Rozdział 4
Etapy badania (np. marketingowego):
• Faza koncepcyjna
— Określenie problemu decyzyjnego
— Przełożenie problemu decyzyjnego na problem badawczy
— Sformułowanie hipotez badawczych
• Faza realizacji
— Badanie wtórne - pozyskanie informacji z istniejących już zasobów danych (przedsiębiorstwa, ogólnodostępnych, państwowych, itd.)
— Badanie pierwotne (terenowe) - pozyskiwanie danych pierwotnych
• Opracowanie raportu i prezentacja wyników
Ze względu na wykorzystywane źródła informacji:
• Badania wtórne
• Badania pierwotne
Ze względu na rodzaj otrzymywanej informacji:
• Badania jakościowe - poznawanie opinii i postaw wobec zjawisk i procesów rynkowych, badania te nie rozstrzygają na ile owe opinie i postawy są typowe i reprezentatywne, stosuje się do nich metodologię badań psychologicznych