metody
9

Niezbędne do zaplanowania efektywnej kampanii reklamowej.

Po określeniu grupy docelowej możemy sprawdzić, jakie media będą najbardziej odpowiednie. W Polsce działają specjalistyczne firmy badawcze zajmujące się badaniem mediów.

44. Rodzaje badań medialnych.

1.    Metoda dzienniczkowa ( do grupy osób tworzących próbę, raz w miesiącu docierają ankieterzy i zostawiają dzienniczek do wypełnienia, co i kiedy oglądał oraz ocena tego co oglądał przez cały tydzień.)

2.    Metoda poprzedniego dnia ( bada się sobotę, ale pyta się w niedzielę, stopień dokładności jest mniejszy)

45. Sondaże typu omnibus.

W jednym kwestionariuszu zawartych jest kilka tematów, ale zleceniodawca otrzymuje tylko interesującą go część badań.

Rodzaj wielotematycznego sondażu, realizowanego przez agencję badawczą na zlecenie większej liczby klientów, dla których taki sposób dotarcia do respondentów jest bardziej opłacalny niż samodzielne zlecenie badania.

OMNIBUS to najtańsze reprezentatywne badanie sondażowe.

Kwestionariusz wywiadu wykorzystywany w omnibusach zawiera kilka lub więcej części, na które składają się zestawy pytań przygotowane przez poszczególnych zleceniodawców. Po zakończeniu omnibusa każdy z nich otrzymuje odpowiedzi na pytania z tej części kwestionariusza, którą sam zlecił.

46. Badania syndykatowe

Składają się na nie poszczególni klienci i wyniki dostępne są wszystkim członkom syndykatu, konkurencja dowiaduje się o sobie nawzajem

Przedmiotem badań jest zazwyczaj wybrana branża przemysłowa, rynek produktów lub usług, ich wartość, wielkość, liczba działających podmiotów itp.

Raporty z badań syndykatowych są następnie oferowane firmom, które mogą być zainteresowane jego tematyką.

47. Badania internetowe.

Przez badania internetowe rozumiemy, badania prowadzone za pomocą narzędzi internetowych jak i badania mające na celu analizę rynku internetowego.

Badania internetowe mają bardzo szerokie zastosowanie: mogą być wykorzystywane w celu zbierania opinii internautów na temat dowolnych zagadnień rynkowych i problemów' społecznych, do mierzenia zauważalności kampanii promocyjnych, testowania reklam itd.

21