IMGP2314

2 34 ffwdjMł 4

Otulino Jos/ł.i jcsucA' jcdiu skandalisly Jego lalk-show ma dużą siłę odd/u-Ku arna na mhkiych odbiorców, jego public/nc wypowiedzi mają również du/ą siłę r.i/ciwa. mc pozostawM14 wid/ou .słuchaczy obojętnymi Sam prowadzący wskazywany hyl wielokrotnie jako autorytet nastolatków 1 młodych ludzi (w grupie I 3 '4 lala) .Młodzi Polacy uuużają za autorytety głownie osoby znane z ekranu siad też obok Wojewódzkiego wymieniani są Majewski. Jerzy Owsiak 1 Wojciech Cejrowski Pojawił się również we wskazaniach w sondażu w 2011 roku. choc w innej konfiguracji 1 zdecydowanie na dalszej pozycji"⁰. We wspominanym juz badaniu ..C elebrytki. eelebryci. obok Dody uzyskał największy lic/be wskazań jako na osoba utożsamiana z pojęciem ..celebry ta". Jego pozycji w wymiarze finansowym nie zaszkodził żaden ze skandalicznych żartów, jakich był autorem, prowadzać z Michałem Figurskim ..Poranny Wł" w radiu liska Rock Obrailiwc dla l krainck słowa Kuby Wojewódzkiego 1 Michała Figur¹ skicgo wypowiedziane podczas audycji wywołały falę krytyki. Program zdjęto z anteny Zachowanie prowadzących /ostało potępione przez polskie MSZ i ministra sprawiedliwości l kraina zażądała przeprosin (por. przykład 4.). Jednak nic wpłynęło to w dłuższym czasie na pozycję zawodową ani atrakcyjność reklamowa Wojewódzkiego. Jak oceniają eksperci od reklamy, liczy się wyraźny wizerunek, a tego Wojewódzkiemu nie można odmówić. ..Pomimo skandalu z udziałem Kuby Wojewódzkiego oraz spadającej oglądalności i słuchalności programów Szymona Majewskiego obaj panowie w najbliższej przyszłości z pewnością będą występować w reklamach. Dla dużych firm ich budowana przez lata popularność 1 zespół cech, jakie reprezentują w zbiorowej świadomości konsumentów, w krótkiej perspektywie liczą się bardziej niż słabszy okres kariery zawodowej"'² .

Ikonie/ni eelebryci. tacy jak Wojewódzki czy Majewski, o ugruntowanej pozycji w show-biznesie, funkcjonują dla odbiorców nie jako postacie z krwi

i kości, ale jako zbiór skojarzeń lin bardziej wyraziste i jednoznaczne sa »c ■'kojarzenia. tym dla rcklumoduwców lepiej C elebiyla bez wyrazistego wizerunku słabo nadaje się na ambasadora marki Dopóki obaj nasi bohaterowie wi/erun-kowo nie robi.j się mdli. a przy tym wciąż (choć rzadziej) pojawiaj* się w me diach. mogą liczyć na zainteresowanie reklamodawców Niektórzy badacze (Piontek) uważają, że w przypadku Wojewódzkiego można by mowie o ineeha-ni/mic podobnym do tzw. efektu Oprah |por Baum. 20061 W Polsce zdaniem Piontek na podobnej zasadzie można mówić o ..efekcie Wojcwinizkicgo" [201 Id: 85). Żakowski nazwał Wojewódzkiego ..najpotężniejszym polskim cc-Icbrytą” (20l2b|.

Świadczyć o tym może tolerancja i przyzwolenie społeczne oraz brak jakichkolwiek konsekwencji dla cclcbryjy za przekraczanie granic zachowania w przestrzeni publicznej czy iak pokazała ostatnia sytuacja z radiowym ..żartem' - naruszeniem godności innych, co stanowi analizę w przykładzie 4.

Przykład 4.

0    wiecznych chłopcach,

czyli dlaczego celebrytom wolno więcej

Sytuacja 1. Najpierw krótki opis sytuacji [za: PAP, 13.06.2012' ora/ onct pij.

25 maja 2011 roku na antenie radia Eska Rock Kuba Wojewódzki i Michał Figurski w swojej satyrycznej audycji zaprezentowali ..żart" /. okazji wizyty prezydenta Baracka Obamy próbowali wyszukać „murzinow w Polsce, by z nich stworzyć korpus reprezentacyjny witający prezydenta I SA (..Może zadzwonimy teraz do Murzyna?”. „Krajowy rejestr Murzynów?"). W trakcie tych poszukiwań połączyli się m in. z człowiekiem zatrudnionym na kierów -niczym stanowisku w jednej z państwowych instytucji „\\\\. tak mur/in”. zaczęli. „Audycję sponsoruje warszawski oddział Ku-Klux-Klanu". dorzucili. Mężczyzny nie rozśmieszyły żarty dziennikarzy, wręcz przeciwnie, poczuł się nimi obrażony i skierował w tej sprawie skargę do Krajowej Rady Radiofonii

1    Telewizji, traktując ich zachowanie jako wyraz rasizmu Również Komitet na rzecz Praw Afrykańskiej Społeczności w Polsce zaprotestował, publikując list w tej sprawie na łamach ..Gazety Wyborczej" oraz apelując do ministra kultury Bogdana Zdrojewskiego, by ten sprzeciwił się angażowaniu się Wojewódzkiego w przygotowanie koncertu inaugurującego naszą prc/ydcncję w Radzie Unii Europejskiej. Podobny lisi do Zdrojewskiego wysłał poseł PO

1

Jerzego Owsiaka u skazało 40 procent badanych. Wojewódzkiego 32 procent. Szymona Majewskiego W procent, a Wojciecha Cejrowskiego 2? procent Na kolejnych miejscach znaleźli uę Dalajlama z 25-procentowym poparciem, ora/ Ewa Drzyzga i Robert Kubica, których wskazało po 22 procent badanych Sondaż SMG KRC przeprowadzony dla ..Rzeczpospolitej” na próbie 1000 osób (w wieku 13 24 lata) w czerwcu 2009 roku. por http wyboreza.pl 1,76842,6X26660.-Outuk Wojewódzki_Cejrowski autorytetami natfolatkow.html. dostęp: 11.07.2011.

2

W badaniu o autorytetach młodzieży dla ..Gazety Wyborczej” zaledwie 4 procent wskazało Wojewódzkiego Na pierwszych miejscach znaleźli się rodzice. Jerzy Owsiak i papież Jan Paweł II Badanie telefoniczne TNS OBOP dla ..Gazety Wyborczej” 10 14 marca, próba reprezentatywna 500 o¹ób ixl 19 do 26 lat. por. http wyborcza pl ¹1.76X42.9317749.Autorytety młodych mama tata j JPII html. dostęp: 11.07.2011.

^:2‘ Mniej łubiani, wciąż dobrze wyceniam. https akson.sgh .waw.pl'poczta src-dowtiłoad php¹ 'absolutc dl truc&passcd ul l2⁷IK&cnt id l&mailbox=INBOX&¹ort-6&stdrtMcvtagc l&-vhow morę-O&passcd ent id 0. dostęp: 11.07.2012.

“ http://wiadomosci.wp.pl kat.l 345.litłc,Zdmjewski-WN-Wojtfwodzkicgo-szanujc-wr»liwosc-•innych.wid.l 3503331,wiadomość.htmDticaid If5c0& ticrsn 3.dostęp: 10 10 2012