19632

marketing społeczny

jest stosowany przez firmy. Przedsiębiorstwo dąży do zrealizowania 3 celów:

-    własnych celów ekonomicznych

-    zaspokajania potrzeb klientów

-    interes publiczny

Przejawy stosowania marketingu społecznego przez firmy:

-    przeznaczenie części zysku ze sprzedaży danego rodzaju produktów na realizację określonego celu

-    wspieranie kampanii społecznych

-    działania proekologiczne Instrukcja:

Miejsce- znajduje się bezpośrednio nad 1 pyt do kwestionariusza, po części wprowadzającej. Czcionka- pytania mniejszą, a instrukcje większą.

Prostota

Forma- w jakiej formie

Jeśli instrukcja dotyczy sposobu odpowiedz na poszczególne pytania, dotyczy całego kwestionariusza, to umieszczamy ją bezpośrednio po części wprowadzającej tuż przed pytaniami. "Proszę zaznaczyć jedną odpowiedz krzyżykiem X"

Jeżeli na poszczególne pytania oczekujemy innego zaznaczenia odpowiedzi instrukcje zamieszczamy przy pytaniach.

Szczególnym rodzajem instrukcji dla respondenta jest tzw. regóła przejścia. Informuje ona respondenta jak ma poruszać się po kwestionariuszu.(np. proszę przejść do pyt 10)

Istota marketingu społecznego (realizowanego przez organizacje społeczne- stowarzyszenia, fundacje)

zaadoptowanie filozofii marketingu i dostosowanie technik marketingowych dla wywołania społecznie pożądanych zmian w systemie wartości, postawach, i zachowaniach ludzi.

Metody redukcji i analizy danych (jakich miar będziemy używać)