 | Pobierz cały dokument 7.sopot.poik.a.zawadzka.studia.dzienne.wyklad.7.doc Rozmiar 47 KB |
Wykład 7 - dzienne
Wprowadzenie do Specjalizacji Psychologia O i K.
Zachowania konsumenta, reklama, public relations
Jak oceniamy wpływ reklam na nas (za Doliński D.)?
przecenianie wpływu mediów na innych w porównaniu z nami
przecenianie braku wpływu reklamy na nas (szczególnie dotyczy to mniemania o sobie osób wykształconych)
Wpływ reklamy jest mniejszy gdy dotyczy produktów:
•których walory można sprawdzić w przeciwieństwie do tych, których nie można
•branż dojrzałych (od dawna na rynku) niż niedojrzałych (nowe)
•homogenicznych (np. banany) niż heterogenicznych ( np.czekolada)
Zmiany postaw przez komunikację
Charakterystyka źródeł przekazu:
•Wiarygodność źródła
•Atrakcyjność źródła
(Osoba w reklamie - osoba publiczna, znana, atrakcyjna, dziecko, człowiek stereotypowy, stereotypy osób)
•Efekt halo
•Efekt uśpienia
Pozytywne elementy w przekazach reklamowych
•Pokazywanie wygody użycia
•Pokazywanie nowego produktu lub ulepszonych cech produktu
•Pokazywanie ludzi na tle przekazu (informacja w centrum)
•Pośrednie porównanie z innymi produktami
•Demonstracja funkcjonowania produktu
•Demonstracja namacalnych skutków użycia produktu
•Brak czołowego charakteru
Negatywne elementy w przekazach reklamowych
•Szeroka informacja na temat komponent, składników produktu
•Kontekst wolnej przestrzeni
•Duża liczba charakterów/ postaci na scenie
•Graficzne przedstawienie
Wnioski z badań na temat uwagi i pamięci reklam ( za Doliński D.):
•czytelnik poświęca reklamie prasowej 5 sek., które wystarcza na poznanie około 5% zawartości reklamy.
•Konsumenci koncentrują wzrok na przestrzeni stanowiącej około 10% powierzchni reklamy
•W trakcie oglądania reklamy telewizyjnej niewielki procent widzów nic nie robi
•Osiągnięcie celu reklamy nie zależy od uwagi odbiorców. Uwaga może pomóc ale czasami może zaszkodzić Element wizerunku niezgodny ze stereotypem jako „przyciągacz” uwagi
•Dysocjacja źródła informacji i informacji wpływająca na zwiększenie wiarygodności informacji ze źródła niewiarygodnego
•Badanie psychologicznych wskaźników skuteczności reklamy może odbywać się bezpośrednio poprzez przypominanie marki jak i pośrednio poprzez rozpoznawanie marki (uzupełnianie wyrazów).
Miejsce makrospołecznych zastosowań psychologii
 | Pobierz cały dokument 7.sopot.poik.a.zawadzka.studia.dzienne.wyklad.7.doc rozmiar 47 KB |