IMGP2332

270 KoidtuM

u komercyjnej reklamie czynnego polityka przekreślałby jego wiarygodność. Organizacje pozarządowe prz> organizacji kampanii społecznych starają się Mygac po znane i rozpoznawane twarze Wymieniona w tah 9. PKTA (Pcople lor rhe htlucal Trcatmcnl of Animals) w 2010 roku zorganizowała kampanię „Kur-1'rec und fabtilołLs" (..Bez futra i wspaniale”), w której wykorzystała bezprawnie wizerunek Michelle Oborny.

Rok wcześniej Ihe Physicians Committce for Responsible Mcdicinc (PC RM), organizacja propagująca zdrowe posiłki w szkolnych stołówkach, w promocyjnej kampanii wykorzystała (równie/ bezprawnie) wizerunki córek prezydenckiej pary W obu przypadkach tłumaczono się niekomercyjnym charakterem akcji i jej znaczeniem społecznym.

W skali międzynarodowej na pewno ciekawym przykładem jest Michaił Gorbaczow. autor picrestrojki, ostatni przywódca Związku Radzieckiego, który / powodzeniem dyskontuje na polu ekonomicznym swój kapitał symboliczny zdobyty na polu władzy i polityki, reklamując pizzę czy luksusowe torby. Wybór Gorbaczowa jako ..ambasadora" luksusowej marki Louis Yuitton można zinterpretować jako symboliczne spotkanie noblisty, który zakończył zimnowojenny podział w swiccic, a teraz wprowadza wszystkich w „magiczny świat konsumpcji" świata kapitalistycznego. Ale jednocześnie należy zaznaczyć, że w tej reklamie (o czym wspominano) był ukryty przekaz polityczny. Na reklamowym zdjęciu na torbie podróżnej leżała rosyjska gazeta, na okładce której mogliśmy przeczytać: .,«Morderstwo Litwinienki: Chcieli oddać podejrzanego za 7 tys. dolarów** Tekst u środku tej zupełnie oryginalnej i faktycznie wydanej gazety mówi o morderstwie Litwinienki i roli Kremla w jego zleceniu. Według Ogilvy & Mather. która przygotowała kreację, i Louis Vuitton całe zajście jest przypadkowe"'⁰ Ale biorąc po uwagę fakt. że zdjęcia reklamowe robiła Annie Le-ibovitz. a zatem profesjonalizm ekipy przygotowującej reklamę, czy można wierzyć w takie przypadki?

\S Polsce udział prezydenta Kwaśniewskiego na początku jego pierwszej kadencji w reklamie (billboardy) firmy meblarskiej potraktowano za błąd i mocno kry tykowano. Nowością jest komercyjna reklama parafarmaccutyku z udziałem w ^potach telewizyjnych i reklamie prasowej żony prezydenta Kwaśniewskiego, Jolanty. Wprawdzie Jolanta Kwaśniewska jest już byłą prezydentową. ale w arto zastanowić się nad tym faktem, bowiem Aleksander Kwaśniewski wciąż jest aktywną postacią na polu politycznym, i to w wielu rolach. Pełni funkcję lidera opinii, doradcy lewicy, eksperta zapraszanego przez międzynarodowe organiza-

^ Por ..New York Maga/ine“. hnp- nymag com daily'intd/2007dO-hi<kJcn lotnSMiitton • ad mcssaghtml oraz Bnef. http www bncfpf mbncfaktualności'art769.ixlkrywamy-ukrytc-tres-ci-rcfclamy.html. dostęp’ 13 06.2012.

cjc Zasiada w International Adsisory c ouncil Membets w AK O Worldwidc Brusscls ^u, europejskiej firmy lobbingowej w Brukseli, jest wykładowa /apra s/anym prze/ zachodnie uniwersytety. W lutym 2013 roku pr/yjąt zaproszenie do uczestnictwa w inicjatywie Marka Siwca i Janusza Pahkota I uropa IMus której celem jest wzmocnienie lew icy i zbudowanie centrolewicowej listy w najbliższych wyborach do Parlamentu Europejskiego. Ciekawe, ze pani prezydentowa w rankingach „Forbesa" (por lab. 9.) jest kwalifikowana do kategorii „osobowość". Status cclcbrytki ma również córka państwa Kwaśniewskich Aleksandra (której rankingi „Forbesa" nic uwzględniają, ale została wskazana przez respondentów I NS OB()P w sondażu Celebry^{1 2} i i celebry tki

Nową formą aktywności światowych cclcbrytów jest ich udział wraz z ekspertami od nowych technologii w międzynarodowych targach firm branży elektronicznej (consumer dcc tronu s). Jedne / najwięks/ych. Consumer Electronics Show (CES), odbywają się w l as Yegas Aktorzy, muzycy, sportowcy i artyści wspierają producentów i handlowców , prezentując innowacyjne produkty ²'

1

^ http: kapcóworldwidc com contctu internjtiimal adsisory counol members aypx dostęp 7.07 2012.

Respondenci podawali jedynie nazwisko (bez imienia), zatem nic wiadomo, o kim myśleli

o mamie, czy córce...

2

^iA I tak przykładowo w 2012 roku wśród cclcbrytów znaleźli się aktorka Eliza Dushku '^rala min w „Butty: postrach wampirów²’, „Prawdziwe kłamstwa”. ..Dziewczyny / drużyny² „Chłopięcy świat³, ..Droga be/ powTolu”. .Jay i Cichy Bob kontratakują”, za: http www wmualncmcdta pl artykul/cclebryci-na-targach-ccs-2012. dostęp: 16.01 2012) ambasadorka I ntertamment Matters. programu zaprojektowanego dla środowiska filmowego / Hollywood. Jillian Michach, osobowość telewizyjna oraz liderka fitne$s²u wspierająca firmę BodyMedia. organizatora dyskusji panelowych w strefie FitnessTcch Zonc czy raper 50 Cent. który promował swoją nową firmę SMS Audio, producenta m.in. bezprzewodowych słuchawek Rodman. gracz należący do NBA prezentował Paltalk serwis chatu. wzbogacony o nowe technologie kamer internetowych Raper i aktor LL Coo) J przedstawił nową technologię Boomdi/zlc. przy użyciu której stworzył \ zapre/entow ał utwór, odtwarzając go na laptopie z technologią Dolby. Panasonic wraz / wytwórnią filmową Twentieth Century Fox Home Fntertainmcnfs objęli patronatem reżyserska dyskusję Director³ Młodszych konsumentów przyciągał Justin Bichcr. współpracujący z firma Tosy Robocie², konstruktora innowacyjnego robota służącego przede wszystkim rozrywce. Dennis Panel lematem przewodnim w 2012 roku były pięćdziesiąte „urodziny³ Jamesa Bonda Reżyser John Gkn („Tylko dla twoich oczu”, „Ośmiomiczka”. ..Zabójczy widok”, „W obliczu śmierci”. „Licencja na zabijanie²'). Martin Campbell („GoldcnEyc", ..Casino Royalc”) oraz Michacl \ptcd („Świat to za mało³) debatowali o postaci i o wpływie nowych technologu na nich sposob robiona filmów \k dyskusii obecne były row-nież. dwie „dziewczyny Bonda”: Olga Kurylcnko („Ouantum of Solące”) i C aten-na Munno (.,( asino Royalc³). Podczas targów Justin Timbcrłakc. jako współwłaściciel MySpacc. promował Panasonica i ich wspólny projekt internetową telewizję społccznosciową, która funkcjonuje dzięki aplikacji MySpacc TV obsługiwanej przez telewizor HD Panasonic \icra z dostępem do Internetu, por http: www.wirtualncmcdta.pl artykuł cclcbryx²i-na²targach-ccs-2012. dostęp

3

16 01.2012.