test3 3

Orientacja marketingowa oznacza, że przedsiębiorstwo:

a)    dąży do maksymalizacji sprzedaży

b)    wykorzystuje w maksymalnym stopniu reklamę masową

c)    dąży do doskonałości swoich produktów

d)    wykorzystuje marketing bezpośredni

e)    wszystkie wymienione

f)    żadne z wymienionych

Strategia koncentracji na wybranych segmentach rynku polega na:

a)    koncentracji działań firmy na wybranych elementach marketingu -mix

b)    specjalizacji firmy w obsłudze nielicznych segmentów docelowych

c)    koncentracji wysiłków firmy na obniżce kosztów

d)    zwiększaniu sprzedaży produktu dotychczasowym nabywcom

Jeśli współczynnik cenowej elastyczności popytu wynosi e=0,8, to gdy cena zmieni się o 15%, to popyt zmieni się o:

a)    12,5%

b)    12,0 %    *

c)    1,2%

d)    1,25%

e)    0,8%

Kształtowanie sposobu, w jaki produkt jest postrzegany na tle towarów konkurencji to:

a)    pozycjonowanie produktu

b)    różnicowanie produktu

c)    strategia marki zbiorowej

d)    strategia marki indywidualnej -

Integracja pozioma w kanale dystrybucji polega na:

a)    sprzedaży produktu tylko przez wybranych, wyspecjalizowanych pośredników

b)    wykorzystaniu przez producenta dwóch lub więcej kanałów dystrybucji w celu dotarcia do tego samego rynku docelowego

c)    koncentrowaniu się wszystkich uczestników kanału na tym samym rynku docelowym

d)    stosowaniu tzw. szerokich kanałów dystrybucji

e)    żadne z powyższych