6. Badania socjometryczne
Badania marketingowe - np. próbowa określenia jaka jest skuteczność oddziaływania różnych środków
A - to co może wpływać na zmienną zależną; B - zmienna zależna
co może być wykorzystane do rozprzestrzeniania? - tv, radio, billboard, prasa..
co będzie reklamowane? jaki rodzaj produktu?
jak się produkt wprowadza?
w jaki sposób zostanie użyty? czy bodziec jest powtarzany czy używany jest raz?
sposób oddziaływanie bodźcem wpływa na schemat badania
co jest dla nas miarą skuteczności oddziaływania? - co jest przedmiotem reklamy; sposób w jaki przestawiany jest produkt; slogan reklamowy; zapamiętanie znaku reklamowego / logo; podjęcie określonego działania; rodzaj towaru -> decyzja o wyborze (uzyskanie aprobaty)
czym ta skuteczność będzie mierzona?
który z typów badań wybieramy? - badanie powtarzalne - czy zaobserwujemy jakieś zmiany, trendy?; badanie panelowe - jak posczególne jednostki zmieniły swoje pogląd, ale pod wpływem bodźca (tego już nie sprawdzimy); badania eksperymentalne - jedyne badanie w który można ustalić jak bodziec wywołuje zmiany
jaki schemat przyjmujey? czy nasz bodziec zadziała od razu czy jego działanie będzie rozłożone w czasie? - schemat rotacyjny - stosowany wtedy gdy nie mamy możliwości wyrównania cech w grupach
w badaniach marketingowych stosuje się zazwczyaj badanie eksperymentalne + badanie panelowe
techniki badawcze przy sprawdzaniu oddziaływania: obserwacje, wywiady
Socjometria
możemy się do niej odwołać gdy mamy do czynienia z problemem utożsamiania się czł. organizacji z daną organizacją
badania socjometryczne mogą być robione na małych grupach - tylko w takich w których os. się znają
mają charakter nieanonimowy
rozpoznajemy w nich różne stosunki: syumpatie, antypatie - subiektywne preferencje -> rzczywiste interakcje - kto do kogo?
formułowanie pytania w teście socjometrycznym: dokonanie wyboru (kogo się lubi lub nie), jaka działalność będzie podjęta; jak przewidujemy kto by nas wybrał, a kto odrzucił
budowa socjogramu - opracowanie zebranego materiału w teście socjometrycznym
- wykorzystanie symboli: J<- i -> L (wzajemny wybór), J->L (wybór jednostronny), J L (odrzucenie)
tworzenie różnych struktur socjometryucznych: pary, trójkąt, łańcuch, sieć, gwiazdy (wokół kogo większość wyborów, kto jest samotnikiem, lider i szara eminencja)
c) test socjometryczny - jakie są preferencje, rzeczywiste wybory