76420

Znak towarowy - wpływa na pozycję rynkow^rą przedsiębiorstwa, jest składnikiem jego majątku podlegającym ochronie Jest (cały lub jego część) zastrzeżony prawnie - znak handlowy [trade Mark], Znak handlowy jest pojęciem prawnym Znak towarowy łączy w' sobie pojęcie nazwy i marki handlowej

Nazwa handlowa - to nazwa lub skrót nazwy przedsiębiorstwa wytwarzającego produkt lub zajmującego się jego sprzedażą (BMW, Triada, Perlą)

Marka handlowa - to nazwa handlowa napisana w charakterystyczny sposób, wpisana w określoną figurę (np. E. Wedel, Ford wpisany w elipsę)

FUNKCJE MARKI

•    Identyfikacyjna - odróżnia dany produkt od dóbr, usług konkurencyjnych

•    Gwarancyjna - właściciel znaku zobowiązuje się do utrzymania jakości produktu na określonym poziomie (ustalenie wytwórcy oraz jego odpowiedzialności ekonomicznej i prawnej).

•    Promocyjna - powinna przyciągnąć uwagę klientów i nakłaniać ich do zakupu (uzyskać określony prestiż, posiadać cechy nowatorstwa, łatwość kojarzenia, estetykę lakoniczność, nie wywoływać negatywnych lub dwuznacznych skojarzeń)

RODZAJE MAREK

•    marki producenta [Renault. 3M, Pepsi Cola)

•    pośrednika handlowego [Ikea, Biedronka] w tym własne, umieszczane na produktach (np Tesco, aro)

•    marki mieszane -kombinacja dwóch poprzednich rodzajów (produkt jest oznaczony zarówno marką producenta jak również znakiem pośrednika handlowego)

•    Podstawowe - sugetują przynależność do pewniej grapy produktów bez używania nazw producentów lub innych terminów pozwalających na ich bliższą identyfikację Są to produkty nie markowe, posiadające niższe ceny, oznaczone nazwą zwyczajową.

STRATEGIE MARKI

1.    Marki dla rodziny - asortyment produktów podobnie pozycjonowanych, ale różniących się cechami, spełnianymi funkcjami (Nestle, Winiary)

2.    Marki indywidualne - dla linii produktów - dla pojedynczego produktu lub jego odmian (Nalęczowianka)

3.    Znaki kombinowane[hybrydy]lączą znak firmowy z markami dla linii produktów|Opel Astra/Veclra/Omega]