IMGP2351

308 ftutdiitfi 4

na polityka się mc nadały'" [Staniszkis, 2002) Przytoczona wypowiedź zdrad/a Kdntc«Mjic uiiniki warsztatu przydatnego do medialnych występów umiejętność formułowania krótkich przekazów, dobrych do przygotowania przez dziennikarzy 'Ciek ', do-sly-pnoNC i otwartość. Jednocześnie socjolo/ka zaznacza, ze nic chce byc traktowana |ako autorytet. „Trudno, mnie na tym nie zależy Nic ehey byc zobligowana do podtr/ymywuma swoich opinii Woły siebie sarną konteMow,w Mice prawo do błędu Zadawać wiycej pytań, niż dawać odpowiedzi Nigdy me chciałam kierować żadnym zespołem” [Staniszkis, 20091.

W.uio w tym miejscu odwołać siy do wsponunanego |uz rozróżnienia autory. retu i celcbryty [Bauman. 20061. Cele bryty cechuje zmienność, a prawo do błydu czy zmiany zdania wpisane jest w jego habitus. Autorytet zakorzeniony jest w stałym porządku trwałości zasad i wartości. Socjologowie występujący w roli ekspertów umiejętnie korzystają ze swojej wiedzy, dając sobie prawo do pouczania czy mówienia «•» cathedra. Powinni tym samym zgodnie / postulatem Ossowskiego brać odpowiedzialność za własne słowa. Potwierdza to wypowiedź innego socjologa, który zaznacza jednak specyfikę roli. w jakiej występuje .. Mc mówię jako naukowiec, co zmienić, żeby lepiej działało. Nie spycham ludzi w otchłań piekielną. Nie pojmuję ludzi, którzy bez mrugnięcia okiem tak robią ' [Śpiewak. 2012).

Jakie taktyki stosują socjologowie -komentatorzy. b\ przyciągnąć zainteresowanie mediów uwagę widzów? Techniki są różne, ale można je pogrupować w pewne kategorie.

Po pierwsze niektórzy przyznają się wprost do ..namterpretowy wania pewnych rzeczy ”, by wzmocnić tezy \

Po drugie: przyznają się wprost do swoich słabości i mocnych stron (..Mam zły warsztat, ale bardzo dobrą intuicję”).

Po trzecie: niektórzy sami wywołują temat czy prowokują do zainteresowania swoja osoba, a następnie wykorzystują okazję, by wprowadzić do medialnej agendy, czy dyskursu jakiś aktualny problem.

Jak interpretować zatem medialną aktywność socjologów?

Każdy przypadek jest indywidualny i należałoby go zbadać oddzielnie. Patrząc z jednostkowej perspektywy, ogólną motywacją może być chęć wyrobienia rozpoznawalnego nazwiska. W każdym z nas drzemie potrzeba uznania i prestiżu. której zaspokojeniem mogą byc również medialne występy. Ważne, by przy ich okazji dbać o rozgraniczanie roi. w jakich się występuje, a także rozdzielać sfery swoich kompetencji, rezygnując z medialnego komentarza w sprawach, którymi sic nic zajmujemy.

' .źdar/a mi $* nadintcrprclowac pewne rzeczy. Z niepewnych hipotez budować mocne tezy Scant«7ki«. 20W

' P«M>cklywy zbiorowej. społeczności socjologow, w./trunek grup> .socjolog R/nego plemienia budowany jcal na podrtswtc skojarzeń i ***»' Am wywianych pr/e/ zawód socjologa Medialne imrb socjologów odgry-

rtaja du/ą roli; w budowaniu wi/ciunku dyscypliny nauki mej. kojarzeniu icb ¹ instytucją naukową, w której są zatrudnieni Są one swoistymi ..ambasadorami

marki jaką jcsl socjologia.

Podsumowanie

\\ ro/d/iale 4 zaprezentowani zostali cclcbryci. kluczowi aktorzy ponowo-czcsności. W tym celu użyto trzecli perspektyw h.ulawezyeb >połcc/no-kultu-

rowej. komunikowania politycznego i komunikowania marketingowego

Kategoria celebrytow bierze początek od bohaterów i świętych, których można uznać za eclcbrytów avam /</ Ititre. Kategoria cclcbrytów została zróżnicowana tui cc w c brytów i telcbrytów (ze względu na typ medium, w którym funkcjonują) oraz gwiazdy (sławy) Na podstawie kryteriów Hoorstma przedstawione zostały ujęcia i charakterystyka wyróżnionych subkatcgorn. a następnie /ostały omówione na kilku rzeczywistych przykładach

Autorka zrekonstruowała również elementy składowe habiiusu edebryty Ważną częścią rozdziału jest podrozdział poświęcony procesowi celebrytyzacjt sfery publicznej, która stanowi proces zależny i podporządkowany mcdiatyzacji scharakteryzowanej w rozdz. I. Proces cclcbrytyzacji obejmuje trzy stadia demokratyzacji cclcbrytów. dywersyfikacji cclcbrytów oraz transgresji celebry tow Autorka omawia je i egzemplifikuje. (ełebryta jest rezultatem mcdiatyzacji. personalizacji i utowarowicnia. co potwierdza przykład 4. „O wiecznych chłopcach. czyli dlaczego eelebry tom wolno więcej".

Różnicowanie cclcbrytów ilustruje przykład 5 Cclcbryci w polu ekonomicznym ..Poczet polskich ekonomicznych cclcbrytów’*.

Komunikowanie polityczne to druga perspektywa, w której umieszczeni zostali cclcbryci. Autorka przedstawiła powiązanie mcdiatyzacji polityki / medialną sferą publiczną, a także rodzaje politycznych cclcbrytów.

Ostatnią, trzecią perspektywę stanowi perspektywa ekonomiczna, a w szczególności komunikowania marketingowego. Pozwoliła ona na przybliżenie roi odgrywanych przez cclcbrytów. u jakich występują w tej perspektywie badaw-czcj. Zrekonstruowano aktywność cclcbrytów w reklamach banków w Polsce, jak również pokazano wartość cclcbrytów szacowaną przez tygodnik ..Forbes Takie podejście obrazuje obecność i wagę ekonomicznych reguł logiki mediów, obcimująccj utowarowienic cclcbrytów.