Rozdział 8
Diagnoza strategiczna przedsięc crs? i
(w wartościach jakościowych). Wymiar: pozycja konkurencyjna odnosi się do analizy przedsiębiorstwa i jest wypadkową kluczowych czynników sukcesu firmy, wymiar: dojrzałość sektora określa się za pomocą analizy faz cyklu życia produktu.
Przedstawiona poniżej macierz ADL zawiera 20 pól, w polach tych znajdują się koła, które odzwierciedlają produkty lub jednorodne grupy asortymentowe (podobnie jak w przypadku macierzy GE), wielkość kół jest proporcjonalna do wielkości rynku, a zaciemniony wycinek koła odzwierciedla udział danej jednostki (produktu) w tym rynku.
Z macierzą wiążą się strategie rozwoju przedsiębiorstwa:
- rozwoju naturalnego,
- selekcji,
- likwidacji.
Strategia rozwoju jest przeznaczona dla przedsiębiorstw działających w sektorach znajdujących się w początkowych fazach cyklu życia, a ich pozycja konkurencyjna jest relatywnie silna. Rozwój polega na angażowaniu wszystkich zasobów w te dziedziny, w których przedsiębiorstwo ma dobrą konkurencyjną pozycję.
Rozwój selektywny polega w przeciwieństwie do naturalnego na preferowaniu segmentów słabych, aby uczynić je konkurencyjnymi. Strategia likwidacji polega na porzuceniu tych dziedzin działalności, których pozycja jest słaba.
Rysunek 8.6. Macierz ADL
Dojrzałość sektora
Źródło: A.C. Hax, N.S. Majful, The Strategy Concept and Process, Prentice Hall, Engle-wood Cliffs, NJ 1990, s. 192.
Macierz ADL pozwala r._ : kr? gu rozwoju przedsiębiorstw _ 7 :
torii: sukcesu i porażki. TrajeL.cf dziedziny zamieniają działa.r. Trajektoriami porażki są te. kton w trakcie jej dojrzewania.
Rysunek 8.7. Trajektorie strateg
Źródło: Strategor..., op. cit., s. 136
Macierz ADL jako metoda aa macierzy GE. Pokazuje ona s .r.e generowania nadwyżki oraz u~ ?i stron można zaliczyć ogranicz kryteriów wyznaczania jej gło - nJ
Szczegółowe strategie dla ir.ąj rzy przedstawia tabela 8.2.
Piętnastopolowa macierz stv. :i rozwinięciem macierzy ADL . H analizowaniu strategicznym stanowi w zasadzie odwrócer.ir z
wie dwóch zmiennych: cyklu t: c cyjnej jednostki, ale inna jest ::z : rencyjnej, jak w macierzy .ADL a zamiast czterech faz życia p::L