PREZENTACJA LAYS- USTNA, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Prezentacje


Przedsiębiorstwo FRITO LAY:

CHIPSY LAYS

W Polsce konsumpcja słonych przekąsek jest jeszcze na dosyć niskim poziomie, wynosi poniżej 2 kg na osobę rocznie, ale cały czas dynamicznie się rozwija. Dla porównania w Wielkiej Brytanii wynosi ona 7,5kg, w Irlandii 6,4kg na osobę.

Frito Lay jest producentem i dystrybutorem słonych przekąsek należącym do PepsiCo. W skład oferty w Polsce wchodzi 5 rodzajów produktów w kilku smakach. Są to: Lay's, Lay's Appetite, Cheetos, Twistos oraz Solinki.

70% sprzedaży słonych przekąsek Frito Lay realizuje się w handlu tradycyjnym, pozostałe to markety i hipermarkety.

Chipsy wśród przekąsek są najmłodszym produktem. Na dobre dotarły do naszego kraju w latach 90.

Na rynku słonych przekąsek segment chipsów stanowi ok. 35%Lay's są liderem wśród marek chipsów, dlatego zajmiemy się produkcja chipsów i przedsiębiorstwem Frito Lay.

Opis produktu:
Popularna przekąska w postaci cienkich, osuszonych plasterków ziemniaczanych, zazwyczaj obsmażanych w głębokim i gorącym tłuszczy (spotyka się również odmiany prażone i pieczone). Poszczególne smaki uzyskuje się dzięki doborowi przypraw i aromatów, rzadziej ziół.

Chipsy LAYS to bogata oferta smakowa, a także dystrybucyjna.

MISJA

Frito Lay gwarantuje doskonały smak i najwyższą jakość swoich produktów.

WIZJA

Dokładamy wszelkich starań, aby nasze chipsy były zawsze pyszne i świeże. To nam zapewni ciągłą przodującą pozycję konkurencyjną na rynku w branży przekąsek słonych.

CELE STRATEGICZNE:

NAPOTKANE PROBLEMY:

Brak zainteresowania wśród obecnych oraz potencjalnych klientów nowym produktem. Niska sprzedaż nowego produktu - wycofanie produktu ze sprzedaży.

RYNEK DOCELOWY:

5 sił Portera

wielkość i struktura sektora

Firma wyróżnia swój produkt poprzez promocję swojej marki wykorzystując innowacyjne pomysły związane z wprowadzaniem na rynek nowych przekąsek stosując np. specjalne ekspozytory imitujące ceglany piec. Kreacja wizualna bezpośrednio nawiązuje do hasła reklamowego linii chipsów Frito Lay's.

Jako firma o ugruntowanej pozycji, jest świadoma odpowiedzialności za budowanie całej kategorii słonych przekąsek. Głównym przesłaniem firmy jest profesjonalne wsparcie, jakiego mogą spodziewać się klienci - doradztwo pracowników w kwestiach wyglądu oraz lokalizacji produktów impulsowych. Wiąże się to między innymi z efektywnym zarządzaniem asortymentem, co przekłada się na zyski obu stron.

Podsumowując, można stwierdzić, że konsumpcja słonych przekąsek w Polsce będzie nadal rosła, dlatego dużym wyzwaniem jest właściwe rozwijanie kategorii.

Jak widać z zaprezentowanych wyżej danych na rynku istniej bardzo dużo producentów chipsów. Najczęściej wybieranymi przez konsumentów chipsami są Lay's, które posiadają 43% udziałów w rynku. Innym znaczącym producentem są Cranchips, które maja 11 % udziałów. Na dalszych pozycjach znaleźli się producenci Chitosów 8%, oraz Star Chips oraz Top Chips, które maja po 7 % udziałów w rynku. Na dalszych miejscach znaleźli się pozostali producenci, wśród których znajdują się stosunkowo mali przedstawiciele jak Wiejskie Ziemniaczki czy Biesiadne i to one w przyszłości mogą stanowić, największe zagrożenie dla Frito Lay.

Wnioski

Podstawowe grupy segmentacji:

STARATEGIA MARKETINGOWA:

CEL MARKETINGOWY

Marketing mix firmy:

PRODUKT

Kobiety często rezygnują z zakupu chipsów z powodu kalorii które są w nich zawarte. W związku z tym firma FRITO LAY w 2011 roku wprowadza nowy produkt, chipsy LEYS SLIM o niskiej zawartości kalorii. Na początku w małych „zgrabnych” opakowaniach, w następnej fazie produktu, przewidujemy sprzedaż w większych opakowaniach.

Opis produktu:

Bogate w smak i aromat chipsy pozbawione tłuszczu i składników kalorycznych Bogate w błonnik i witaminy. Swoim smakiem niczym nie różnią się od standardowych chipsów.

Cechą charakterystyczną tych chipsów jest opakowanie i intensywny smak.

Opakowanie:

Chipsy sprzedawane będą w opakowaniach 100 gramowych, opakowaniach wąskich, małych mieszczących się do damskiej torebki.

Smaki:

Paprykowy w opakowaniu czerwono - białym;

Śmietankowo - ziołowy w opakowaniu niebiesko - białym;

Solone w opakowaniu żółto - białym.

CENA

Akceptowaną przez klientów ceną chipsów współmierną do jej jakości jest kwota 1,20 zł brutto za 1 op.

Poziom ceny powinien pozwolić na utrzymanie równowagi finansowej przedsiębiorstwa. Ustalona cena nie powinna spowodować ani maksymalnego ani minimalnego udziału przedsiębiorstwa na rynku.

DYSTRYBUCJA

Sprzedaż chipsów w każdym miejscu od małych sklepików do dużych hipermarketów. W hipermarketach sprzedaż tylko przy kasach.

PROMOCJA

- kwiecień 2011 r. - w tym okresie kobiety szczególnie zwracają uwagę na kilogramy które im przybyły po zimnie. W związku z tym jest to okres w którym kobiety bez żalu będą wybierać chipsy bez konieczności martwienia się o kilogramy które im przybędą.

PUBLIC RELATINS

- sponsoring różnego rodzaju imprez cyklicznych typu TOP TRENDY, wybory MISS.

- główny sponsor programu TOP MODEL emitowanego na stacji TVN.

KONIEC!!!



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
prezentacja - nie zapomnij !, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Prezentacje
prezentacja marketing specjalistyczny, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Prezentacje
prezentacja psychologia, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Prezentacje
praca licencjacka(1), Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, praca licencjacka
Opal, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Kamienie szlachetne i minerały
Referat Burn Bond, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Kultura, sztuka, Antropologia literatury p
Psychologia procesow poznawczych - sylabus 2009, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, psychiatria
Prawo konstytucyjne2, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Prawo
5listopad, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, zachomikowane
Uniwersalne pojęcia ludzkie i ich konfiguracje w różnych kulturach, Zachomikowane, Nauka, Studia i s
Poetyka w świetle językoznawstwa, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła
Tatarkiewicz - Przeżycie estetyczne, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Kultura, sztuka, Estetyk
prawo pacjenta zo zgłoszenia sprzeciwu wobec orzeczenia lekarskiego, Zachomikowane, Nauka, Studia i
ARCHITEKTURA, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, Kultura, sztuka, Grecja
5luty, Zachomikowane, Nauka, Studia i szkoła, zachomikowane

więcej podobnych podstron