9679385002

Model normatywny i komercyjny reklamy politycznej... 21

muzyki w celu wzmocnienia przekazu werbalnego. Analiza wariancji wykazała statystycznie istotną różnicę w zakresie faelor score dla czynnika pierwszego na poziomic p < 0,0001 oraz dla czynnika drugiego na poziomie p < 0,001. Podczas gdy pierwszy czynnik wystąpił w większym natężeniu w reklamie polskiej, drugi w amerykańskiej.

Tabela 5. Rotowane ładunki czynnikowe (n = 116). Analiza czynnikowa

Czynnik 1. Podstawowe, niekontrowersyjne wykorzystanie telewizji (wyjaśnia 45,9% wariancji)
T57	mówca: kandydat	0,89661
T47	ustawienie kamery: na wprost	0,89147
T49	miejsce: formalne wnętrze	0,87966
T53	strój: formalny	0,86183
T4	treść: dzielenie się poglądami	0,75758
T48	ujęcie: średni dystans lub zbliżenie	0,72823
T39	technika produkcyjna: ujęcie kandydata	0,65025
T51	gestykulacja: brak	0,49646

Czynnik 2. Kontrowersyjna manipulacja możliwościami telewizji (wyjaśnia 15,8% wariancji)
P46	efekty specjalne	0,79685
P40	metafory wizualne	0,69817
P44	obecność muzyki nadającej ton i wzmacniającej przekaz werbalny	0,58581

Tabela 6. Czynnik pierwszy dla obu krajów. Analiza wariancji

■sa	Średnia	Odchylenie standardowe	Liczebność
USA	2,78	3,08	55
Polska	4,72	1,92	61
Razem	3,80	2,71	116

F = 16,9056; p < 0,0001

Tabela 7. Czynnik drugi dla obu krajów. Analiza wariancji

Kraj	Średnia	Odchylenie standardowe	Liczebność
USA	1,25	1,19	55
Polska	1,93	0,87	61
Razem	1,61	1,09	116

F = 12,4746; p < 0,001