7 sopot.poik a zawadzka studia dzienne wyklad 7, Sesja, Rok 2 sem 2, WYKŁAD wstęp do psychologii organizacji i konsumenta

Pobierz cały dokument
7.sopot.poik.a.zawadzka.studia.dzienne.wyklad.7.doc
Rozmiar 47 KB

Fragment dokumentu:

Wykład 7 - dzienne

Wprowadzenie do Specjalizacji Psychologia O i K.

Zachowania konsumenta, reklama, public relations

Jak oceniamy wpływ reklam na nas (za Doliński D.)?

  • przecenianie wpływu mediów na innych w porównaniu z nami

  • przecenianie braku wpływu reklamy na nas (szczególnie dotyczy to mniemania o sobie osób wykształconych)

Wpływ reklamy jest mniejszy gdy dotyczy produktów:

•których walory można sprawdzić w przeciwieństwie do tych, których nie można

•branż dojrzałych (od dawna na rynku) niż niedojrzałych (nowe)

•homogenicznych (np. banany) niż heterogenicznych ( np.czekolada)

Zmiany postaw przez komunikację

Charakterystyka źródeł przekazu:

•Wiarygodność źródła

•Atrakcyjność źródła

(Osoba w reklamie - osoba publiczna, znana, atrakcyjna, dziecko, człowiek stereotypowy, stereotypy osób)

•Efekt halo

•Efekt uśpienia

Pozytywne elementy w przekazach reklamowych

•Pokazywanie wygody użycia

•Pokazywanie nowego produktu lub ulepszonych cech produktu

•Pokazywanie ludzi na tle przekazu (informacja w centrum)

•Pośrednie porównanie z innymi produktami

•Demonstracja funkcjonowania produktu

•Demonstracja namacalnych skutków użycia produktu

•Brak czołowego charakteru

Negatywne elementy w przekazach reklamowych

•Szeroka informacja na temat komponent, składników produktu

•Kontekst wolnej przestrzeni

•Duża liczba charakterów/ postaci na scenie

•Graficzne przedstawienie

Wnioski z badań na temat uwagi i pamięci reklam ( za Doliński D.):

•czytelnik poświęca reklamie prasowej 5 sek., które wystarcza na poznanie około 5% zawartości reklamy.

•Konsumenci koncentrują wzrok na przestrzeni stanowiącej około 10% powierzchni reklamy

•W trakcie oglądania reklamy telewizyjnej niewielki procent widzów nic nie robi

•Osiągnięcie celu reklamy nie zależy od uwagi odbiorców. Uwaga może pomóc ale czasami może zaszkodzić Element wizerunku niezgodny ze stereotypem jako „przyciągacz” uwagi

•Dysocjacja źródła informacji i informacji wpływająca na zwiększenie wiarygodności informacji ze źródła niewiarygodnego

•Badanie psychologicznych wskaźników skuteczności reklamy może odbywać się bezpośrednio poprzez przypominanie marki jak i pośrednio poprzez rozpoznawanie marki (uzupełnianie wyrazów).

Miejsce makrospołecznych zastosowań psychologii


Pobierz cały dokument
7.sopot.poik.a.zawadzka.studia.dzienne.wyklad.7.doc
rozmiar 47 KB
Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
4 sopot.poik a zawadzka studia dzienne wyklad 4, Sesja, Rok 2 sem 2, WYKŁAD wstęp do psychologii org
2 3 SWPS - Specj POiK dzienne 2-3, Sesja, Rok 2 sem 2, WYKŁAD wstęp do psychologii organizacji i ko
wykładII Wstęp do Psychologii Społecznej slajd6
wykładII Wstęp do Psychologii Społecznej slajd8
wykładII, Wstęp do Psychologii Społecznej slajd8
wykładII, Wstęp do Psychologii Społecznej slajd6
wykładII, Wstęp do Psychologii Społecznej slajd7
wykładII Wstęp do Psychologii Społecznej slajd7
ps wych solowiej wyklady, WSTĘP DO PSYCHOLOGII WYCHOWAWCZEJ - WYKŁADY p
dzienni 2006 wyklad 2, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD - Metodologia ze statystyką - kurs podstawowy
sopot[1].zestaw pytan z egzaminu, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD Psychologia osobowości
Rachunkowość finansowa - wykłady - dr A. Zawadzki, Studia, Zarządzanie, LICENCJAT, II rok, rachunkow
WYKlAD 13, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD Psychologia osobowości
Wyklad 10, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD Psychologia osobowości
WYKlAD 11, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD Psychologia osobowości
rr PYTANIA Z EGZAMINU Z R ZNIC INDYWIDUALNYCH, Sesja, Rok 2 sem 2, WYKŁAD - Psychologia różnic in
rr slowniczek do wykladu z twor, Sesja, Rok 2 sem 2, WYKŁAD - Psychologia różnic indywidualnych
Wyklad 8, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD Psychologia osobowości
WYKLAD 14, Sesja, Rok 2 sem 1, WYKŁAD Psychologia osobowości

więcej podobnych podstron

kontakt | polityka prywatności