KOMUNIKACJA SPOŁECZNA
II. WPROWADZENIE DO KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ
KOMUNIKOWANIE
sposób organizowania wiadomości w celu stworzenia znaczenia
przekazywanie informacji, umiejętności, uczuć itp. za pomocą obrazów, słów, gestów
proces
tworzy świat społeczny
ogranicza
funkcjonalne
adaptuje
jest holistyczne
wymaga koordynacji (kompetencji komunikacyjnej)
Komunikowanie jest procesem:
społecznym
kreatywnym
dynamicznym
ciągłym
symbolicznym
nieuchronnym
interakcyjnym
nieodwracalnym
Modele komunikacji:
transfer informacji komunikacja jako jednostronny proces, nadawca koduje wiadomość, przekazuje ją przez kanał do odbiorcy, który wiadomość dekoduje
uzgadnianie znaczenia
interakcyjny model komunikacji: na zmianę uczestnicy zamieniają się rolami nadawcy i odbiorcy
transakcyjny model komunikacji: nadawca i odbiorca kodują i dekodują informacje jednocześnie, przy czym każdy uczestnik ma osobisty obszar znaczeń, które nakładając się na siebie tworzy obszar wspólny
perswazja wzmacnianie, zmienianie, modyfikacja
tworzenie społeczności komunikacja międzykulturowa
DEFINICJE KOMUNIKOWANIA:
Ch. Cooley komunikowanie jako mechanizm, dzięki któremu stosunki międzyludzkie istnieją i rozwijają się, a wytworzone przez umysł ludzki symbole są przekazywane w przestrzeni i zachowywane w czasie
J. Dewey społeczeństwo istnieje nie tylko dzięki przekazywaniu informacji i komunikowaniu się, ale że jego istnienie polega na procesach przekazu i komunikowania
W. Schramm komunikowanie jest narzędziem, które pozwala społeczeństwom egzystować i ze względu na swój charakter wyróżnia ludzi od innych istot żywych.
M. Defleur komunikowanie jako akt, który jest środkiem, przez który wyrażane są normy grupowe, sprawowana kontrola społeczna, przydzielane role, osiągana koordynacja wysiłków
R. Verdeber komunikowanie jest transakcyjnym procesem kreowania znaczenia przez jego uczestników, zarówno na poziomie interpersonalnym jak i publicznym
G. Jowett & V. O'Donnel komunikowanie jako sytuacja, w której jednostka A mówi do jednostki B o X.
definicja uniwersalna
Cechy procesu komunikowania:
jest procesem społecznym
zachodzi w określonym kontekście społecznym
proces kreatywny
ma charakter dynamiczny
proces ciągły
proces symboliczny
proces interakcyjny
jest celowe i świadome
jest nieuchronne
jest procesem złożonym
jest nieodwracalne
Elementy procesu komunikowania:
kontekst
aspekt fizyczny (wyznaczany przez otoczenie, temperatura, światło, miejsce)
aspekt historyczny (odwoływanie się do sytuacji z przeszłości)
aspekt psychologiczny (formalność/nieformalność sytuacji, sposób odnoszenia się do siebie uczestników procesu)
aspekt kulturowy (wierzenia, wartości, symbole)
uczestnicy
komunikat (przekaz komunikacyjny) składa się z:
znaczenia
symbole
kodowanie
dekodowanie
forma
organizacja
kanał (droga przekazu komunikatu)
szumy
zewnętrzne (otoczenie, temperatura, hałasy, telewizor)
wewnętrzne (ból głowy, zmęczenie, złość)
semantyczne (złe użycie przez nadawcę znaczenia)
sprzężenie zwrotne (natychmiastowe bądź opóźnione)
Poziomy procesu komunikowania
Sposoby porozumiewania się:
komunikowanie interpersonalne
- niezbędne dwie jednostki
- natychmiastowe sprzężenie zwrotne
- ma charakter dwustronny
- trzy poziomy (fatyczny swobodna rozmowa, instrumentalny osiąganie porozumienia, afektywny uzewnętrznianie emocji)
-kanały formalne bądź nieformalne
komunikowanie masowe
- odbiorca dla nadawcy jest anonimowy
- sprzężenie zwrotne jest opóźnione
- funkcja gate-keepera (osoba/grupa osób wprowadzająca i transferująca informacje od jednej jednostki do drugiej przez środki masowego przekazu)
- nadawca profesjonalny
Formy komunikowania:
werbalne (ustne lub pisemne)
bariery: (W. Głodowski)
- wyrażanie skrajnych opinii
- etykietowanie
- mieszanie faktów i wniosków
- przesadna pewność siebie
- brak umiejętności weryfikacji opinii
niewerbalne
- kinezjetyka (mowa ciała, mimika twarzy, gestykulacja)
- parajęzyk (cechy wokalne głosu)
- interferencje wokalne (np. uf, ech)
- samoprezentacja
- dotyk
- proksemika (dystans interpersonalny)
- chronemika (czas)
- elementy otoczenia
FUNKCJE:
- f. zastępowania (emblematy: np. ruch ręką lub głową zamiast słów)
- f. uzupełniania (ilustratory uzupełniają komunikat)
- f. ekspozycji (pozy: ukazanie uczuć i emocji)
- f. regulacyjna (regulatory kontrolują)
- f. moderująca (adaptery - łagodzenie napięć, redukowanie stresu)
niewerbalne |
werbalne |
bardziej dwuznaczne |
|
ma charakter ciągły |
krótkie i ulotne sygnały |
odbywa się wieloma kanałami |
ogranicza się do słuchu i wzroku |
nie ma struktury |
proces ustrukturyzowany |
charakter pozalingwistyczny |
system arbitralnych znaków |
ANALOGOWE - forma i treść są ze sobą powiązane i wzajemnie się warunkują, ciało odzwierciedla stan umysłu |
DIGITALNE - forma i treść nie są powiązane |
daje wgląd w stany emocjonalne |
słowa czasem ukrywają emocje |
jest spontaniczne |
|
znaczenie jest zdeterminowane kulturowo |
w przypadku nieznajomości języka komunikat niemożliwy do odkodowania |
Typy komunikowania:
KOMUNIKOWANIE INFORMACYJNE (kreowanie porozumienia i zrozumienia, dzielenie się wiedzą, wyjaśnianie)
- narracja, opis, demonstracja, definiowanie
- zasady:
kreatywność
wiarygodność
nowość informacji
doniosłość informacji
położenie nacisku na informację
wykorzystanie pomocy wizualnej
KOMUNIKOWANIE PERSWAZYJNE
- perswazja przekonująca, nakłaniająca, pobudzająca
- proces perswazyjny - M. McGuire:
faza ekspozycji przekazu
faza uruchomienia uwagi odbiorcy i skoncentrowania się jej na komunikacie
faza zrozumienia komunikatu
faza refleksji - akceptacja lub odrzucenie
faza zapamiętywania treści
faza zmiany postaw
- kampania perswazyjna (zorganizowana działalność komunikacyjna, która ma na celu spowodowanie konkretnych efektów u relatywnie dużej liczby osób w określonym, zamkniętym przedziale czasu)
- cechy kampanii:
jasno sprecyzowany cel
odbiorcami jest szeroka rzesza ludzi
realizowana w dokładnie określonym czasie
tworzy ją cały zespół czynności komunikacyjnych
- filtr przekazu zjawisko związane z selekcją percepcji jednostki, odbiorca chętnie czyta, słucha i ogląda te przekazy, które leżą w obszarze jego zainteresowań, odrzucając świadomie bądź nieświadomie te, które się tam nie znajdują
- zjawisko oporu wynika z psychologicznej niechęci człowieka do akceptacji i adaptacji narzucanych mu poglądów i postaw (C. Hovland)
- efekt uśpienia brak wiarygodności i autorytetu przekonującego lub ich niski poziom powiększa zjawisko oporu, odbiorca reaguje z opóźnieniem
ZASADY KOMUNIKOWANIA PERSWAZYJNEGO:
- sprecyzowanie celów
- stosowanie logicznej argumentacji
- rozpoznanie istniejących systemów postaw i wzorów zachowań odbiorców
- posługiwanie się językiem motywującym do działania
- budowanie i rozwijanie wiarygodności
- prezentacja komunikatu w przekonujący sposób
- obalanie przeciwnych argumentów
III. MODEL KOMPETENCJI KOMUNIKACYJNEJ
Kompetencja komunikacyjna dotyczy stopnia, w jakim pożądane cele są osiągane przez komunikację w sposób stosowny do sytuacji.
Kompetencja określa, czy dana osoba komunikuje się skutecznie i stosownie do kontekstu.
Cele komunikacji: (kryteria komunikacji kompetentnej)
KLAROWNOŚĆ to precyzja wiadomości.
- ZROZUMIENIE dotyczy stopnia, w jakim ktoś pojmuje zamierzone znaczenie wiadomości
- ZGODA - podobne wartości lub przekonania na jakiś temat
- jasna komunikacja pomaga w osiąganiu celów
- bycie nieprecyzyjnym może być formą kompetencji
STOSOWNOŚĆ komunikacja adekwatna do danej sytuacji (unika się łamania ustalonych zasad)
- REGUŁY są przepisami określającymi to, co powinno lub czego nie powinno się robić w danej sytuacji
- NORMY - obowiązujące wzory zachowania
- naruszenie reguły wywołuje reakcje nazywane SANKCJĄ czyli negatywną ocenę
SKUTECZNOŚĆ opisuje stopień, w jakim komunikacja doprowadza do osiągnięcia oczekiwanego rezultatu
- kompetencja dotyczy stopnia, w jakim ludzie są skuteczni w osiąganiu celów za pomocą komunikacji
- CELE są rezultatami, zamiarami lub dążeniami poszukiwanymi w komunikacji
- skuteczność jest definiowana w terminach oczekiwanych rezultatów
Schemat kompetencji
MAKSYMALIZACJA
osoba asertywna, agresywna nie zwraca uwagi na innych, osiąga cele |
OPTYMALIZACJA
osiąga suckes |
MINIMALIZM
nie osiąga pożądanych celów odstręcza innych swoim zachowaniem |
BIERNOŚĆ
zachowuje się stosownie, ale nie osiąga celów |
Etyka komunikacji:
prawdomówność, wierność, uczciwość, rozsądek
wolność ekspresji, różnorodność perspektyw, tolerancja dla różnicy zmian
zrozumienie innych, szacunek
dostęp do zasobów informacji na temat komunikacji
komunikacja wyrażająca troskę o zrozumienie
potępienie komunikacji, która degraduje jednostki
wyrażanie osobistych przekonań
odpowiedzialność
Model kompetencji komunikacyjnej - składniki
MOTYWACJA to stopień, w jakim dana osoba dąży do kompetentnego komunikowania w danym kontekście
- motywacja negatywna strach, lęk, unikanie
- motywacja pozytywna nagrody, cele, dążenia
WIEDZA obejmuje treści dotyczące tego, co powiedzieć lub zrobić oraz procedury, za pomocą której te treści będą wykonywane
- wiedza deklaratywna znajomość słów, znaczeń wymaganych w danej sytuacji
- wiedza proceduralna wiedza na temat tego, jak zbierać, planować i odtwarzać wiedzę deklaratywną
UMIEJĘTNOŚCI - powtarzalne zachowanie zorientowane na cel
- na poziomie ogólnym
- na poziomie jednostkowym
KONTEKST tworzy ramy, w których zachodzi interakcja, składa się z dostrzeganych przez nas granic, które pomagają w ustaleniu co jest komunikacją i jaka być powinna
- typ kontekstu jest to rutynowy sposób myślenia i reagowania na określony epizod komunikacyjny, dotyczy kultury, czasu, związku, sytuacji, funkcji
a) KULTURA - trwałe wzory myślenia, wartości, zachowań, przekonania, poglądy
tożsamość etniczna: wspólny język, pochodzenie, system kultury
narodowość: urodzenie/wychowanie w danym państwie
rasa: wspólne cechy genetyczne
b) CZAS - zbiorowa/indywidualna percepcja sekwencji, postępu wydarzeń, jest kontekstem, wpływa na wszystko, czego doświadczamy, nadaje znaczenie zachowaniom komunikacyjnym
c) ZWIĄZEK - relacje międzyludzkie, są konsekwencjami, jakie twoje zachowanie wywołuje przy stałych interakcjach z innymi
władza odnosi się do statusu ludzi, którzy są w związku - kto ma zdolność wpływania - hierarchia
afiliacja odnosi się do wymiaru emocjonalnego i oceniającego związku, określa stopień, w jakim ktoś kogoś lubi (kontinuum intymności, pokrewieństwo, kontinuum wrogości)
d) MIEJSCE - temperatura, światło, ilość przestrzeni, położenie przedmiotów
e) FUNKCJA - dotyczy tego, co przez zachowanie komunikacyjne próbuje się osiągnąć
- poziom kontekstu odnosi się do liczby osób komunikujących się w danym epizodzie i zakresu, w jakim ukierunkowuje to komunikację między ludźmi
a) kontekst interpersonalny
b) kontekst grupowy
c) kontekst przemawiania publicznego
IV. KOMUNIKACJA WERBALNA
JĘZYK jest systemem symboli zorganizowanych według określonych reguł, który pozwala nam na odbieranie wiadomości i wyrażeń w postaci słów oraz na interpretowanie ich znaczenia.
REGUŁY:
konstytuujące - pomagają nam zrozumieć, co pewne słowa oznaczają albo do jakich kategorii pojęciowych należą, zawierają podstawowy sens słów, mówią nam, co te słowa oznaczają, jak je mamy zinterpretować
normatywne - pomagają w wyborze reakcji właściwej w danej sytuacji komunikacyjnej
Hipoteza Sapira-Whorfa: język determinuje to, co widzimy oraz jak myślimy.
społeczny konstruktywizm: język określa nasze spostrzegania rzeczywistości tak, jak rodzaje związków, w które wchodzimy ze sobą nawzajem, język wpływa na nasze życie
Funkcje języka:
język ukierunkowuje uwagę
język tworzy możliwości i ograniczenia
język określa tożsamość
język ułatwia współdziałanie
- drabina abstrakcji Hayakawy - przechodzenie od języka konkretnego na najniższym szczeblu do wniosków na następnym szczeblu z uogólnieniem na najwyższym szczeblu
Zadawanie pytań:
pytania klasyfikujące: zachęca drugą osobę do określenia jej znaczenia w języku, którego używa
pytania demonstrujące: znaczenie słów jest odkrywane przez to, jak są używane i jakie rodzaje działań są z nimi związane
pytania porównujące: wskazanie słów, które mają znaczenia odrębne bądź podobną
Komunikacja:
etnocentryczna uznawanie za poprawne tylko własnych znaczeń słów, odrzucając inne znaczenia jako błędne
kosmopolityczna znaczenie, które wspólnie wytwarzamy dla określonych słów, unikalne
WYPOWIEDŹ - (zwrotna - feedback)
zawartość rzeczowa: wypowiedź przekazuje określoną treść
ujawnienie siebie: każda wypowiedź przekazuje coś o nadawcy
relacja wzajemna: wypowiedź wyraża postawę, jaką nadawca przyjmuje wobec odbiorcy
apel: wypowiedź ma nakłaniać kogoś do czegoś (chęć wpływu może być ukryta)
Informacje:
wprost: sformułowane wyraźnie, nie wymagają skomplikowanego procesu rozszyfrowania
nie wprost: informacje zamierzone, informacje scalone
Wypowiedź:
spójna wszystkie sygnały werbalne i niewerbalne biegną w tym samym kierunku, harmonizują się
niespójna strona werbalna kłóci się ze stroną niewerbalna
Możliwości interpretowania wg Haleya:
przez kontekst
przez rodzaj sformułowania
przez ruchy ciała
przez intonację
Słuchanie czworgiem uszu
ucho rzeczowe: słyszenie informacji zawartych na płaszczyźnie rzeczowej
ucho relacyjne (drażliwe): odczytywanie wiadomości neutralnych jako ataku na siebie (co my myślimy o kimś)
ucho ujawnienia siebie (terapeutyczne): uwrażliwienie na ujawnienie siebie przez rozmówcę (co ktoś o sobie pokazuje)
ucho apelowe: to, co chcemy osiągnąć
Błędy odbioru:
obraz własny odbiorcy
obraz nadawcy w czasach odbiorcy
informacje scalone (do scalenia informacji dochodzi, gdy ulegamy przyzwyczajeniu, że jakieś informacji na jednej płaszczyźnie wypowiedzi zawsze towarzyszą określone i niezmienne informacje na innych płaszczyznach)
Odbieranie:
spostrzec: zobaczyć, usłyszeć
zinterpretować: nadać znaczenie
odczuć: odpowiedzieć własnym uczuciem na spostrzeżenie i interpretację
Model komunikacji:
1+1=3 w każdej komunikacji jest jeszcze coś, czego nie sposób wyjaśnić, biorąc pod uwagę tylko odrębny udział pojedynczy parterów komunikacji
Wyobrażenia:
moje wyobrażenia o innych mówią coś o mnie
mogą być trafne bądź nietrafne
można z nimi postępować:
zostawić je dla siebie i zgodnie z nimi kierować swoim zachowaniem
wypowiedzieć i sprawdzić na ile są realne
Aktywne i skuteczne słuchanie:
Dobry słuchacz:
motywy
obiektywizm
cierpliwość
wnikliwość
dokładność
otwartość
wrażliwość
wsparcie i szczerość
Typy słuchania:
informacyjne po to, by dokładnie zrozumieć dużą różnorodność informacji, poprawienie umiejętności rozumienia wiadomości informacyjnych
oceniające używane wtedy, gdy ktoś próbuje nas do czegoś przekonać, rozważanie motywów osoby przekonującej, sprawdzanie danych
empatyczne udzielenie pomocy partnerowi procesu komunikowania, można stosować kilka strategii: zwykła rada, analiza problemu, poparcie
nierefleksyjne demonstrowanie minimalnych reakcji ustnych
refleksyjne reagowanie werbalne nieoceniające na komunikaty nadawcy
Technika parafrazy: jest przeglądem tego, co przekazał nadawca; sprawdzaniem nadanych wiadomości. Stosując ją, możemy uniknąć potencjalnych nieporozumień bądź usunąć zaistniałe.
V. KOMUNIKACJA NIEWERBALNA
Komunikowanie niewerbalne:
mimika
wpatrywanie się, ruch oka, kontakt wzrokowy
gesty
postawa
kontakt fizyczny, dotyk
dystans
wygląd zewnętrzny
niewerbalne aspekty mowy
zapach
System komunikacyjny Frasera:
werbalny
intonacja
parajęzyk
kinezjetyka
Do czego służą kody?
reprezentacja (informacja)
prezentacja (relacje)
- społeczna/indywidualna tożsamość
- powszechne postawy i odczucia
- stosunki społeczne
regulacja przebiegu interakcji
Sygnały niewerbalne:
emblematy
ilustratory
regulatory
adaptery (manipulujemy)
pozy (manifestujemy emocje)
Model przestrzeni osobistej wg Halla:
przestrzeń |
dystans |
zastosowanie |
INTYMNA |
od 15 do 45 cm |
bardzo bliskie, intymne stosunki |
OSOBISTA |
45-120 cm |
przyjaciele |
SPOŁECZNA |
120-360 cm |
oficjalne wystąpienia, sytuacje publiczne |
PUBLICZNA |
pow. 360 cm |
wystąpienia publiczne/sceniczne |
TA:
wyrażanie osobowości przez stan „ja” (rodzic, dorosły, dziecko)
analiza interakcji
sposób wyrażania siebie
NLP: (Bandler, Grinder)
nacisk na komunikowanie niewerbalne
systemy reprezentacji:
- wizualny (obrazy)
- audytyczny (dźwięki)
- kinestetyczny (uczucia)
metamodel:
- przekazujemy niektóre informacje
- upraszczamy
- uogólniamy
VII. KOMUNIKACJA INTERPERSONALNA
Teoria strzały - jednokierunkowe działanie oparte przede wszystkim na umiejętnościach nadawcy
Teoria obiegu - komunikowanie się jest dwukierunkowe, przedkłada sprzężenie zwrotne nad reakcję
Komunikowanie interpersonalne:
spotkania bezpośrednie
role
dwukierunkowość
znaczenie
intencja
proces
czas
Model komunikowania się interpersonalnego Hartleya:
REPREZENTACJA informacja, wygłaszamy oświadczenia na temat świata, który nas otacza
PREZENTACJA prezentujemy informacje w określony sposób
Linearny model komunikowania:
KOD: system organizacji znaków rządzących się regułami przyjętymi przez wszystkich członków społeczeństwa
Cechy kodów:
określony układ znaków, symboli
reguły określające sposób łączenia tych znaków
grupa użytkowników rozpoczynająca znaczenie tych znaków
inne grupy dysponujące taką wiedzą
zróżnicowany poziom w dziedzinie interpretacji tych znaków
Analiza dyskursu:
teoria aktu mowy: używamy mowy nie tylko do opisywania świata, ale też po to, aby zadać pytanie (prośbę) lub przekonać kogoś do czegoś
integracyjna socjolingwistyka - koncentruje się na sposobie, w jaki język jest używany i wpływa na kontekst społeczny
etnografia komunikowania - wykorzystuje obserwacje w celu zbadania interakcji
Koncepcja „sieci rozmawiania”
S miejsce i otoczenie
P uczestnicy komunikowania
E efekt
A krótka sekwencja
K klucz
I pomoce
N normy
G rodzaj
Cechy języka mówionego:
pauzy
dźwięki pozajęzykowe
powtórzenia
złe początki, poprawki
niewerbalne relacje milczących uczestników konwersacji
wyrażenia zachęcające słuchającego do podzielenia opinii mówiącego
Aspekty ludzkiej mowy:
możemy tworzyć zupełnie nowe słowa lub frazy
możemy mówić nieprawdę
możemy zmieniać znaczenie istniejących słów
WNIOSKI:
cechy charakterystyczne dla sytuacji społecznej mają wpływać na naszą tożsamość społeczną
to, w jaki sposób postrzegamy siebie, wpływa na nasze postrzeganie innych ludzi - percepcję społeczną
intuicyjne lub poznawcze procesy mają wpływ na nasze postępowanie - czyli na to, jak kodujemy i dekodujemy nasze komunikaty
Czym „osoba” różni się od innych bytów…
każda osoba jest wyjątkową, niewymienną częścią sytuacji komunikacyjnej
osoba jest czymś więcej niż kombinacją obserwowalnych, mierzalnych elementów, to, co niemierzalne nazywamy uczuciami, emocjami
osoby mogą wybierać
osoby są refleksyjne, jesteśmy świadomi własnej świadomości
osoby są adresowalne, można mówić o nas, z nami, o nas
Związek zaufania z komunikacją:
Nastawienie synergiczne oznacza wysokie zaufanie, tworzy najlepsze rozwiązanie.
VIII. KOMUNIKACJA INTERPERSONALNA II
Typy terytorium wg Altmana:
prywatne
pośrednie
publiczne
Rodzaje naruszania terytorium:
naruszenie (wykorzystanie czyjegoś terytorium)
inwazja (próba przejęcia czyjejś własności)
skalanie (zanieczyszczenie cudzego terytorium śladami obecności)
Intensywność naruszenia terytorium zależy od:
kto narusza nasze terytorium
dlaczego ktoś narusza nasze terytorium
jaki typ terytorium zostało naruszony
jaką formę przybrał akt naruszenia terytorium
jak długo trwało naruszenie
czy spodziewamy się dalszych aktów naruszenia terytorium
gdzie nastąpiło naruszenie terytorium
Czynniki wpływające na zmianę dystansu konwersacyjnego:
płeć
wiek
tło kulturowe i etniczne
temat rozmowy
otoczenie interakcji
cechy fizyczne
orientacja postaw i emocji
charakterystyka relacji międzyludzkich
charakterystyka osobowości
IX. KOMUNIKACJA POLITYCZNA I
PODEJŚCIA TEORETYCZNE:
podejście behawioralne:
H. Laswell - model komunikowania perswazyjnego
C. Shannon, W. Weaver - matematyczna teoria komunikowania, model przepływu sygnałów
komunikowanie jako proces linearny, jednokierunkowy, stanowiący sumę takich czynników jak: nadawca, przekaz, kod, kanał, sytuacja
podstawowym punktem analizy jest efekt
I. de Sol Poll: komunikowanie polityczne jako działanie instytucji politycznych obciążonych zadaniem dyfuzji informacji, idei oraz kształtowania postaw odpowiadających interesowi tych instytucji
kolejne badania w kierunku:
- propaganda
- analizy wyborcze
- efekt komunikowania masowego
- stosunek między mediami, opinią publiczną i władzą publiczną
podejście strukturalno-funkcjonalne
kontekst społeczeństwa rozumianego jako kompleksowy system stosunków
procesy interakcyjne zachodzące między elementami systemu politycznego oraz jego otoczeniem
różne systemy wymieniają się informacjami
adaptacja systemów do otoczenia
R. Fagan: komunikowanie polityczne to działanie komunikacyjne, które jest polityczne, gdyż jego konsekwencje - rzeczywiste lub potencjalne, wpływają na funkcjonowanie systemu politycznego
instytucja władzy jako sieć wraz z lobbingiem są odpowiedzialne za proces komunikowania
komunikowanie jako zmienna wyjaśniająca poziom partycypacji politycznej, edukacji, urbanizacji
ANALIZA CYBERNETYCZNA (K.W.Deutsch)
- polityką jest wszystko, co można analizować w kontekście komunikowania
- skuteczność systemu jest warunkowana przez czynniki:
wagę informacji
niezbędny czas potrzebny systemowi do zareagowania
korzyść osiąganą dzięki każdej operacji
ANALIZA FUNKCJONALNA (Almond, Colemon)
- komunikowanie jest dynamicznym elementem systemu politycznego, do którego należą takie procesy jak: socjalizacja, rekrutacja, partycypacja
- komunikowanie decyduje o efektywności zmiany systemu jako artykulacji i agregacji interesów
ANALIZA SYSTEMOWA (D.Easton)
- komunikowanie nie jest obecne jako centralny punkt analizy
- wymiana informacji między systemem a otoczeniem
- decyzje z systemu politycznego jako sprzężenie zwrotne
podejście interakcyjne
koncepcja dramaturgiczna J. Goffmana
komunikowanie jest formą, a zarazem zbiorem interakcji, które są atomami społeczeństwa
komunikowanie nie ogranicza się do stosowania symboli
całe zachowanie jest komunikowaniem
komunikowanie polityczne jako działanie strategiczne, w którym dochodzi do konfrontacji aktora z przeciwnikiem (prakseologia komunikowania)
teoria konwergencji symbolicznej E.G. Bormanna
P.M. Hall: techniki manipulowania zbiorowymi odczuciami:
- kontrola przepływu informacji poprzez takie procedury jak: zatrzymanie lub intensyfikacja przepływu informacji, rutynowe postępowanie z informacją, regulowanie charakteru i rytmu przepływu komunikowania
- zastosowanie znaczeń symbolicznych w publicznym procesie perswazji (rozumianym jako spektakl) w postaci symboli werbalnych i niewerbalnych wzmacniających lub podtrzymujących pozycję aktorów politycznych biorących udział w przedstawieniu
podejście dialogowe
jest wypośrodkowaniem dwóch koncepcji: interakcjonizmu symbolicznego i interakcjonizmu strategicznego
model dialogowy opiera się na idei konsensusu wypracowanego w drodze debaty publicznej
obywatele mogą rozważyć dzielące ich opinie w dyskusji opartej na argumentach po to, by ustalić wspólny punkt widzenia
J. Habermas: koncepcja sfery publicznej:
- prawdziwy konsensus jest możliwy do osiągnięcia jedynie w sytuacji idealnego komunikowania
- dialog symetryczny (uczestnicy są parterami i mają możliwość odegrania swoich ról bez presji oraz podporządkowania się)
C. Mueller: komunikowanie polityczne jako dyskusja o problemach politycznych, stawkach w grze politycznej i ideach o publicznym charakterze
J. Habermas: typy społecznego działania komunikacyjnego:
- NIESTRATEGICZNE: nastawione na wzajemne porozumiewanie się aktorów współpracujących ze sobą i koordynujących swoje działania
- STRATEGICZNE: aktorzy ukierunkowani są na osiągnięcie sukcesu i realizacją partykularnych interesów kosztem pozostałych uczestników komunikowania
DEFINICJE KOMUNIKOWANIA POLITYCZNEGO
DEFINICJA DENTONA I WOODWORDA:
komunikowanie polityczne jest nie tylko procesem, ale również strategią
komunikowanie jako debata publiczna na temat:
- przeznaczenia publicznych dochodów
- oficjalnej władzy, która podejmuje decyzje ustawodawcze i wykonawcze
- oficjalnych sankcji, które pozwalają nagradzać lub karać w imieniu państwa
na pojęcie komunikowania politycznego składają się cztery elementy: DOCHODY, KONTROLA, SANKCJE, ZNACZENIE
DEFINICA McNAIRA
komunikowanie polityczne jest celowym komunikowaniem o polityce, które zawiera następujące elementy:
- wszystkie formy komunikowania politycznego
- komunikowanie do aktorów politycznych
- komunikowanie o aktorach politycznych
DEFINICJA RUSHA
komunikowanie polityczne jest transmisją informacji od jednego do pozostałych elementów systemu politycznego a następnie krążenie tych informacji między systemowi - politycznym i społecznym
DEFINICJA NEGRINE'A
zawartość mediów (odbijają się w niej stosunki między mediami a aktorami politycznymi)
poziom władzy pozwala aktorom politycznym na kreowanie zawartości mediów
charakter odbiorców - zróżnicowany, heterogoniczny charakter odbiorców występujących w podwójnej roli: publiczności środków masowego przekazu oraz uczestników procesu komunikowania politycznego
stopień interakcji między źródłem informacji i komunikatorami medialnymi
KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE A KOMUNIKOWANIE MASOWE
System komunikowania politycznego: (J.G. Blumer, M. Gurevitch):
polityczne instytucje w ich komunikacyjnym aspekcie
instytucje medialne w ich politycznym aspekcie
publiczność środków masowego przekazu zorientowana na komunikowanie polityczne
komunikowanie - relewantne aspekty kultury politycznej
Funkcje środków masowego przekazu: (McNair)
informacyjna - media informują obywateli o wydarzeniach
edukacyjna - media wyjaśniają, analizują
platforma dla publicznej debaty
reklamowa (instytucji rządowych i politycznych)
perswazyjna - obrona politycznych racji i przekonań
Media wg D. McQuaila:
media jako okno
media jako interpretator
media jako interaktywne połączenie
media jako drogowskaz
media jako filtr
media jako zwierciadło
media jako ekran lub bariera
Dwa typy legitymizacji:
legitymizacja wyborcza (na podstawie głosowania)
legitymizacja katodyczna (na podstawie obecności w mediach)
Mediatyzacja polityki (saturacja medialna społeczeństwa):
transformacja, modernizacja sfery publicznej pod wpływem klasycznych środków przekazu oraz nowych mediów
PROCES MEDIATYZACJI wg P.Lecomte
artykulacja powiązań między komunikowaniem a zmediatyzowanymi więzami społecznymi tożsamość jednostek zaczyna się przeradzać w tożsamość grupową
pod wpływem mediów (głównie telewizji) następują zmiany w życiu społecznym, nowy model relacji między polityką a mediami
powiązania elity medialnej z elitą polityczną
Klucze interpretacyjne Jensena:
przestrzeń
władza
czas
tożsamość
Czynniki związane z pozyskiwaniem wiedzy z przekazów informacyjnych:
posiadanie wiedzy i zainteresowanie widowni
postrzegane znaczenie zagadnienia
wiarygodny i darzony zaufaniem kanał informacyjny bądź źródło
ilustracja obrazem
konkretny temat i „twarde informacje”
informacje pasują do dostępnej ramy interpretacyjnej
powtarzalność informacji
Hipoteza „porządku dnia”
debata publiczna obraca się wokół zbioru ważnych kwestii (porządek wydarzeń)
o porządku dnia decyduje opinia publiczna i elity polityczne
rywalizujące ze sobą grupy interesu starają się promować „własne” kwestie jako istotne i ważne
media informacyjne selekcjonują bardziej i mniej istotne kwestie pod wpływem różnych nacisków, zwłaszcza ze strony elit, opinii publicznej i aktualnych wydarzeń
wynik medialny (hierarchia tematów) z jednej strony uwzględnia i odzwierciedla dominującą hierarchię ważności a z drugiej kształtuje opinię i wpływa na ocenę sceny politycznej
oddziaływanie porządku dnia jest marginalne i krótkoterminowe
Model prawdopodobieństwa refleksji:
ludzie dążą do wypracowania właściwych postaw chcą być racjonalni, konsekwentni, mieć spójne poglądy
ludzie selektywnie traktują różne kwestie i argumenty (więcej czasu poświęcamy na lepsze zrozumienie i ocenę spraw, które są dla nas istotniejsze)
przetwarzamy informacje centralnie (na podstawie posiadanej wiedzy i doświadczenia) lub peryferyjnie (polegamy na sytuacyjnych wskazówkach, wrażeniach
zależnie od modelu obróbki informacji nadawca wybiera odpowiednie strategie perswazji
Koncepcja spirali milczenia: (E.Noelle-Neumann)
dotyczy wzajemnych zależności między środkami masowego przekazu, komunikacją międzyludzką i stosunkami społecznymi, sposobami wyrażania opinii i tym, jak jednostki postrzegają „klimaty opiniotwórcze” we własnym środowisku.
Założenia teorii:
jednostki nonkonfornistyczne są narażone na izolację społeczną
jednostki ciągle obawiają się izolacji
lęk przed izolacją skłania je do ciągłego wsłuchiwania się w opinie otoczenia
wyniki tych obserwacji wpływają na publiczne zachowania jednostki, zwłaszcza jej gotowość lub niechęć do wyrażania otwarcie swoich opinii
Logika mediów: (wpływ mediów na instytucje i procesy polityczne)
mniej czasu poświęcanego na uczestnictwo w polityce, więcej na oglądanie telewizji
negatywny wpływ marketingu politycznego na zaufanie i zaangażowanie polityczne społeczeństwa
coraz bardziej negatywne kampanie i relacje na temat kampanii
rosnące koszty i biurokratyzacja kampanii
utrata przez partie własnych kanałów docierania do mas, rosnące uzależnienie od kanałów medialnych
X. KOMUNIKACJA POLITYCZNA II
Socjotechnika proces rozszerzonej reprodukcji porządku społecznego, aktywność socjotechniczną obserwujemy tam, gdzie zachodzą stosunki władzy
Wydarzenie medialne:
nie jest spontaniczne, lecz zaplanowane
powodem jego wykreowania jest chęć osiągnięcia natychmiastowej reakcji
relacja między nim a rzeczywistą sytuacją stanowiącą jego podstawę jest niejasna
Mechanizmy socjotechniki:
kształtowanie i wykorzystywanie sytuacji deprywacyjnej uniemożliwienie systemowi sterowanemu zaspokajania elementarnych potrzeb, a następnie wskazywanie mu określonych postaw i zachowań, których przyjęcie spowoduje odzyskanie tej możliwości
wzmacnianie potrzeb nieelementarnych, wskazywanie i reglamentowanie sposobów zaspokajania tych potrzeb
kanalizacja ideałów odwoływanie się do systemów wartości obiektów sterowanych do ich przekonania o szczególnym posłannictwie i powołaniu
intensyfikacja lęku przy wskazaniu sposobów jego reprodukcji wywoływanie strachu
naśladownictwo
XI.UCZESTNICY KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ I POLITYCZNEJ
Model naruszenia oczekiwań opiera się na założeniu, że każdy z nas kształtuje własne oczekiwania odnośnie do właściwego dystansu konwersacyjnego, opierając się na normach kulturowych, własnych doświadczeniach i wiedzy o osobach z własnego otoczenia, kiedy te oczekiwania zostaną spełnione stan pobudzenia nie występuje, ale kiedy dojdzie do naruszenia naszych oczekiwań, stan pobudzenia sprawia, że nasza uwaga koncentruje się na naturze relacji międzyludzkich łączących nas z daną osobą.
Etapy powitania inicjowanego z dalszego dystansu… (Kendon, Ferber:
dostrzeżenie, orientacja, inicjacja zbliżenia
pozdrowienie na odległość
skinięcie
podejście
zakończenie podejścia
bliskie pozdrowienie
Klasyfikacja obywateli ze względu na podejmowane decyzje polityczne (Z.J.Pietraś):
obywatel zdecydowany ma skłonności do interesowania się tylko takim przekazem politycznym, który odpowiada ich wcześniejszemu wyobrażeniu o istocie problemów czy wartości polityków, wybiera istotny, często jedyny w jego mniemaniu, godny uwagi kanał przekazu
obywatel reagujący wybiórczo podświadomie zwraca uwagę na tę część przekazu, która w pełni mu odpowiada, nie zauważa innych opinii i argumentów
obywatel uświadomiony dekodując treść przekazu, kieruje się swoimi wcześniej pozyskanymi informacjami, poglądami, doświadczeniami i schematami poznawczymi
Klasyfikacja obywateli według reakcji na formy komunikowania politycznego:
aktywiści polityczni (innowatorzy) samodzielnie podejmują decyzje polityczne, współorganizatorzy kampanii politycznych
obywatele obdarzeni autorytetem społecznym podobni do innowatorów, ale ostrożniejsi, wspierają kampanie kadrowo i finansowo
obywatele idący za przykładem za przykładem grupy drugiej, przyłączają się popierania polityka, jeśli staje się osobistością medialną
obywatele bierni ich status społeczny jest na ogół niższy od średniego, dlatego ma to niebagatelny wpływ na osiągane zarobki, wykształcenie, zdolności przywódcze, wiedzę i aktywność polityczną. Warunkiem powodzenia kampanii politycznej jest uzyskanie szerokiego wsparcia także wśród członków tej grupy
obywatele wyobcowani osoby bardziej tradycyjne i konserwatywne, mają skłonność do absencji wyborczej lub popierania kandydata, który jest powszechnie uważany jest za faworyta; często przekonanie tej właśnie grupy do określonej propozycji określonej partii politycznej, a zatem i do samego kandydata stanowi na ogół podstawowy cel kampanii
Klasyfikacja według motywów podejmowania decyzji wyborczej:
wyborca racjonalny dysponuje pełną wiedzą o faktach i zjawiskach politycznych
wyborca emocjonalny reaguje żywiołowo - pod wpływem impulsów medialnych
wyborca cybernetyczny stosują schematy poznawcze, podejmują decyzję, opierając się na prostych regułach: dostępności, reprezentatywności, przystosowania, antycypacji i autorytetu
Klasyfikacja według zachowań wyborców:
wyborcy, którzy kierują się znanymi twarzami
wyborcy, którzy utożsamiają się z opozycyjnym etosem i symbolem solidarnościowym
niekwestionowani zwycięzcy
wyborcy kierujący się utrzymaniem homeostazy politycznej (zachowania równowagi sił)
wyborcy afirmujący osobowości polityczne
zintegrowani specjaliści
typ kombatancki
typ zachowawczy
wyborcy głosujący z poczucia obywatelskiego obowiązku
Klasyfikacja według motywów postępowania w wyborach
wyborcy pozytywni opierają swoje decyzje na sympatii i pozywanych odczuciach
wyborcy negatywni podejmują decyzje na podstawie negatywnych emocji
wyborcy programowi podejmują decyzje samodzielnie, na podstawie ukształtowanej opinii
wyborcy aksjologiczni wybierają na podstawie własnego systemu wartości
wyborcy partyjni wybierają według poczucia przynależności i lojalności do danej partii
wyborcy grupowi utożsamiają się z określoną grupą społeczną
wyborcy niezależni nie pociąga ich jakikolwiek rodzaj lojalności wyborczej
wyborcy wyalienowani nie biorą udziału w wyborach
Modele stosunków między mediami a politykami:
model adwersarzy wyrasta z założenia, iż personel mediów powinien relacjonować wszystkie istotne działania rządu, polityków, jednakże stosunki opierają się jedynie na konflikcie interesów tych grup, model ten akceptuje szeroką krytykę polityków itp.
model wymiany opiera się na przekonaniu, że interakcje pomiędzy politykami a osobami reprezentującymi media wynikają z zasada wymiany społecznej, model kooperacji w kontekście wzajemnego handlu informacjami politycznymi
X. KOMUNIKACJA MASOWA
Pojęcie masy:
duża zbiorowość
brak zróżnicowania
raczej negatywny wizerunek
brak porządku i organizacji
odbicie społeczeństwa masowego
Proces komunikowania masowego:
wielka skala rozpowszechniania i odbioru
jednokierunkowy przepływ
asymetryczność relacji
depersonalizacja i anonimowość
relacje manipulacyjne lub rynkowe
standaryzacja treści przekaz
Odbiorca masowy:
wielkie liczby
duże rozproszenie
brak interaktywności
anonimowość
heterogeniczność
brak własnej organizacji i aktywności
obiekt zarządzania i manipulacji
Instytucja mediów masowych:
główne zadanie polega na produkcji i dystrybucji treści symbolicznych
media działają w „sferze publicznej” i są stosownie regulowane
uczestnictwo w charakterze nadawcy i odbiorcy jest dobrowolne
organizacja jest profesjonalna i biurokratyczna
media są zarazem wolne i pozbawione władzy
Kultura masowa:
nietradycyjna
nieelitarna
produkowana masowo
popularna
komercyjna
zhomogenizowana
Paradygmat dominujący w badaniach komunikowania:
liberalno-pluralistyczny ideał społeczeństwa
perspektywa funkcjonalistyczna
model linearnej transmisji skutków oddziaływania
potężne media zmieniają się pod wpływem relacji grupowych
badanie ilościowe i analiza zmiennych
media postrzegane jako problem społeczny
metody behawiorystyczne i indywidualistyczne
Paradygmat alternatywny:
krytyczna wizja społeczeństwa, odrzucenie neutralności światopoglądowej
odrzucenie transmisyjnego modelu komunikowania
antydeterministyczna wizja technologii i komunikatów
przyjęcie interpretatywnej i konstruktywistycznej perspektywy
metodologia jakościowa
przewaga teorii kulturowych lub polityczno-ekonomicznych
silne zainteresowanie nierównością i źródłami opozycji w społeczeństwie
Cztery modele komunikowania:
model transmisji (Westley, McLean)
- wprowadzenie nowej „roli komunikatora” jako pośrednika między społeczeństwem a widownią
- komunikatorzy masowi nie tworzą sami komunikatu, zdają tylko swoje sprawozdanie
- nacisk na selekcyjną rolę komunikatorów masowych
- selekcja odbywa się na podstawie oceny tego, co zainteresuje widownię
- komunikowanie nie ma innego celu poza zainteresowaniem widowni
- komunikowanie masowe jako samoregulujący się proces sterowany interesami i potrzebami widowni, które są poznawane po reakcji na to, co jest jej oferowane
- model oparty na amerykańskim systemie wolnego rynku mediów
model rytualny (ekspresyjny)
- podkreśla wewnętrzne zadowolenie odbiorcy/nadawcy, nie tylko cele instrumentalne
- wymaga wspólnoty rozumienia i emocji
- komunikacja sama dla siebie jest celem
- medium i komunikat nie dają się od siebie oddzielić
model rozgłosu (komunikowanie jako pokaz i przyciąganie uwagi)
- celem komunikowania jest przyciągnięcie uwagi
model recepcji (kodowanie i dekodowanie dyskursu medialnego)
Problem definicji terminu PR:
public relations opisuje relacje pomiędzy organizacją jako całością a jej społecznym otoczeniem
PR jest procesem komunikowania masowego opartym na zasadzie dwukierunkowości
jest jedną z funkcji zarządzania
celem jest zdobycie społecznej akceptacji
Akty komunikacyjne mogą mieć charakter:
obronny i/lub podtrzymujący
informacyjny i/lub perswazyjny
Reakcje obronne wg J.R.Gibba:
wartościowanie i osądzanie odbiorcy
manipulację, podstęp i wyrachowanie
chęć sprawowania kontroli
neutralność
demonstrowanie poczucia wyższości
pokazywanie dużej pewności siebie
Komunikowanie podtrzymujące:
zobiektywizowany opis sytuacji
orientowanie się na rozwiązywanie problemów
spontaniczność i uczciwość wobec odbiorcy
empatia
Źródła wiarygodności wg J.E.Bairda:
kompetencja
umiejętność wzbudzania zaufania
upodabnianie się do odbiorców
atrakcyjność
szczerość, otwartość, zaangażowanie osobiste
PR a reklama:
REKLAMA |
PR |
nastawiona na natychmiastowy efekt |
działalność długoterminowa |
jej celem jest napływ pieniędzy do organizacji |
kreuje długoterminowe zaufanie do organizacji |
jest komunikatem opłacanym przez organizację i dotyczy konkretnego jej wytworu |
jest rozpowszechnianą bezpłatnie informacją o całej organizacji |
podkreśla wybrane cechy wytworu, bywa wybiórcza |
polega na wszechstronnym, pełnym i obiektywnym informowaniu o organizacji |
polega na nakłanianiu do zakupu |
koncentruje się wokół kształtowania opinii publicznej |
jest kontrolowaną formą umieszczania komunikatu w mediach |
jest niekontrolowaną formą rozpowszechniania |
kryterium oceny jest wzrost sprzedaży |
kryterium oceny jest wzrost zaufania do organizacji |
Otoczenie organizacji:
ogólne:
wymiar ekonomiczny
wymiar techniczny
wymiar socjokulturowy
wymiar prawnopolityczny
wymiar międzynarodowy
otoczenie celowe:
konkurencji
klienci
dostawcy
regulatorzy
związki zawodowe
właściciele i akcjonariusze
sojusznicy strategiczni
publiczności:
agendy rządowe
sądownictwo, parlamentarzyści
banki
Oddziaływanie zewnętrzne organizacji
wyodrębnienie głównych grup społecznych, na opinii których organizacji zależy najbardziej
rozpoznanie stosunku każdej z grup do określonych dziedzin i działalności organizacji
wprowadzenie poprawek do kierunków działania
publiczne wyjaśnianie i interpretowanie kierunków działania
Proces formułowania się publiczności:
publiczność utajona: istnieje wówczas, gdy zbiorowość jest w trudnej sytuacji, lecz nie jest świadoma zaistniałego problemu
publiczność świadoma powstaje, gdy zbiorowość rozpoznaje problem
publiczność aktywna, gdy zbiorowość organizuje się, by rozwiązać problem
1
S.P.Morreale, Komunikacja między ludźmi, s. 28-57.
B. Dobek-Ostrowska, Podstawy komunikowania społecznego, s. 11-38
Komunikowanie jest procesem porozumiewania się jednostek, grup lub instytucji. Jego celem jest wymiana myśli, dzielenie się wiedzą, informacjami i ideami. Proces ten odbywa się na różnych poziomach, przy użyciu zróżnicowanych środków i wywołuje określone skutki.
Komunikowanie masowe
Komunikowanie organizacyjne
Komunikowanie międzygrupowe
Komunikowanie grupowe
Komunikowanie interpersonalne
Komunikowanie intrapersonalne
S.P. Morreale, Komunikacja między ludźmi, s. 62-89
skuteczne
nieskuteczne
niestosowne
stosowne
STOSOWNOŚĆ
SKUTECZNOŚĆ
S.P. Morreale, Komunikacja między ludźmi, s. 141-168
MOTYWACJA
UMIEJĘTNOŚCI
WIEDZA
ZACHOWANIE KOMUNIKACYJNE INNYCH
ZACHOWANIE KOMUNIKACYJNE
SPOSTRZEGANIE
F. Chulz von Thun, 2001, Sztuka rozmawiania, s. 23-91
wypowiedź nadana
wypowiedź przyjęta
wypowiedź zwrotna
nadawca
odbiorca
J. Stankiewicz, Komunikowanie się w organizacji, 65-85
nadawca
odbiorcy
Komunikat werbalny
aktywne i skuteczne słuchanie
czynniki zewnętrzne
P. Hartley, Komunikowanie interpersonalne, 168-208
P. Hartley, Komunikowanie interpersonalne, 31-58, 149-166
tożsamość społeczna
percepcja społeczna
kodowanie
kodowanie
percepcja społeczna
tożsamość społeczna
Prezentacja
(relacje)
Reprezentacja
(informacje)
Kontekst społeczny
Osoba A
Osoba B
Źródło informacji
przekaźnik
kanał
odbiorca
cel
szum
J. Stewart, Mosty zamiast murów, 35-75
POZIOMY KOMUNIKOWANIA
ZAUFANIE
WSPÓŁPRACA
niska
wysoka
niskie
wysokie
obronna - wygrywa/przegrywa lub przegrywa/wygrywa
z szacunkiem (kompromis)
synergiczna (wygrywa/wygrywa)
M.L. Kanpp, J. Hall, Komunikacja niewerbalna w interakcjach międzyludzkich, 201-410
B. Dobek-Ostrowska, Teoria komunikowania publicznego i politycznego, s. 105-134
ORGANIZACJE POLITYCZNE
MEDIA
OBYWATELE
programy polityczne
reklama polityczna
public relations
reportaże
artykuły
komentarze
analizy
reportaże
artykuły
komentarze
analizy
sondaże
badania opinii publicznej
D. McQuail, Teoria komunikowania masowego, s. 492-521
P. Pawełczyk, Socjotechniczne aspekty gry politycznej, s. 136-185
M.L.Knapp, J. Hall, Komunikacja polityczna w interakcjach międzyludzkich, s. 251-300, 539-568.
B. Dobek-Ostrowska, Teoria komunikowania publicznego i politycznego, 167-191.
D.McQuail, Teoria komunikowania masowego, s. 66-91.
B.Sobkowiak, PR jako forma komunikowania masowego.