121381

Metody analizy portfelowej - określenie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa przy użyciu macierzowych układów analitycznych tj. przy wykorzystaniu w analizie dwóch czynników lub dwóch grup.

Analizę tę wykorzystuje się w procesie planowania strategii marketingowych, pozwala na ocenę struktury portfela oraz na dostosowanie działań produkcyjnych i marketingowych, pozwala na porównanie własnej pozycji rynkowej i pozycji najbliższego konkurenta.

Macierz BCG

-    stosuje się, gdy występuje zróżnicowana struktura produktu przedsiębiorstwa

-    opiera się na podziale środków inwestycyjnych między różne rodzaje działalności, charakteryzuje się różnymi wartościami oczekiwanego zysku i ryzyka

Macierz BCG oparta jest o kryteria:

-    stopnie wzrostu sprzedaży

-    względnym udziale w rynku

-    stopa wzrostu sprzedaży wiąże się z drugim cyklem życia wyrobu i informuje o istocie rynku

-    względny udział w rynku jest to % udział sprzedaży produktu na rynku podzielony przez % udział sprzedaży największego konkurenta

gwiazdy	znaki zapytania
dojne krowy	psy

stopawzrostu rynku

względny udział w rynku