Nazwa firmy połowa sukcesu

Wyobraź sobie sukces Coca-Coli bez Coca-Coli?

Tak samo ciężko sobie wyobrazić sukces Twojej firmy bez profesjonalnie brzmiącej i wyglądającej nazwy. Nazwa to nie tylko słowo.

To odpowiednie słowo…

Powtarzając za Josephem Conradem: „Dajcie mi odpowiednie rzeczy słowo, a poruszę świat”, tak my współcześni namingowcy poruszamy świat za pomocą słów.

Słów, a nie brandów…

Wydawać by się mogło, że nazwa to mało znaczący element grafiki brandingowej. To tylko kilka liter… może słów…, które są dodatkiem do całości. Całości zwanej brandem.

Jednak badania Amerykańskich naukowców dowodzą, że choć nasza świadomość lepiej zapamiętuję brandy, to już do naszej podświadomości trafiają lepiej nazwy. Chcąc wyrazić tą myśl językiem komputerowym, można by powiedzieć, że świadomość „czyta” lepiej pliki graficzne typu .bmp, ale nasza podświadomość lepiej radzi sobie z plikami tekstowymi typu .txt.

Jak działa ten mechanizm?
Jak wykorzystać nazwę w budowaniu podświadomego wizerunku firmy?

Jest wiele sposobów tworzenia nazw firm, produktów i usług. Jedne odwołują się do analiz lingwistycznych, drugie podkreślają istotę badań jakościowych, jeszcze inne opierają się na astrologicznych analizach czy numerologicznych wyliczeniach.

Wśród namingowców są zwolennicy nazywanie na podstawie nazw już istniejących, drudzy są zwolennikami tworzenia neologizmów, trzeci próbują łączyć nazwy istniejące z nieistniejącymi, dodając na przykład końcówkę lub przedrostek.

Jedno jest pewne, z czym zgodzić musimy się wszyscy.

Nazwa jest dla klienta, a nie dla właściciela lub jakiegokolwiek innego wewnętrznego interesariusza.

WALDIX musi odejść!
Wciąż na rynku polskim zauważamy wiele tak skonstruowanych nazw firm i produktów. Nazwa, która dla potencjalnego klienta nie znaczy nic. No, może nie licząc prostackiego przesłania takiego komunikatu.

Zobaczcie jak wiele, można wyczytać z nazwy.

„Rozbiorę” nazwę tej firmy na czynniki pierwsze…

FIRMA WALDIX
Prawdopodobnie właścicielem firmy jest pan Waldemar. A ponieważ ma na imię Waldemar, to prawdopodobnie ma więcej niż 40 lat (bo kto dzisiaj -nie licząc wyjątków- ma na imię Waldemar). Dodanie, do imienia Waldemar, końcówki -IX może oznaczać, że Pan Waldemar lubi, sobie po godzinach pracy, trochę pogłówkować (co oznacza w praktyce „pocwaniaczyć”). Taki przejaw kreatywności Pana Waldemara oznaczać może, że właściciel tej firmy należy do grupy ludzi, którzy dużo mówią, a mało robią. Potencjalnie efekty pracy (produkty lub usługi) tej firmy mogą cieszyć się niską jakością i dość wysoką ceną. Na tyle wysoką na ile to tylko możliwe.

Podsumowując: Firma prowadzona jest w sposób autorytarny przez pana Waldemara, który jak na XXI wiek przystało przekwalifikował się z „Prezesa Klubu Tęcza” w lokalnego biznesmena. Biznes, którym zarządza może cieszyć się popularnością, pod warunkiem, że na "stołkach" w lokalnym samorządzie znajdują się „kumple” pana Waldemara, z poprzedniej epoki. Firma, ma raczej małe szansę rozwoju, bo oszczędności firmy najprawdopodobniej są na bieżąco konsumowane.

Zanim stworzymy nazwę firmy pomyślmy…

ETAPY NAMINGU:
ETAP 1

Określamy przedmiot działalności firmy.

ETAP 2

Badamy otoczenie: Konkurencja i inne grupy interesu

ETAP 3

Ustalamy mocne strony działalności firmy

ETAP 4

Badamy oczekiwania klientów

ETAP 5

Na podstawie ETAPÓW 1-4 ustalamy od kilkunastu do kilkudziesięciu potencjalnych nazw firm lub produktów.

ETAP 6

Przeprowadzamy Analizę Lingwistyczną i Astrologiczną dla nazw z ETAPU 5. Analizy lingwistyczna i astrologiczna opierają się na wiedzy eksperckiej. Badamy znaczenie nazwy w innych językach.

ETAP 7

Przeprowadzamy badania jakościowe. Badania na grupie od 5-7 osób. Osoby te wybierają najbardziej perswazyjne komunikaty.

ETAP 8

Wybieramy jedną z wielu stworzonych i wyselekcjonowanych nazw.

ETAP 9

Na podstawie nazwy tworzymy grafikę brandingową (brand, logo, papier firmowy itd.)

EFEKT:
Dobrze dobrana i perswazyjna nazwa firmy to gwarancja sukcesu, rozwoju, zwiększenia udziałów rynkowych, wartości użytkowej produktu czy usługi.

Ale przed wszystkim to gwarancja SATYSFAKCJI KLIENTA i jego lojalności.

Niebawem postaram się opublikować kolejny post, w którym będę radził jak tworzyć brand krok po kroku. Zapraszam

Powodzenia!

Marcin Majchrowicz
Ekspert ds. Namingu
name-creator.com

http://www.biznesforum.pl/nazwa-firmy-to-podstawa-sukcesu-vt2289.html?sid=5f96b782b055843993185db3030fc141

---