IMG

21

„adoracja przy ołtarzu konwergencji"

ie łączą nasze te-sędziach taśmy V J żywości poczekali też dalekie od rdzenia o zmianie rdia, niż o techno-	momentu konwergencji. Ponieważ nikt nie jest pewien, jakie rodzaje funkcji powinno się łączyć, zmusza się nas do kupowania całej gamy wyspecjalizowanych i niekompatybilnych urządzeń. Z drugiej strony możemy być także zmuszani do radzenia sobie ze wzrastającą liczbą funkcji w obrębie tego samego urządzenia medialnego, opcji zmniejszających możliwości tego urządzenia do pełnienia oryginalnego zadania - i tak oto nie mogę kupić telefonu komórkowego, który byłby po prostu telefonem.
ercii zaczyna się Wcześniej czy póź-- d< naszych salo-iru>zu mobilnym bą. gdziekolwiek gancji w Nowym nka uzyska domi-' ^zlość. Jednak r.\ ką. to fakt, że c/r.ej i odsuwa na	Konwergencja mediów to więcej niż prosta zmiana technologiczna. Konwergencja zmienia relacje pomiędzy działającymi technologiami, przemysłami, rynkami, gatunkami i grupami odbiorców. Przekształca ona logikę działania przemysłów medialnych, wykorzystywaną przez konsumentów do przetwarzania informacji oraz rozrywki. Zapamiętajcie: konwergencja odnosi się do procesu, a nie jego finału. Nie będzie pojedynczej czarnej skrzynki kontrolującej przepływ mediów w naszych domach. Dzięki zwiększeniu liczby kanałów telewizyjnych oraz mobilności nowych technologii komputerowych i telekomunikacyjnych wchodzimy w erę, w której media będą wszędzie. Konwergencja nie jest czymś, co stanie się pewnego dnia, gdy będziemy mieć już wystarczająco szybkie łącza internetowe
iecej czarnych ń:. odtwarzacz :err. nagłośnieniowe kaset wideo, r ąc\ ch się na mo-się do kate-gospodarstw >r.\ -roś czarnych rr.rą a moim cen-n •'ci i dysfunk-A v elu z moich - aptopy. telefony r- so chcecie. Research, „Stara ■ a by konwergo-• i a la uniwersal-' konwergencji elektroniczną -/kole, komuni-tak zaprojekto-:: v zależności od ! nego Zmiany Iczeń medialnych rrszych możliwoś-; • nek jako objaw	lub gdy wymyślimy odpowiednią konfigurację urządzeń. Przygotowani na to czy nie, już teraz żyjemy w kulturze konwergencji. Nasze telefony komórkowe są nie tylko urządzeniami telekomunikacyjnymi. Za ich pomocą gramy w gry, ściągamy informacje z internetu, robimy i przesyłamy zdjęcia oraz wiadomości tekstowe. Coraz częściej pozwalają nam oglądać zapowiedzi nowych filmów, pobierać fragmenty powieści odcinkowych, czy wziąć udział w koncercie na odległość. Dzieje się tak już teraz w Europie czy Azji. Każdą z tych funkcji mogą przyjąć na siebie inne urządzenia medialne. Możesz słuchać Dixie Chicks na swoim odtwarzaczu DVD, w radiu samochodowym, z walkmana, z iPoda, na komputerze, internetowej stacji radiowej czy kanale muzycznym kablówki. Ta konwergencja technologiczna jest napędzana zmianą modelu własności mediów. 0 ile stare Hollywood koncentrowało się na kinie, o tyle nowe konglomeraty medialne prowadzą interesy w całym przemyśle rozrywkowym. Warner Brothers produkuje filmy, programy telewizyjne, muzykę popularną, gry komputerowe, strony internetowe, zabawki, książki, gazety, czasopisma i komiksy, buduje parki rozrywki. Z kolei konwergencja mediów wpływa na sposób, w jaki je konsumujemy. Nastolatek odrabiający zadanie domowe może przeglądać cztery lub pięć okienek, sprawdzać sieć, ściągać pliki MP3 i ich słuchać, rozmawiać ze znajomymi na czacie, pisać pracę oraz odpowiadać na e-maile, błyskawicznie przełączając się pomiędzy zadaniami. Fani popularnych programów telewizyjnych mogą samplować dialogi, pisać streszczenia odcinków, dyskutować o podtekstach, tworzyć własne opowiadania fan fiction, > 4 nagrywać własne ścieżki dźwiękowe i kręcić swoje filmy - dystrybuując t<?' ^c''>, wszystko na cały świat poprzez internet. & _ > Konwergencja zachodzi w tych samych urządzeniach, w tych sam^cby^^,0te^a J
r : • 8-9.	markach, w obrębie tej samej firmy, w mózgu konsumenta i w obrębie.tej " o % & % <1? %. rn