IMGP2328

4

ku XV czasach pustpohtyki element celebryckości wydaje się w ryt/ komcc/ns dla bycia politykiem Marshall przyporządkowuje lo wzrastającej u>li „alekiyw-nef funkcji polityki | IW7 2041. Jak duimiczy Piontek, „politycy oczekują i sia-

^rj|4 ^S,V doprowadzić do przemyślanej i racjonalnej deey/ji wyborców, kima

legitymizuje ich pozycję w procesie politycznym. w>kor/ystii|c ich emocjonalne środki i sposoby oddziały wama (reklama, badania opinii ilp.) XX\borcv /as, utożsamiam / konsumentami, kierują się racjonalnymi przesłankami, dokonując wyborów (zgodnie / teorią racjonalności wyboru), które jednak stymulowane są poprze/ kształtowanie irracjonalnych motywow /a pomocą reklamy" |2()l Id I 36|.

Zdaniem niektórych badaczy (Marshall. 2<mi|. Godzić. 2007| oba systemy, polityki i celebry tow. współcześnie działają podobnie. Symboliczne statc się podobieństwo zdjęć robionych celebry tom na t/w ściankach / logo organizatora wydarzenia, a także polityków na tle partyjnego logo. Zarówno w jednym, jak ¹ drugim liczy się lider, który z kolei musi „ucieleśnić uczucia i opinie partu, łudzi, narodu Natomiast na obszarze rozrywki nlchnn musi w jakiś sposób ucieleśnię uczucia i zdanie publiczności'* (Godzić. 2007: 349). Częsta obecność w mediach daje możliwość oddziaływania na emocje odbiorców. O skali i intensywności tvch emocji decyduje mcdialność polityka (por. podrozdział o mcdial-no.sct) Rodzi sic jak to określił Thompson - doświadczenie medialne, które (Miniuje jako „doświadczenie wydarzeń, które przenikają się z miejsc odległych i przez odbior oraz przyswajanie produktów medialnych są umieszczane w praktycznych kontekstach życia codziennego" (2<K)1: 225). Z punktu widzenia psychologu społecznej doświadczenie medialne może być budowane na dwóch typach interakcji tradycyjnej i chwilowej (Cwalina. 1999: 55 59|. wyróżnionych ze względu na intensywność zaangażowania emocjonalnego konsumenta i częstotliwość pojawiania się polityka. Interakcja tradycyjna wymaga silnego zaangażowania po stronic widza i częstej obecności w mediach polityka. Interakcje chwilową /as charakteryzuje niskie zaangażowanie i rzadkie pojawianie się polityka (por Piontek. 201 Id: 139). Życic w święcie zmediatyzowanym to ciągłe przeplatanie się wielu różnych form doświadczenia. Dla w ielu ludzi doświadczenie przeżyte wciąż ma ogromny wpływ na kształtowanie ich „ja" (...). Jednakże jeśli porównamy nasze dzisiejsze życie z życiem ludzi sprzed dwóch lub trzech wieków, jasne stanic się dla nas. że struktura doświadczenia znacznie się od tego czasu zmieniła. Chociaż doświadczenie przeżyte wciąż pozostaje podstawowe coraz bardziej uzupełnia je. a niekiedy zastępuje doświadczenie medialne, które zakłada coraz większą rolę w samokształceniu. Ludzie coraz częściej czerpią z doświadczeń medialnych informacje pozwalające im kształtować własne „ja" (2001: 229 230| Cclcbrytyzacja osób dokonuje się popr/c/ połączenie obecności w mediach i rzeczywistego życia osoby, która staje się cclebrytą (Piontek 201 Id: 142). Inaczej d/i3ła ten mechanizm w stosunku do

'    »*4o kKiuowi Alttufry

kohicl . "W/c/y/n działających w sferze publicznej ..V, przypadku mę*cxy«n >lcra prywatna nu «uc/łow iccz»ć», zmiękczać wizerunek twardego graca" U>V er. 2004. cyt /a Piontek, 201 Id: 141). Kobiety mukzą -wyważyć między *"*,*-

Nkmn» cechami, które uw larygodmują je jako skutecznych uczestników polityki, i «kobiccynii» atrybutami, określającymi ich rzeczywista lozsaitHtsc' |Piontek 201 Id 1421 Kobiecość cclcbrylck budowana jest „w ramach kodow i konwencji medialnych reprezentacji, pierwotnie stworzonych przez Hollywood, a współ

cześnic kreowanych przez telewizję, muzykę popularna i reklamę |Piontek.

201 Ul 142) (_ clebrytyzacja kobiet politycz.ek napotyka trudności, bowiem. l«‘k zauważa Piontek „ich (kobiet M.M.Z) obecność w swiccic rozrywki czy sportu jest mniej naturalna ni/ mężczyzn i mierzona kryteriami hipcrkobiccosci (seksualność, skupienie na sobie) typowymi dla kultury popularnej"

Celebryty/aeja sfery życia publicznego, obejmującą zarówno politykę, jak i slerę gospodarczą, sprawia, ze aktorzy nabywają status znakomitości medialnych (cclcbrytów). ich prywatność staje się dla odbiorców bardziej interesująca niż aktywność polityczna. Pozwala bowiem na odwoływanie się do wspólnoty doświadczeń. „Wpisuje się znakomicie w komercyjne interesy mediów takich jak prasa kobieca, szczególnie pisma typu people. Poszerza bowiem krąg cclcbrytów i dostarcza pismom kobiecym bohaterów okładek, wywiadów i kronik towarzyskich" |Piontek. 201 Id 151). Wraz z konwergencją gatunkową roznieć pomiędzy mediami opiniotwórczymi a tymi mniej poważnymi zanikają ..Zmie niają się tez standardy dziennikarstwa, szczególnie informacyjnego, które przejmuje cechy typowe dla labloidów" |Piontek. 201 Id: 151). Sa to globalne tendencje. którym w imię interesów ekonomicznych ulegają nawet najbardziej utytułowani dziennikarze”'.

Doskonałą ilustracją lego mechanizmu jest polityczna kancta posłanki Muchy z PO Sesja fotograficzna dla jednego z pism. w której posłanka wystąpiła wystylizowana na l-arę C toB Interesującym badawczo jcsl skala żartów i komentarzy, jak ją dotknęła po objęciu przez mą teki ministra sportu Oczywiście, pani minister popełniła kilka wpadek i błędów, ale żaden / ministrów męzczy/n. nic był pod takim obstrzałem krytyki, dotyczącej zarówno kwestii merytorycznych, jak i wizerunkowych.

Ilustracją zjaw iska może być polityka redakcyjna Tomasza Lisa. w roli redaktora naczelnego tygodnika ..Newsweek Polska”, która rozpoczął w styczniu 2012 roku Dziennikarz od razu wprowadził szokujące okładki, np numer z 23.04 2012 roku z Antonim Macierewiczem w turbanie, tyłuł Amok. czy podczas Furo. przed meczem Polska Rosja zamieścił na okładce trenera polskiej reprezentacji Franciszka Smudę stylizowanego na Piłsudskiego i wielki tytuł Polska Rosja Hti*a Warszawska 2012 Lis zdecydował się również w pierwszym numerze po objęciu funkcji na opublikowanie rozmowy Teresy Torańskiej z Adamem Biełanem. którą dziennikarka nagrywała na potrzeby książki Mimo protestów Bielana (przeciwko zmianie zasad publikacji), teksi ukazał sic bez autoryzacji, w dwóch kolejnych numerach Są to przykłady wpisujące się w tezę o odchodzeniu od standardów etycznego dziennikarstwa, ale skuleeznego w wymiarze ekonomicznym Tygodnik pod rządami Lisa wyprzedził .Politykę" i znalazł się na 3. miejscu w kategorii tygodników