Scan0006

Analizy portfelowe - General Electric (Macierz McKinseya)
	-o O C ‘FI iż 3	Wysoka	Pozycja konkurencyjna Wysoka Średnia Niska
		~7--—— Średnia	m................■ii
	■M C 5	Niska	—llMll:

Cb yioouj AiezatLoŁofljnt

cCL [s\p^0p ko fli>_

.u^djuPU; cn 9 mm, 2^dx'ćd

Kryteria oceny atrakcyjności rynku - przykłady

•    Wielkość rynku i dynamika jego wzrostu

•    Częstotliwość zakupów

•    Intensywność konkurencji

•    Zagrożenie wejściem nowych, silnych konkurentów

•    Sezonowość

•    Bariery wejścia i wyjścia

•    Możliwość osiągania znacznych zysków jednostkowych (wysoka marża)

•    Zamożność rynku

DoLzeac

-hof mnCJ-tp •

( '

...

[i

tuyiLo ohnwro-

Kryteria oceny pozycji konkurencyjnej - przykłady

•    Udział w rynku

•    Liczba stałych klientów

•    Zdolność do konkurencji cenowej

•    Poziom wiedzy o rynku i konsumentach

•    Sprawny system dystrybucji

•    Zróżnicowanie asortymentowe produktów

•    Uzależnienie od dostawców

•    Aktywa promocyjne