P1000073

b (17) „Wiodąca” rola marketingu w przedsiębiorstwie wyraża się poprzez

a podejmowaniu podstawowych decyzji operacyjnych przez specjalistów z zakresu marketingu

b oddelegowaniu osób zajmujących się marketingiem do każdego działu przedsiębiorstwa

c.    podejmowaniu decyzji strategicznych w oparciu o przesłanki informatyczne ^ dostarczone przez marketing

(d, wprowadzeniu poziomych    powiązań informatycznych między

marketingiem oraz innymi funkcjami przedsiębiorstwa e zwiększenie nakładów na badania marketingowe

7    (18) Zarządzanie marketingowe jest m in odpowiedzialne za

(wskaż błędną odpowiedź) a sporządzenie planu marketingowego b określenie wolumenów produkcji i sprzedaży c zabezpieczenie płynności przedsiębiorstwa d przesuwanie produktów do końcowego nabywcy e politykę cen przedsiębiorstwa

8    (19) Koszty marketingu:

a stanowią istotne marnotrawstwo zasobów ekonomicznych i społecznych b przyczyniają się do spadku stopy życiowej ludności c ułatwiają trafną alokację zasobow ekonomicznych

d.    ograniczają obciążenia gospodarki zapasami towarów

e przyczyniają się do różnicowania produktów i rozwijania konkurencji poprzez jakość

f.    są jedną z przyczyn bezrobocia

g.    ograniczają bezrobocie

III. Plan marketingowy

1.    (20) Do informacji wtórnych można zaliczyć.

a wyniki badania opinii klientów o naszym przedsiębiorstwie

b.    rezultaty zleconych badan reakcji konkurentów na przeprowadzona przez naszą firmę kampanie reklamową

c przeprowadzoną przez nasz dział marketingu analizę sytuacji rynkowej opartą na informacjach GUS i bilansach spółek giełdowych

d.    informacje o firmach konkurencyjnych, zebrane na nasze zlecenie przez „wywiadowTuę ekonomiczną”

2.    (21) Zaznacz pierwotne źródła badań marketingowych: (kilka odpowiedzi)

a. raporty organów administracji rządowej

tT informacje comiesięczne uzyskiwane od członków panelu klientów

c.    opracowania GUS

d zamknięcia rachunkowe spółek giełdowych

e.    wywiady przeprowadzane z klientami

3 (22) W badaniach ilościowych

a sposob zbierania danych jest sformalizowany

b próba składa się zazwyczaj z małej liczby niereprezentacyjnych jednostek c zwykle mc ma zastosowania statystyczna analiza danych

4

(23) Do badań o charakterze ilościowym można zaliczyć a analizę opinii konsumentów o naszych produktach

b studia nad rozwiązaniami logistycznymi kanałów marketingowych różnych przedsiębiorstw

c. ocenę struktury konkurencji na naszym rynku docelowym d; analizę częstości zakupów oraz ich przeciętnej wartości przeprowadzoną za ostatnie 2 tygodnie w naszym przedsiębiorstwie e ustalenie percepcji naszej reklamy przez wylosowaną próbę potencjalnych klientów 5 (24) Dla właściwego zdefiniowania marketingowego problemu badawczego szczególnie istotne jest (kilka odpow iedzi) a ustalenie techniki i sposobów badan b dobór zbiorowości próbnej poddanej badaniom

c.    określenie problematyki badania

d.    sformułowanie hipotez weryfikowanych przez badania e selekcja zebranych danych

6.    (25) Do pozaewidencyjnych aktywów przedsiębiorstwa można zaliczyć

(kilka odpowiedzi)

a.    budynki

b.    rynkową pozycję przedsiębiorstwa

c.    posiadane akcje i obligacje d kadrę zarządzającą

7.    (26) Do najważniejszych czynników utworzenia w przedsiębiorstwie systemu

informacji marketingowej (SIM) można zaliczyć: (wskaż błędną odpowiedź) a. stabilizację klientów przedsiębiorstwa

b zwiększające się: kompleksowość i zakres działań marketingowych c. ograniczony czas na podejmowanie decyzji

d stały wzrost liczby informacji pochodzących ze źródeł zewnętrznych i wewnętrznych, zapisywanych w bazach danych oraz możliwość szybkiego do nich dostępu

e.    konieczność optymalizacji zasobów materialnych i ludzkich

8 (27) W racjonalnym planowaniu marketingowym:

a. plan operacyjny (krótkookresowy) musi wyprzedzać sporządzenie planu strategicznego (długookresowego) b przygotowanie strategii winno wyprzedzać opracowanie taktyki c: na wstępie należy opracować działania odnoszące się do zmiennych marketing-mix

9. (28) W myśleniu (planowaniu) marketingowym działania przedsiębiorstwa trzeba ujmować w:

a.    układzie jego jednostek organizacyjnych

b.    według funkcji przedsiębiorstwa

c.    układzie jednostek strategicznych biznesu