Rynek sportowo rekreacyjny- wszystkie podmioty k.f. oraz osoby korzystające z ich działalności,, zachodzące między nimi stosunki i wymiany. Wymiana marketingowa w systemie k.f. *podsystemy wych, fiz. *sport *rekreacja ruchowa *rehabilitacja ruchowa Podaż sportowo- rekreacyjna- wielkość oferty z zakresy k.f skierowana do odbiorców na określonych warunkach w danym czasie Popyt sportowo- rekreacyjny- suma ofert sportowych, rekreacyjnych i rehabilitacyjnych jaka odbiorcy sa w stanie zakupic na danych warunkach Podmioty rynku sportowo rekreacyjnego w dziedzinie podaży: *instytucje k.f. *związki sportowe *kluby sportowe *organizacje dla których glowny cel działania jest inny niż sport, który jest dodatkowy * jednostki dla których sport jest najwazniejszym celem, w dziedzienie popytu: *osoby prywatne *firmy- sport dla pracownikow Działalnoć marketingowa polega na: *badaniu i rozpoznaniu rynku *wyprodukowaniu pożądanego produktu *satysfakcjonujaca wymiana Organizacja marketingu zależy od: *wielkośći podmiotu tego marketingu *zakresu i rodzaju działalnośći *wykształcenia kadry *celów statutowych i marketingowych *nasycenia rynku Fazy zarzadzania marketingowego: 1. badanie i analizy marketingowe 2. planowanie marketingowe 3. marketing mix 4. kontrola i monitorowanie Marketingowe dzialanie w k.f zalezy od: *marketingu mix *celow statutowych i marketingowych * wew struktura i system zarządzania *wielkość i rozmieszczenie zasobow oraz ich regulacja *rozmiar i skala realizowanego zadania Srodki materialno tech potrzebne do dzialania i określenia marketingowego: *poziom i przydatność zasobow rzeczowych:polozenie obiektu, bezpieczenstwo, stan sanitarny *zasoby kadrowe, *srodki finansowe *srodki rzeczowe: obiekty terenowe, specjalistyczne, kubaturowe, wyposażenie Składniki otoczenia: *mikroekonomiczne otoczenie-zalezne od akt podmiotu k.f, *makroekonomiczne-dochody, wyksztal, przyroda-niezalezne od organiz sport i rekrea.Wpływ na wybory mają: *nabywcy- finansuja *użytkownicy- faktyczni konsumenci * liderzy opini- media, autorytety, kreatorzy mody *decydenci- wladza, kler, nauczyciele Etapy procesu zakupu: 1. odczuwanie i rozpoznanie potrzeby 2. szykanie info na temat zaspokojenia potrzeby *ocena alternatywnych opcji *wybor i zakup *odczucie po zakupie Cechy produktow: *przed zakupem * w czasie uzytkowania *po uzytkowaniu Dobry segment ma: *wymierność i wymierzalność *rozległość *dostępność *wrażliwość* stabilność w czasie Wybór rynku docelowego: * zindywidualizowane *skoncentrowane *zróżnicowane i nie Rodzaje ofert: *czysty produkt * czysta usluga * produkt z usluga *hybryda *usluga z produktem Proces kształtowania produktu: nadawanie cech lub wrtsoci które oddziałują na nabywce, daje się tu * jakość i zakres gwarancji *znak towarowy *skale i asortyment * materialne warunki swidczenia Wartość uzytkowa jest dzieki :*spełnianiu podstawowych i dodatkowych funkcji * materialna i emocjonalna wartość *kadra ludzi Fazy zycia produktu 1. wejście na rynek 2. wznos 3.dojrzalosc 4, spadek 5. zejście Metody kalkulacji cen : *kosztowa- pokrycie kosztow i zysk *popytowa- skupia się na popycie i dostosowaniu do oczekiwan konsumentow *na konkurencje- obserwacja rynku, reakcja Rola marketingu w sporcie trafne zaspokojenie potrzeb konsumentów, racjonalne wykorzystanie zasobów firm,maksymalizacja korzyści (dochodów, zysków, frekwencji, pożądanych zmian postaw/opinii, zachowań), sprostanie rosnącej konkurencji,pozyskiwanie sponsorów, pokrycie rosnących kosztów uprawiania sportu wyczynowego; Główne grupy produktów sportowych: -udział (start) w zawodach sportowych, -obserwacja widowisk -wypożyczanie urządzeń i sprzętu -lekcje i zajęcia sportowo-rekreacyjne, -studia, kursy, szkolenia z zakresu sportu i rekreacji, -turystyka sportowa, -urządzenia i sprzęt sportowy, -obuwie i odzież sportowa, - prawa transmisyjne, -prawa sponsorskie, -usługi menedżerskie dla sportu, -czasopisma i magazyny sportowe, -pamiątki i gadżety sportowe; Warunki wejścia na rynek sportowy*właściwości przyrodnicze kraju lub regionu,*warunki stwarzane przez władze do powoływania organizacji i zarządzania przedsiębiorstwami,*charakter krajowej i zagranicznej konkurencji,*infrastruktura,*dostępność kapitału i kwalifikacji. Cena * to wartość produktu wyrażona w pieniądzach, * to koszt uzyskania czegoś, *to suma pieniędzy, którą należy zapłacić przy zakupie danego produktu Kryteria różnicowania cen*czas konsumpcji, *grupa odbiorców,*wielkość transakcji,*termin zawarcia transakcji,*forma płatności, *kryterium geograficzne; Dystrybucja - to działania zmierzające do dostarczenia produktów od producentów do ostatecznych nabywców i użytkowników, Kanał dystrybucji to sposób połączeń i kolejność, w jakiej występują ogniwa uczestniczące w rozprowadzaniu produktu na rynku, a także umożliwiające przepływ dalszych strumieni związanych z działalnością rynkową. Strumienie związane z rynkiem *rzeczowe:,*informacyjne Rodzaje kanałów dystrybucji*kanały bezpośrednie - producent sam sprzedaje produkt konsumentom, na własny koszt i ryzyko prowadzi dystrybucję, wykorzystując w tym celu własną sieć punktów sprzedaży detalicznej; *kanały pośrednie - pomiędzy producentem a konsumentem występuje jeden lub więcej pośredników;*kanały krótkie lub długie - w zależności od liczby ogniw (szczebli) pośrednich,*kanały wąskie lub szerokie - w zależności od liczby podmiotów występujących obok siebie, na danym szczeblu Rodzaje pośredników *Pośrednicy handlowi - kupują na swój rachunek *Przedstawiciele handlowi występują w imieniu producenta i na jego rachunek, *Agenci *Brokerzy Pojęcie promocji oznacza zespół środków, za pomocą których firma komunikuje się z rynkiem, czyli przekazuje na rynek inf charakteryz produkt lub firmę
|
|