01

Ę ,

Segmentacja ryroku to podział rynku według przyjętego kryterium na grapy konsumentów (segmenty), które wyznaczają obszar działania marketingowego i stanowią podstawę formułowania jego strategii i programu działań.

Zróżnicowanie produktu - po?ega na tym, że producent wytwarza kilka produktów, charakteryzujących się odmiennymi cechami, wzorami, jakością itp. Celem tego różnicowania jest zaoferowanie nabywcom jak najszerszej gamy produktów, a nie kierowanie ich na różne segmenty rynku.

Zróżnicowanie klientów - konsumenci mogą być grupowani według nawyków, upodobań, możliwych do rozbudzenia potrzeb, stylu życia, osobowości, cech demograficznych czy społeczno-ekonomicznych. W tego typu Segmentacji produkt jest wytwarzany i kierowany do konkretnego segmentu w celu zaspokojenia jego potrzeb.

Bierna segmentacja rynku - polega na tym, że producent aktywizuje się na rynku, dokonuje segmentacji również wtedy, gdy nie zna swojego rynku i nie zamierza jej stosować, W przypadku biernej segmentacji stosuje się jeden produkt o specjalnych właściwościach w celu jego selekcji przez samych klientów.

Aktywna segmentacja rynku - w celu osiągnięcia możliwie największych efektywności marketingowych, przedsiębiorstwa starają się z góry ustalić swoje cele i zastosować działania marketingowe do odpowiednio zróżnicowanych grup celów. Segmentację tę prowadzi się w celu planowego sterowania rynkiem.

1