murdoch4

Następna tabela obrazuje silny związek między wykształceniem a miejscem z^rr

Miejsce zamieszkania

Wykształceń e	na wsi	miasta (•cSOtys.)	miasta <50-99 tys.)	miasta (10O-499tys.)
podstawowe	34%	15%	11%	12%
zasadnicze	36%	30%	33%	2S%
średnie	27%	44%	44%	45%
wyższe	4%	11%	12%	18%

(S00_+trt|

Ludzie mieszkający na wsi legitymują się często podstawowym wykształceniem. | miast ok 30% ludzi mieszkających w wielkich miastach (powyżej 500 000) maj wykształcenie.

Trendy o charakterze Ogólnym, które wyłaniają się po analizie \vw. danych, to

-    większość mieszka na wsi lub w małych miasteczkach (S8%):

-    tylko 9% ludzi posiada pełne wykształcenie wyższe (choć odsetek ten rośnie i bardzo szybko):

■ znakomita większość ludzi mieszkających na wsi i małych miastach posiada w] cenie podstawowe lub zasadnicze

Zatrudnienie

S2% ludzi w przedziale wiekowym 20-65 pracuje na cały etat. 43% ludności i stałego miejsca pracy (z tego 24% - czyli 10% całej populacji pracuje dc na własny rachunek). 31% całej populacji nie pracuje ani dorywczo, ani na wł

chunek.    ,_

Większość ludzi w przedziale wiekowym 50-65 jest na emeryturze. 74% ludzi w] dziale wiekowym 35-49 ma stałą pracę. Kobiety ze wsi często (23%) twierdzą, zesąl spodyniami domowymi, zaś 57% z tych. które podają, że są gospodyniami i mi. mieszka na wsi.

Segmenty grupowe

Consumer Profile'* zidentyfikował następujące segmenty ogólne w Polsce na. cech geograficznych, demograficznych, zachowania konsumenckiego, stosunku #1 cy i reklamy:

..Tradiłionalists" (tradycjonaliści) - 27%

jest to grupa z silną orientacją na tradycję i religię. Cele życiowe to powi i spokój w życiu Boją się zmiany. Preferują konserwatywny podział ról w i niają się w domu gdzie spędzają również czas wolny.

_pa ogół odpowiedzialni za zakupy rodziny i mają w tym duże do-utó    kupuj*) najtańsze marki. Kicnij.*, się opinią innych w wyborze pro

d&jfr* _ _tobłę.y (61%) w wieku 45-65. mieszkają na wsi. mają wykształcenie >i to *"*’''!* osadnicze, nie pracują zawodowo.

po^^owe lut>-

_ j^jnajers* (głowy rodziny) - 21%.

Bp •■'^_e^jpjfgjje koncentrują Ssę na zyc.u rodz.nnym i powodzeniu dzieci. Wolny ^W'^^dzałO w domu z rodziną lubią wykonywać prace domowe Są gotowi poświę-_d;₃ dzieci. Sukces jest cla nich ważny, by poprawki sytuację finansową rock wszy^{u 41}

^doświadczeni lub impulsywni (impufse buytn) jako kupujący. Wypróbowują reklamo-u^iite produkty.

66%z tej grupy to kobiety z dwojgiem lub trojgiem dzieci 86% ma współmałżonka. ;,v,j4 wykształcenie średnie lub wyższe.

Ćrurakterystyczr.e dla nich wypowiedzi to:

-    rodzina i dziad są najważniejsze’:

-    _n£e lubię podróżować":

-    _nt* lubię amerykańskiego stylu życia" (80%).

Następny segment to .Aspirers" (aspirujący) - 16%.

Jest to grupa dynamiczna, nowoczesna i ekspansywna, jej członkowie pracują dla kariery, statusu i pieniędzy. Czas wolny spędzają aktywnie Nie znoszą obowiązków domowych. Nie popierają tradycyjnego podziału ról na typowo kobiece i męskie w społeczeństwie.

Jato kupujący są niedoświadczeni i preferują drogie marki.

55% jest w wieku 20-34. 61% to mężczyźni. 42% nie jest zamężna (żonata).

<4% nie ma dzieci- Mają wykształcenie Średnie lub ssyższe. -10% mieszka w wielkich • :

Charakterystyczne dla nich wypowiedzi to:

' -*uolę zm-any":

' -hjbię podróżcy/ać*;

- -nie boję sję ryzyka’.

***■^t0 -Idealists* (idealiści) - 16%.

^mf0c,?'^{luri?i 0} aktywnym stylu życia. Popierają tradycyjne wartości, ale ne tp    ? ^C ^ ^{dla n}‘^{ch v/}^^Pe Clurakterystyczne dla nich cechy psychologicz-

‘or>S. ***** samoocena brak cech przywódczych W zacho waniach 5ą to gt(V..,,',.¹    0P*nii rodziny.

5Ó0 tys >    <^65%)- w wieku 20-34. mieszkający w miastach od 100 do

-n*_{0 !ub}.. ;^{co n,;} Po.econo kupie’:

Ej ^ amerykańskiego stylu życia’