6. Badania socjometryczne

1. Badania marketingowe - np. próbowa określenia jaka jest skuteczność oddziaływania różnych środków

• A - to co może wpływać na zmienną zależną; B - zmienna zależna

• co może być wykorzystane do rozprzestrzeniania? - tv, radio, billboard, prasa..

• co będzie reklamowane? jaki rodzaj produktu?

• jak się produkt wprowadza?

• w jaki sposób zostanie użyty? czy bodziec jest powtarzany czy używany jest raz?

• sposób oddziaływanie bodźcem wpływa na schemat badania

• co jest dla nas miarą skuteczności oddziaływania? - co jest przedmiotem reklamy; sposób w jaki przestawiany jest produkt; slogan reklamowy; zapamiętanie znaku reklamowego / logo; podjęcie określonego działania; rodzaj towaru -> decyzja o wyborze (uzyskanie aprobaty)

• czym ta skuteczność będzie mierzona?

• który z typów badań wybieramy? - badanie powtarzalne - czy zaobserwujemy jakieś zmiany, trendy?; badanie panelowe - jak posczególne jednostki zmieniły swoje pogląd, ale pod wpływem bodźca (tego już nie sprawdzimy); badania eksperymentalne - jedyne badanie w który można ustalić jak bodziec wywołuje zmiany

• jaki schemat przyjmujey? czy nasz bodziec zadziała od razu czy jego działanie będzie rozłożone w czasie? - schemat rotacyjny - stosowany wtedy gdy nie mamy możliwości wyrównania cech w grupach

• w badaniach marketingowych stosuje się zazwczyaj badanie eksperymentalne + badanie panelowe

• techniki badawcze przy sprawdzaniu oddziaływania: obserwacje, wywiady

2. Socjometria

• możemy się do niej odwołać gdy mamy do czynienia z problemem utożsamiania się czł. organizacji z daną organizacją

• badania socjometryczne mogą być robione na małych grupach - tylko w takich w których os. się znają

• mają charakter nieanonimowy

• rozpoznajemy w nich różne stosunki: syumpatie, antypatie - subiektywne preferencje -> rzczywiste interakcje - kto do kogo?

1. formułowanie pytania w teście socjometrycznym: dokonanie wyboru (kogo się lubi lub nie), jaka działalność będzie podjęta; jak przewidujemy kto by nas wybrał, a kto odrzucił

2. budowa socjogramu - opracowanie zebranego materiału w teście socjometrycznym

- wykorzystanie symboli: J<- i -> L (wzajemny wybór), J->L (wybór jednostronny), J L (odrzucenie)

• tworzenie różnych struktur socjometryucznych: pary, trójkąt, łańcuch, sieć, gwiazdy (wokół kogo większość wyborów, kto jest samotnikiem, lider i szara eminencja)

c) test socjometryczny - jakie są preferencje, rzeczywiste wybory