IMG55

204

Bartosz Satata, Adam żabka

Punktem wyjścia podejmowanych działań były badania socjologiczne dotyczące wizerunku miasta Ruda Śląska na tle pozostałych miast Górnośląskie go Związku Metropolitalnego. Kryteriami badania reprezentatywnej gmpy mieszkańców wskazały, te ponad 75% ankietowanych jest zadowolonych i Rudy Śląskiej jako miejsca zamieszkania i gdyby podejmowali ponownie decyzję o miejscu zamieszkania, byłaby ona taka sama.

Opinia mieszkańców o Rudzie Śląskiej, przekazywana w codziennych relacjach z mieszkańcami miast ościennych, jest z perspektywy celów rozwojowych miasta dużym atutem. Osoby te stanowią bardzo dużą grupę Ambasadorów Marki. Stanowią one podstawę podjętej kampanii promocyjnej „Ludzie - bogactwo Rudy Śląskiej”, której celem jest rozwinięcie pozytywnego wizerunku miasta Ruda Śląska. Dobre skojarzenia z marką miasta mają, w perspektywie kilku najbliższych lat, spowodować zatrzymanie negatywnej tendencji zmniejszania liczby mieszkańców miasta oraz napływ nowych mieszkańców z terytorium miast ościennych. Realizacja celu ma nastąpić poprzez dotarcie z zakodowanym w pozytywnej opinii rozpoznawalnych mieszkańców miasta głównym przekazem do grupy docelowej przy wykorzystaniu narzędzi marketingowych m.in. nośników outdoorowych, wydawnictw drukowanych, internetowych kampanii geotargetowanych, cvcntów oraz media relations. Głównym przekazem realizowanej kampanii wizerunkowej uczyniono obraz Rudy Śląskiej jako nowoczesnego ośrodka miejskiego:

-    stanowiącego dobre miejsce do mieszkania,

-    mogącego być alternatywą dla innych miast GZM-u,

-    którego mieszkańcy są wyjątkowi.

Grupa docelowa kampanii została zdefiniowana w następujący sposób:

-    zasięg geograficzny: mieszkańcy miast należących do Górnośląskiego Związku Metropolitalnego,

-    wiek: w przedziale 18-40 lat,

-    sytuacja rodzinna: osoby posiadające rodziny bądź które w niedalekiej perspektywie takowe rodziny założą,

-    wykształcenie: średnie i wyższe,

-    dochody: mieszczą się w górnych granicach pierwszego i w drugim progu podatkowym PIT.

Grupa docelowa została zdefiniowana na podstawie symulacji dochodów osiąganych przez budżet gminy na prawach powiatu z tytułu udziału w podatku dochodowym od osób fizycznych, podatku od nieruchomości i subwencji oświatowej. Tak zdefiniowana grupa docelowa pozwala na przestrzeni kilku lat osiągnąć relatywnie najwyższy poziom dochodów dla budżetu gminy.

Promocja jato narzędzie budowano wizerunku miasta-

. został opracowany na podstawie jakościowych informacji będących subiektywnych doświadczeń autorów kampanii powstałych w wyniku jfliwringu mediów, opinii publicznej oraz prywatnych rozmów z mieszkańca-Jtniast ościennych.

Realizacja projektu wymagała ponadto uwzględnienia następujących ^uników:

Ruda Śląska to miasto nicposiadające miejsc i obiektów architektonicznych, które są rozpoznawalne wśród mieszkańców miast należących do grupy do-¹ celowej,

-    specyficzny jest układ urbanistyczny miasta - mocno policentryczny, bez wykształconego centrum miasta,

-    krótka jest historia miasta (Ruda Śląska istnieje od 1959 roku),

-    środowisko naturalne nie przejawia cech unikalnych i wyjątkowych.

Biorąc pod uwagę wyspecyfikowane wyżej czynniki została podjęta decyli⁸ o uznaniu mieszkańców miasta bądź osób, dla których Ruda stanowi ważny element życia, głównym elementem spinającym wszelkie działania promocyjne. Podstawowym założeniem kampanii jest stwierdzenie, że to ludzie tworzą miasto.

Niestety, liczba rudzian rozpoznawalnych na poziomie regionu jest niewielka . Podjęto decyzję, że osoby, które będą brały udział w kampanii, powinny spełniać przynajmniej część z poniższych warunków:

-    być rozpoznawalne,

-    swoim wyglądem i wizerunkiem budzić pozytywne skojarzenia,

kach.

-    osiągać wyjątkowe wyniki w obszarze aktywności eksponowanym na nośni-

Wykupionych zostało kilkanaście nośników formatu 504x238 cm rozmieszczonych we wszystkich miastach aglomeracji. Na ich powierzchni umieszczono 10 różnych projektów, których elementami wspólnymi były layout i przesianie. Na nośnikach tych umieszczono wizerunki następujących znanych osób związanych z miastem Ruda Śląska:

Zuzanny Radeckiej, urodzonej w Rudzie Śląskiej, która swoją karierę rozpoczynała w klubach miejskich, znakomitej lekkoatletki. olimpijki; promowała Rudę pod hasłem „spełnione marzenia .

_____ , zwisów W    „„„„akiach reklamowych najbanbicj nuiwzno walnej --trarki. Otylii