, Unii Europejskiej (Partnerstwo Wschodnie), organizacji pozarządowych, instytutów kulturowych.
3. Wydarzenia
a) wydarzenia kulturalne, np.:
seanse filmów rosyjskich (partnerstwo z kinami);
„YouTube party” - pokaz klipów wideo z Rosji ;
wystawa satyry politycznej;
spotkanie studentów z konsulem/ambasadorem Federacji Rosyjskiej;
Russian Cultural Night - impreza „w konwencji” rosyjskiej.
b) wydarzenia naukowe:
konferencja naukowa: omówienie współczesnej sytuacji politycznej, społecznej i ekonomicznej w Rosji;
panel dyskusyjny z porównaniem polskich stereotypów o Rosjanach i rosyjskich stereotypów o Polakach, czy istnieją pozytywne stereotypy narodowe na temat Rosjan w Polsce?; jakie stereotypy na temat Polaków i Rosjan istnieją na świecie?;
popularyzowanie Language Exchange Club - klubu „wymiany w językowej”, który umożliwia wzajemną naukę języków obcych, m.in. języka rosyjskiego.
Manifest:
Polska i Rosja - dwa państwa, które zawsze znajdowały się w bliskim sąsiedztwie, dwa kraje połączone długą i burzliwą historią zamieszkane przez narody, które mimo wszystko wcale się nie znają. Ale czy na pewno? W końcu jedni i drudzy sądzą, że wiedzą o sobie nawzajem wszystko. I nie są to zazwyczaj pochlebne opinie.
Celem naszej kampanii jest uświadomienie polskim studentom, że Rosja to nie tylko wódka i białe niedźwiedzie, nie tylko komunizm, łagry, uszanki, rosyjska kultura nie skończyła się na dekabrystach, a polityka to nie tylko duet Putin/Miedwiediew. W tym celu planujemy liczne wydarzenia kulturalne mające zbudować pozytywne skojarzenia z Rosją i poszerzyć wiedzę na temat współczesnej kultury rosyjskiej, a także wydarzenia o profilu naukowym, których uczestnicy mieliby szansę dogłębnie zapoznać się m.in. ze współczesną sytuacją polityczną, stanem mediów, nastrojami społecznymi w Rosji.
Chcielibyśmy także uświadomić studentom, jak nieprzyjemne może być zetknięcie się z negatywnym stereotypem na temat grupy, do której przynależymy. W tym celu wśród planowanych wydarzeń pojawił się panel dyskusyjny, podczas którego uczestnicy z Rosji mieliby przedstawić stereotypy o Polakach.
Najskuteczniejszą metodą walki ze stereotypami i uprzedzeniami są bezpośrednie kontakty z przedstawicielami drugiego narodu - stąd w programie znalazły się także spotkania z Rosjanami, zarówno z dyplomatami, jak i studentami, panelistami, czy w końcu członkami Language Exchange Club.
Załączniki:
Materiały wideo:
Materiały graficzne: przykładowe „demotywatory” i inne humorystyczne grafiki ilustrujące stereotypy o Rosjanach i Polakach
Accenture, Consumers of all ages are going over-the-top: Results of the 2011 Accenture Video-Over-Internet Consumer Usage Survey, s. 3 - 6, dane zebrane z USA, Wielkiej Brytanii, Australii, Brazylii, Niemiec,Włoch i Hiszpanii, http://www.accenture.com/SiteCollectionDocuments/PDF/Accenture_Communications_Media_Entertainment_Video-Over-Internet_Consumer_Usage_Survey.pdf, 26.11.2011.
YuMe, Online Video and Television Viewing Attitudes and Behaviours, s. 5, http://www.yume.com/sites/default/files/YuMe_Online_Video_Attitudes_Whitepaper.pdf , 26.11.2011.